春節(jié)是闔家團圓的傳統(tǒng)節(jié)日，也是中國最重要的和最具文化內(nèi)涵的節(jié)日。在2021年春節(jié)，賴茅發(fā)起了一個特別的活動，和消費者一起過了一個不一樣的年。這一次，賴茅從公益角度切入，別出心裁地發(fā)起“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，由消費者意見領(lǐng)袖首先引爆羽毛球愛好者核心圈層，并通過各大銷售渠道跟進擴散到普通消費者，再經(jīng)微博、H5小游戲等社交傳遞，搭配媒體全方位傳播、投放大量廣告等多種形式，最終遍及全國普通大眾，和全國人民一起過了一個真正走心的“愛心年”。

公益融入春節(jié) 一起過個愛心年

“賴在一起過‘心’年”是賴茅的春節(jié)IP，每年會有不一樣的心意，今年的心意是“公益”，賴茅希望消費者可以在購買賴茅的同時，為公益貢獻自己力量，也通過春節(jié)的活動提升賴茅品牌美譽度和影響力。因此，賴茅發(fā)起了“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，號召公眾以多種形式為少兒羽毛球發(fā)展助力，一起過個“愛心年”。

作為知名民族品牌，同時肩負(fù)世界羽聯(lián)官方合作伙伴的責(zé)任和義務(wù)，賴茅在長期助力羽毛球運動發(fā)展的過程中發(fā)現(xiàn)，我國有很多中小學(xué)缺乏羽毛球器材設(shè)備、羽毛球場地及專業(yè)的羽毛球教師。2020年9月，在貴州省慈善總會的指導(dǎo)下，賴茅正式成立了“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金。基金一經(jīng)成立，便得到了各大高校EMBA羽毛球協(xié)會的大力支持，部分EMBA羽協(xié)成員更是與“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金的代表一同行動起來，為孩子們送去羽毛球運動器材，助力夢想。

而借著春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)，賴茅將公益行動與“壓歲錢”這一春節(jié)傳統(tǒng)相結(jié)合，正式推出“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，號召社會公眾捐出一份愛久久壓歲錢(2.9元)，為缺少羽毛球運動器材的孩子們獻出愛心。值得一提的是，這次是“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金成立后第一次開展全國公益活動，采用了多元化的媒體傳播渠道，除了傳統(tǒng)的平面、網(wǎng)絡(luò)傳播，還配合了戶外廣告、社交媒體互動等形式。

意見領(lǐng)袖先行 點燃圈層熱情

近年來，公益理念越來越深入人心，眾多企業(yè)也紛紛加入公益活動當(dāng)中，形式多是與流量明星合作，共同發(fā)起，而賴茅本次卻一改故轍，選擇以自己的消費者意見領(lǐng)袖作為“領(lǐng)投人”，向公眾發(fā)起公益活動和號召。

作為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅近幾年一直致力于民間羽毛球運動的發(fā)展，積累了一大批熱愛羽毛球運動也喜愛賴茅的消費者，這些消費者意見領(lǐng)袖很多來自全國各大高校的EMBA羽毛球協(xié)會，對于賴茅的目標(biāo)消費人群具有強大的號召力。賴茅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以選這些意見領(lǐng)袖來作為“領(lǐng)投人”發(fā)起號召，是因為這些人更加“接地氣”，他們不是一般意義上的公眾人物，他們擁有自己的企業(yè)，也有一定的社會成就，更是賴茅的忠實消費者，他們能讓其他的消費者產(chǎn)生出親切感，也更能得到認(rèn)可。

1月19日，北大光華EMBA羽毛球協(xié)會會長蘇振宇、全球商學(xué)院EMBA羽毛球聯(lián)盟副主席及中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA羽毛球協(xié)會會長林海麗、清華經(jīng)管學(xué)院EMBA羽毛球協(xié)會常務(wù)副會長張瑩等“出鏡”的公益視頻正式發(fā)布。視頻中，幾位“領(lǐng)投人”在參觀完條件艱苦缺少羽毛球運動條件的貴州省畢節(jié)市織金縣荷花小學(xué)后，向大家發(fā)出號召，希望大家為更多像荷花小學(xué)一樣的學(xué)校奉獻一份愛心，“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動正式引爆。隨后，“領(lǐng)投人”海報、電梯廣告陸續(xù)在全國各地上線。“領(lǐng)投人”更是在校友群、朋友圈發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，收獲了一大批校友的關(guān)注與支持，點燃了“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動在校友圈層的參與熱情。

渠道聯(lián)動 公益深入人心

“領(lǐng)投人”將圈層參與活動的熱情點燃后，賴茅各官方渠道也積極跟進，真正推動“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動從圈層延展至普通公眾。

賴茅大型商超渠道、官方電商渠道開展“品味賴茅傳遞愛，賴在一起過‘心’年”活動，消費者每購買一瓶賴茅酒，賴茅就將向“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金捐出2.9元，助力孩子們的羽毛球夢想。這讓消費者在購買賴茅酒的同時，也能參與到公益活動當(dāng)中，獲得了一大批消費者的認(rèn)可。

中石化易捷渠道則發(fā)起了“易點愛久久，賴在一起過‘心’年”活動，消費者只要購買一瓶賴茅酒，就能獲得愛心抽獎機會，獎品既有賴茅傳承、傳禧產(chǎn)品，還會有“2.9元”或者“29元”愛心款，如果消費者抽到這些“愛心款”獎品，賴茅就將替消費者捐出相應(yīng)金額到公益基金。活動推出后便吸引了大眾的關(guān)注。

據(jù)了解，上述各渠道在本次活動中共計捐贈255,519元，真正意義上過了一個愛心年。

而作為賴茅特殊的銷售渠道，與賴茅已經(jīng)達成合作的30多家羽毛球館中，均放置了活動相關(guān)宣傳物料，羽毛球愛好者們不僅可以打球，還能購買賴茅行善舉。賴茅更上線場館版“揮拍愛久久，過個愛心年”H5小游戲，參與游戲的玩家揮拍總次數(shù)每達到5000次(每個耐用型羽毛球的壽命)，賴茅就將向“賴茅·愛與成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金捐出2.9元。全國30多所羽毛球館的球友們參與熱情高漲，紛紛加入，互動揮拍次數(shù)高達11,594,439次。

社交傳火 成就春節(jié)熱點

在這特別的一年里，賴茅的春節(jié)活動整體上也以線上互動為主。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月18日至2月24日，賴茅百度指數(shù)高達347,623，是春節(jié)期間的大熱點。同時，賴茅發(fā)起#愛久久壓歲錢#微博話題，閱讀量高達2391.7萬，討論達1.7萬。春節(jié)活動期間，賴茅發(fā)起的三個微博抽獎活動更是得到了球迷粉絲會及微博大v的支持與參與，真正把公益活動傳遞出去。

同時，在春節(jié)期間，賴茅還上線了大眾版 “揮拍愛久久，過個愛心年”H5小游戲。和場館版一樣，通過揮拍就能為公益助力，因此許多參與其中的人選擇將自己的揮拍次數(shù)分享出去，讓朋友參與接力，也讓游戲成為了爆款，使朋友圈秒變愛心傳遞圈。最終，大眾版H5小游戲收獲訪問次數(shù)共計89,835次，其中在數(shù)萬人的共同努力下，共累計揮拍28,095,634次。通過社交進行“傳火”，大眾通過參與線上游戲，一起揮拍獻出愛心，為孩子們的羽毛球夢想插上翅膀。

賴茅還在騰訊公益上線了“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力項目，除了可以直接進行愛心捐助外，還能通過“參與接龍”或“發(fā)起我的接龍”進行“捐款”、“捐微笑”、“捐書法”、“捐歌聲”、“捐靜心”五種挑戰(zhàn)，為公益助力。據(jù)悉，在熱心網(wǎng)友的支持下，該項目進入了日榜第五名，影響數(shù)以萬計的普通公眾。

廣告覆蓋 影響力巨大

春節(jié)活動期間，賴茅在全國重點城市高鐵、全國核心城市機場以及路牌，重點城市LED等均投放大量廣告，騰訊、鳳凰、今日頭條等全國核心媒體，及先鋒乒羽、愛羽客等羽毛球?qū)I(yè)媒體則進行了大量的線上傳播，貴州日報更作為核心媒體進行全程支持報道。

據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)活動期間，“愛久久壓歲錢”羽毛球公益換新接力相關(guān)廣告曝光量高達9億，傳播覆蓋達1.8億人次，整個活動在廣告和媒體傳播的加持下，持續(xù)保持熱度并影響到全國各地普通公眾，彰顯了賴茅品牌雄厚實力，更加深了消費者對賴茅品牌的認(rèn)可。

公眾的每一次轉(zhuǎn)發(fā)和揮拍，都是對于賴茅品牌及“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動的支持和肯定，作為“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金成立后第一次全國公益活動，賴茅不僅把“小善舉大作為”的理念傳達給了消費者，也為賴茅新年IP注入了更深的意義。同時，作為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅更是為羽毛球運動在中國普及和推廣做出了實實在在的貢獻，充分展現(xiàn)了賴茅的社會責(zé)任和企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

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