3月25日，中國家電及消費電子博覽會在上海收官，作為疫情后首個在線下開展的家電及消費電子行業的盛會，在3天的會期中，以15萬平方米的展出面積，超1000家國內外知名企業參展佳績再刷展會記錄。

作為亞洲最大、全球三甲的家電產品博覽會，在展會中最受歡迎、最吸睛的必然是展示炫目顯示技術的電視產品展臺，在開放、創新、包容的科技生態下，國內巨頭海信、TCL、創維，海外軍團索尼、LG、夏普等AWE的“常客們”，都帶來了其全新的產品和解決方案，在眾多參展商中，我們驚奇地發現，東芝電視也以全新的姿態亮相展會，以覆蓋OLED、8K的豪華產品矩陣和領先的音畫技術，成為此次展會的一大焦點。

錨定高端   OLED、8K又迎日系“實力玩家”

顯示技術的創新與發展，是推動彩電及相關下游應用領域迭代更新的重要動力。其中OLED電視可以說是全場最核心的關鍵詞，作為新顯示技術的老牌勁旅，OLED電視在AWE2021收獲了一波強力曝光。

本次展會上，LG尺寸最大、分辨率最高的8K OLED電視，雙面OLED以及透明OLED賺足了眼球，索尼新品A90J延續了其“大法”的優良血統，海信A8F通過VR體驗來展示OLED屏幕的暗場細節表現及快速響應優勢。采用全新形象首次登陸AWE展會的東芝電視，則推出其2021旗艦OLED 電視——X9400，集音、畫、大屏、社交于一體，在音質、畫質以及功能方面都堪稱行業“標桿”之作，成為“集大成者”的存在，出道即巔峰。

此外，全新東芝電視在8K領域也勢不可擋，8K旗艦——睿享Z840系列，憑借音畫雙領域的驚艷表現成為全場焦點，不僅擁有獨立的8K畫質芯片，還擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫境引擎，更有多重黑科技傍身，高達3300萬的超高清像素，能夠清晰展現出每一個細節，加之火箭炮音響的加持，引領了8K畫質、音質雙頭并進的新潮流。

一出手，就錨定業內兩大高端領域，有著一個半世紀的東芝電視以“驚艷”的表現重回大眾視野，有業內專家評述，高端顯示行業迎來實力玩家，競爭格局有望重塑。

音畫技術傳承創新  重塑行業音畫初心

事實上，優質的產品的背后不是孤立的，成功也不是必然的，其背后蘊藏的是以技術為基石的核心競爭力，電視產品亦然，而這也是日系家電引領全球的密碼。雖然隨著互聯網時代的普及，日系家電被拉下神壇，但從某種程度上來說，落后的只是市場和渠道，但技術底蘊猶在，致力于顯示技術的自主研發和獨特自主技術的掌握，成為了東芝電視的習慣，而畫質、音質正是百年東芝的兩大“必殺技”。

與索尼主打XR畫質芯片、三星、LG 主打面板的做法不同，早在黑白電視領域就追求“像素級”標準東芝將目光著眼于包含硬件、軟件在內的整體畫質解決方案——REGAZA畫境引擎，在芯片和屏幕的基礎上，融合Resolution+銳速超解像 、暗黑精靈等圖像優化技術，實現高分辨率顯示模式下對圖像細節、色彩、銳度、對比度等多維度的更精準控制。

在音質上，東芝電視獨家研發的火箭炮音響，早在半個世紀前就拉開業內品牌多個身位。上世紀90年代，東芝電視以火箭炮音開創“環繞聲”先河；在講求纖薄機身和音響效果兼得的當下，很多品牌面臨著“魚”和“熊掌”的抉擇。在本次AWE2021上，東芝通過傳統的下置式設計、全新揚聲器、大功率復合型增頻系統、火箭炮振腔等東芝的傳統強項與杜比、DTS等前沿聲學科技的成果完美融合實現了對電視專業音響的重新定義。

值得一提的是，作為百年的品牌，東芝電視并未將自身拘泥于已有的優勢之上，在電視社交、智能交互領域也趟出了一條自己的道路：息屏音響、AI健身、雙屏互動、六路視頻通話、NFC一碰傳等“潮”事物也越來越多的出現在東芝電視的新品中。

錨定差異化需求，或擎起高端家電競爭新生態

當8K、OLED、AI這些新技術名詞與東芝電視厚重的歷史、獨具匠心的工藝、精雕細琢的品質、人性化的日系美學設計交融在一起的時候，就已經讓我們有理由對它有足夠的期待，承襲日系技術基因和匠心，以國際化的視野，推進全球同研、同產、同質產業鏈條的深化，重塑中國市場的競爭格局，促進高端市場生態的建立，正是東芝下一步的目標。

據《2020年中國家電行業年度報告》顯示，盡管2020年的家電行業遭遇了疫情寒冬，但國內消費者對家電產品，尤其是中高端家電的需求不減，存量時代下，因此2021年家電企業之間的競爭將進一步分化，從AWE2021的表現來看，東芝電視已經找到了在這一大環境下致勝的法門。

未來的東芝電視，將繼續夯實高端日系品牌這一基石，堅守為成功家庭提供優質產品與服務這一定位，在高端市場繼續聚焦OLED領域技術創新和產品研發的同時通過東芝火箭炮電視系列來滿足消費者差異化的需求。

事實上，東芝電視早已付諸于行動，近年來精準把握家電產業持續升級的趨勢，針對消費者實際需求的變化，在延續技術優勢的同時加持交互生態，持續開拓戰線進軍更廣闊的市場。目前，全新東芝電視以“新科技、新智慧、新品質”為關鍵詞，旗下已經組建起OLED、8k領銜的超豪華產品矩陣：X睿智 代表其OLED旗艦，睿動系列錨定8K旗艦、睿享系列著眼4K高端、獨具東芝特色的火箭炮系統則標榜“智玩生活”新時尚，全新的東芝雛形初現。

伴隨家電行業的競爭進入下半場，高端、大屏幕和人工智能成為圍繞彩電發展的三大關鍵詞。視覺越來越清晰，屏幕越來越大，音質要求也越來越高，人工智能讓電視的體驗越來越人性化，讓我們對于彩電行業發展有了更多期待。但對于企業來說，綜合實力在下半場中尤為重要，擁有深厚技術底蘊、品牌情懷與創新精神的全新東芝電視，或將在這場競速中“笑”到最后。

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