功能性飲料自1995年進入中國之后，熱度就居高不下，但隨著時間的推移，功能性飲料的單一口味和“抗疲勞”的僵化宣傳，讓很多品牌都不免走進了同質化的圈子。戰馬是近些年來發展迅猛的功能性飲料品牌，2017年推出了自主品牌戰馬能量型維生素飲料，啟動產品多元化戰略，讓功能性飲料戰馬走入大眾視野。

功能性飲料戰馬的多元化戰略就從包裝開始，推出PET瓶裝戰馬，不僅解決了不便攜帶的困難也擴大了消費場景，為戰馬后續的品牌建設奠定了良好的開端。目前，戰馬在市場上共有三款產品，包括瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品，以及紅罐裝產品，加入了新包裝的同時也保留了傳統能量型飲料的外包裝。

包裝是消費者最容易看到的改變，戰馬創新配方，讓自家功能性飲料具有抗疲勞提神效果，卻屬于普通食品，該項成就由中國保健協會領頭主辦的第四屆中國特殊食品行業創新論壇上發布，根據營養專家的解說，戰馬的創新性配方引來無數關注。

在這個全民營銷的時代，“酒香也怕巷子深”，所以良好的銷售渠道和多元的營銷策略是關鍵。戰馬緊抓時代主題“年輕化”，將新興消費者定位為主要消費客群，不斷參與到年輕一代的盛事當中，故此，在運動、電競、音樂等領域中，均能看到戰馬的身影。

戰馬在功能性飲料品牌中的優勢，在于聚焦核心終端網點，也在于對可控網點及人群的培養，，以優質的渠道服務提升鋪貨效率，培育忠實消費者。“破局”一詞在戰馬的企業史中不算新鮮詞，就像它自己認為的那樣：“你的能量，超乎你想象”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。