2020年10月18日，母嬰全渠道零售商樂友在北京舉辦“愛你如一 FUN肆購”21周年大型慶典活動。期間，樂友創始人兼CEO胡超女士正式發布全新原創品牌IP形象“歡樂一家萌”，此舉標志著樂友品牌形象全新升級的關鍵一步。

貼近新一代用戶，樂友打造原創IP形象

近年來，90、95后逐步發展為孕產主要人群，新一代用戶在生活習慣、消費習慣、商品及品牌選擇傾向上有了很大的改變，不僅關注安全、健康和性價比，對于商品的顏值、品牌的個性化體驗都有了更高的要求。為了引領Z世代家庭需求，塑造時尚、溫暖、有趣的品牌個性，提升用戶購物體驗，激發更加持久的品牌生命力，樂友特別推出全新品牌原創IP“歡樂一家萌”。

作為品牌升級的關鍵一步，樂友在推出品牌IP“歡樂一家萌 ”的同時，針對線下門店進行了全新升級。目前，IP主題櫥窗秀、全新互動體驗區等店面裝飾已就位，全國十城聯動的IP大巡游亦在進行之中，消費者親臨線下門店即可感受樂友全新IP的獨特魅力。

“歡樂一家萌”復刻真實日常，助力樂友與會員的情感聯結

在10月18日周年慶活動現場，樂友創始人兼CEO胡超女士為大家帶來了一段品牌IP動畫短片，關于“歡樂一家萌”的角色定位，她是這樣描述的。“‘歡樂一家萌’是一個溫馨可愛、討人喜歡的四口之家，其中包括職場御姐“樂媽”、科學憨爸“友爸”、活力暖男哥哥“樂哈哈”和鬼馬團寵妹妹“友嘻嘻”。這一家人和我們千千萬萬的會員家庭一樣，時而母慈子孝時而雞飛狗跳，可以說，是大家日常家庭生活的卡通版再現。”

樂友品牌IP的角色定位，來源于對樂友會員家庭生活場景二次元化的高度還原。他們之間的各種逗趣互動，精準復刻了會員家庭的生活日常，使得樂友與會員之間的距離被拉進，情感鏈接得以迅速建立，會員黏性也將隨之得到有效增強。

深入樂友全渠道，品牌IP出任品牌福利官

除了在樂友21周年慶上的閃亮登場，“歡樂一家萌”還將以樂友品牌首席福利官的身份，出現在樂友線上線下全渠道，為會員送上專屬優惠和福利。未來，樂友還將通過創作“歡樂一家萌”聲音情景劇、設計逗趣表情包、制作服裝/繪本/產品周邊等多種豐富多彩的形式讓“歡樂一家萌”完全融入樂友與會員溝通的方方面面，真正成為會員心目中的樂友品牌形象代言人。

本次樂友推出的全新品牌IP，是樂友品牌年輕化、時尚化升級的關鍵一步。“歡樂一家萌”將借助線上線下全渠道及周邊產品，復刻有故事、有生命力的會員家庭生活場景，逐步走進千萬會員家庭日常，陪伴會員寶貝的健康快樂成長。

關于樂友孕嬰童

樂友成立于1999年，是為母嬰家庭提供安全健康商品及服務的全渠道精選零售平臺。二十一年來，樂友堅守“孩子健康成長 走向美好未來”的使命，與23個國家530個知名品牌建立直采直供，以首個品質檢控系統引領行業新標準，以智慧新零售構筑美好母嬰生活新場景。截至2020年，樂友全國門店700余家，遍布150余個城市，注冊會員數量超過1800萬。

專業母嬰21年，輕松育兒每一天。

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