疫情之下，唱衰實體店的聲音無處不在。線下人流量的減少，讓實體店的經營壓力倍增。無論是服裝、餐飲還是電影院等娛樂產業，都受到了極大的沖擊。以服務著稱，急速擴張的“明星企業”海底撈火鍋最近以“海底撈牛肉粒變素”、“海底撈2020年凈利潤下降約90%”等新聞頻頻登上熱搜。在抖音濾鏡下的各種網紅店也如曇花一現，真正能持續盈利的少之又少。以特色服務、網紅噱頭為吸引點，風光不再？我們不妨把目光轉到產品端來，用戶真正選擇一個品牌，究其根本是因為其產品滿足了他的期待，而以用戶思維做“柔軟型內衣”的國貨品牌紅豆居家，在剛剛過去的三八婦女節期間交出了一份逆勢增長的漂亮答卷。

為了讓消費者獲得更柔軟舒適的內穿體驗，紅豆居家不斷探索，迭代創新，其在中國絲綢博物館舉行的“外在有型、內在柔軟”嬰兒綿柔軟型文胸真絲系列發布會，對產品進行了全面升級，受到消費者的熱捧。節日期間嬰兒綿柔軟型文胸熱賣超過45萬件，平均每小時賣出1875件，同比增長114%，全產品銷售額突破8700萬，再創新高。這個國民品牌是如何做到的呢？

用戶思維做產品，和用戶交朋友

紅豆居家深耕內衣行業多年，秉持初心，從用戶角度出發不斷對產品品類進行創新。在原料上博采眾長，經過不斷對面料工藝的革新和突破，不斷推出柔軟型內衣新品。

本次即將在深圳國際針織博覽會推出的新品真絲內褲，也是基于用戶痛點所做出的創新。內褲保護的是人體最私密的部位，自然也要用最接近人體皮膚的柔軟面料，紅豆居家的設計師團隊在研發真絲內褲時是這樣思考的。真絲作為天然面料，富含多種人體氨基酸，親膚度和體感都是棉花等其他纖維無法比擬的，雖然價格昂貴，但為了消費者能體驗到更柔軟舒適的產品，紅豆居家一直十分堅持，不惜工本。

柔軟這一感覺一直是十分主觀的，國際上也沒有統一的衡量標準。紅豆居家作為內衣行業龍頭企業，將“柔軟”這一感官量化，形成科學的測量標準，讓消費者買到“3級柔軟”級別的內穿產品，立行業標桿，引領柔軟風尚。

除了柔軟的真絲，本次的真絲內褲新品也針對用戶穿內褲“夾襠”這一痛點進行了版型等方面的創新改良，加入美國萊卡彈力纖維，“有直彈不夾襠”，讓用戶真正體驗到柔軟又舒彈的舒適感受。

創新，是企業發展原動力

時尚終究會過去，熱點不斷在更新，只有人類對柔軟舒適的需求亙古不變。不賣弄性感，不包裝時尚，將服裝的科學進行到底。紅豆居家一直是這樣一家從用戶角度出發，不斷鉆研面料與工藝，創新新品類，引領行業進步的服裝企業。我們堅信，只有越來越多的中國企業將用戶思維深入心智，不斷創新研發，我們的民族品牌才會屹立于世界市場，也會被更多人所認可。讓我們一起期待國民品牌紅豆居家的下一次創新吧！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。