受2020年疫情影響,人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大變化,智能電視、手機(jī)等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑。隨著居家時(shí)間的增長(zhǎng),以及智能電視的迅速普及,大家觀看電視的時(shí)長(zhǎng)均有明顯大幅增加。而伴隨著CTV用戶的不斷增長(zhǎng),也讓眾多廣告主對(duì)CTV有了更高的關(guān)注。

春節(jié)臨近,流量劇增,投放正當(dāng)時(shí)。但在新春買(mǎi)量的紅海中,如何搶占先機(jī),觸達(dá)目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)?愛(ài)奇藝奇麟CTV廣告給出了答案。奇麟CTV廣告自上線以來(lái),保持高速增長(zhǎng),持續(xù)幫助品牌提升轉(zhuǎn)化率,收獲了廣告主的廣泛認(rèn)可。在春節(jié)來(lái)臨之際,奇麟CTV廣告再次強(qiáng)勢(shì)出擊,助力廣告主在新春投放大戰(zhàn)中突圍。

春節(jié)流量增長(zhǎng)顯著 品牌營(yíng)銷(xiāo)搶量在即

春節(jié)檔向來(lái)是每年流量集中爆發(fā)的階段,是各大品牌必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng),更是極為重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),而“家庭”是品牌們春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)最重要的關(guān)鍵詞之一。對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)講,居家過(guò)節(jié)仍是主流。電視大屏作為人們家庭生活最重要的交互中心,除了巨大的流量覆蓋之外,智能電視用戶的活躍度也不容忽視,且收看時(shí)長(zhǎng)還在不斷上升中。加之春節(jié)節(jié)點(diǎn)的加持,作為家庭流量最重要的入口,智能電視即將迎來(lái)更大波的流量回流和攀升。

智能電視作為大多數(shù)家庭春節(jié)假期居家過(guò)節(jié)的主要娛樂(lè)方式,位于客廳中心位置,天然具備強(qiáng)曝光和強(qiáng)沖擊的優(yōu)勢(shì)。家庭用戶在一起觀看電視時(shí),對(duì)于出現(xiàn)在電視中的廣告內(nèi)容可以快速進(jìn)行交流,加速消費(fèi)決策。對(duì)于需要快速覆蓋廣泛受眾或是家庭用戶的廣告主來(lái)說(shuō),智能電視廣告絕對(duì)是優(yōu)質(zhì)高效的渠道選擇。

CTV廣告市場(chǎng)廣闊 “大屏營(yíng)銷(xiāo)”正當(dāng)時(shí)

智能電視走到2021,已經(jīng)進(jìn)入億萬(wàn)人的家庭生活當(dāng)中。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù):智能電視的規(guī)模目前已經(jīng)超過(guò)2億,在各線城市的環(huán)比增幅仍處于16%至40%的高增長(zhǎng)區(qū)間。從電視打開(kāi)情況看,智能電視月度每天被打開(kāi)的數(shù)量就有近8千萬(wàn)臺(tái),平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí),開(kāi)機(jī)時(shí)間超過(guò)4小時(shí),智能電視在家庭場(chǎng)景中呈現(xiàn)高度活躍的趨勢(shì)。智能電視的發(fā)展也催生著智能電視廣告市場(chǎng)的熱度不斷提升,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,針對(duì)智能電視平臺(tái)的廣告投放正在快速增加。相較于移動(dòng)廣告,CTV廣告借助智能電視大屏賦予的活力與空間,為廣告主創(chuàng)造了全新的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)載體。

不過(guò)就目前來(lái)看,CTV廣告投放占全媒體廣告投放的預(yù)算比例仍較少,因此,智能電視作為連接家庭用戶的重要窗口,蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值和空間,不僅能為品牌主提升廣告觸達(dá),節(jié)約投放成本,還能跨營(yíng)銷(xiāo)渠道追蹤廣告效果。伴隨著日益增長(zhǎng)的受眾規(guī)模和互動(dòng)能力,越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始搶灘登陸“大屏營(yíng)銷(xiāo)”的藍(lán)海,智能電視這塊大屏背后所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值也將急速迸發(fā),智能電視正在成為未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的核心營(yíng)銷(xiāo)陣地。

愛(ài)奇藝奇麟CTV廣告 打造家庭營(yíng)銷(xiāo)新高地

內(nèi)容消費(fèi)是家庭娛樂(lè)的核心,已成為行業(yè)共識(shí)。而內(nèi)容也成為了串聯(lián)多屏互動(dòng),激發(fā)用戶情感觸點(diǎn)的主干道。以內(nèi)容為核心,構(gòu)建多屏互動(dòng),也是愛(ài)奇藝著重發(fā)力的方向。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝綜藝和劇集播放時(shí)長(zhǎng)市場(chǎng)份額占比,均屬行業(yè)冠軍。基于與其他媒體平臺(tái)的差異,以及獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,愛(ài)奇藝提煉出了“娛樂(lè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的新策略。作為一個(gè)橫跨智能電視、手機(jī)、Pad、電腦等多個(gè)終端的平臺(tái),愛(ài)奇藝全面覆蓋個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景和家庭生活場(chǎng)景。而智能電視作為愛(ài)奇藝家庭場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)中樞,成為了與用戶溝通的第一窗口,對(duì)家庭人群的滲透更加長(zhǎng)效有力。憑借智能電視大屏的視覺(jué)強(qiáng)沖擊效應(yīng),大屏廣告的瞬時(shí)影響力直擊用戶心智,并且在家庭氛圍的情感連接下,用戶的消費(fèi)意愿顯著提升,多人參與的消費(fèi)決策也更加迅速。相較于手機(jī)端,用戶從看見(jiàn)廣告到完成交易,大屏端交易鏈路更短,快速形成交易閉環(huán)。對(duì)品牌而言,家庭場(chǎng)景下的多重要素合力驅(qū)動(dòng),促使品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步得到提升。

愛(ài)奇藝憑借龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì),依托智能電視廣告,全面觸達(dá)目標(biāo)用戶,構(gòu)建了家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新路徑,這也成為了眾多區(qū)域品牌主們首選,幫助區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)了品效雙增長(zhǎng)。

據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝智能電視端對(duì)比各大電視臺(tái),從收視率、市場(chǎng)份額、人均收視時(shí)長(zhǎng)三方面均為第一。基于龐大的家庭用戶規(guī)模以及高質(zhì)量用戶群體,愛(ài)奇藝奇麟根據(jù)多維度數(shù)據(jù)對(duì)家庭用戶標(biāo)簽分類(lèi)及精細(xì)化,通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行用戶判別,同時(shí)通過(guò)自有樣本庫(kù)和數(shù)據(jù)賦能的智能推薦模型,不斷進(jìn)行優(yōu)化,幫助品牌更直接定位目標(biāo)人群,提高廣告效能。愛(ài)奇藝奇麟CTV廣告的后臺(tái)數(shù)據(jù)積累,不僅能直接保障大屏廣告的高觸達(dá)和廣覆蓋,同時(shí)也意味著海量用戶數(shù)據(jù)背后與廣告精準(zhǔn)投放高價(jià)值和高轉(zhuǎn)換。

結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)代,越來(lái)越多的用戶正重新回到大屏幕前,智能電視成為新的流量?jī)r(jià)值洼地,成為集影音、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)載體。鑒于大屏CTV廣告帶來(lái)的先天性優(yōu)勢(shì),以及它提供跨渠道媒體規(guī)劃、可尋址性和人群定位的能力,CTV廣告正在吸引更多的品牌廣告主參與。現(xiàn)階段,CTV廣告仍處于價(jià)格紅利期,對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)端流量,更具性價(jià)比,成為了廣告投放的價(jià)值洼地。同時(shí),愛(ài)奇藝麒麟CTV廣告憑借自身的核心優(yōu)勢(shì),在春節(jié)檔也將強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)出擊,幫助品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。

隨著大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展,CTV廣告的玩法還將釋放出更大能量。對(duì)廣告主而言,無(wú)論是追求效果還是品牌,智能電視廣告都是十分值得關(guān)注的重要領(lǐng)域,必將成為激發(fā)品效增長(zhǎng)的新機(jī)遇。

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