2021年3月17日-21日，在面積居全球前列的深圳國際會展中心，為期5天的2021深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具設計展以“雄踞深圳，鳥瞰全球”之姿落幕。展會涵蓋8大主題和14個展館，展覽面積達到28萬平方米。國際和本土家具品牌、未來創新材料、主題展覽和趨勢論壇等多種看點聚集于此，生動詮釋了家具行業由傳統制造向創意、技術領域的轉型升級。
本屆展會由深圳市商務局和深圳市工業和信息化局指導，深圳市家具行業協會、居然之家、富森美家居等聯合主辦，深圳市德賽展覽有限公司承辦。其中，核心主辦方深圳市家具行業協會(以下簡稱“深家協”)旗下擁有深圳家具研究開發院、德賽展覽、賽德檢測、標準研究中心、深圳家協住宅精裝研究院、家具產業教育學院等專業機構，共同為展會進步提供強勁動力。金堂獎全國聯盟作為戰略合作設計師平臺，全程參與并鼎力支持此次活動。
經過26年、36屆的發展，今天的深圳時尚家居設計周已經成為一個推動產業多元化轉型升級的全球性設計盛會，聚焦全球住宅、建筑、內裝、設計、家具、軟飾、家居用品及智能、辦公等領域，致力打造國際新消費趨勢發布與產業創新教育平臺。
“無創新設計者不來深圳，品質不達標者不準進入市場，如今大家都明白了這個道理。”深家協主席侯克鵬對記者感嘆道。
以設計引領
“設計引領、潮流引領、持續創新”是深家協和深圳時尚家居設計周一直堅持的核心理念，也是本次展會的絕佳注腳。
在7號館設計萬象·國際家居品牌生活設計展，荷蘭設計品牌moooi、包豪斯風格家具品牌knoll、獨立設計師品牌mumu等一系列以“設計”為關鍵詞的國際品牌紛紛亮相，這些國際設計力量的到來在后疫情時代顯得尤為珍貴。而在7號館另一邊的國際工作環境設計應用展，Steelcase、海沃氏Haworth、國譽KOKUYO等國際辦公家具品牌亦競相亮相，共同探討疫情后未來工作空間的突圍關鍵詞。
“我們傾向的是那些已進入中國市場，但仍期望自身影響力再上一個臺階的國際品牌。”深圳時尚家居設計周總裁兼首席執行官Jacob Vogelsang向第一財經解釋稱。對于符合目標定位的國際品牌，展會所具備的數據庫、營銷推廣等專業能力，都能更好地助力品牌們深耕中國市場。
新銳產品設計師和他們的設計作品在展會受到了熱情追捧，他們被認為是“用設計解決問題的人”。在7號館，名為“設計東西”的展廳前排起了長隊，不少打扮入時的年輕人等待入場觀展。這一設計共創項目以15位“最具創新力”的設計師和國內“最具設計研發態度”的企業為主角，展位本身由數個半透明的pvc充氣模塊堆疊而成，據策展人介紹，這些建造材料本身可以降解和回收，觀展者也可以在展會結束后將材料取走使用，由此詮釋可持續的設計理念。
△2021設計東西展位現場
在“引進來”之余，展覽本身還承擔著幫助中國原創“走出去”的職能。“中國原創設計品牌和中國先鋒設計師真正走向海外只是一個時間問題，我們已經為此耕耘了十多年。”Jacob表示，與他13年前剛來深圳時相比，中國原創家具品牌的數量已經出現了大幅增長，深圳時尚家居設計周一直通過不同的項目企劃以教育市場，推動更多設計師實踐自己的商業價值。
△蔡烈超 X 獅享家具 《Origin原始系列》
傳統家具行業常給人以重制造、輕設計的印象，對于中國消費者來說，“設計”在他們購買家具的決策過程中往往也是缺失的。但高質量的展會往往充當著行業風向標的作用，從展會上大面積的設計元素中我們可以窺見，家具業的變革已經悄然掀起。可以預見，未來將會有越來越多的家具企業主和消費者愿意為“設計”付費。
追求更高標準
在展會現場，一間名為“標準研究中心”的展廳吸引了記者注意，陳列在這里的家居產品不以設計細節吸睛，而是靠一項項實打實的數字指標說話。在仁豪家居的展位上擺著標有“認證產品”字樣的長茶幾和床，旁邊詳細地寫有床結構耐久性、表面漆膜附著力、甲醛釋放量、揮發性有機物含量等各項專業指標。
△深圳標準認證專區展示專業檢測設備
“深家協的第一要務，是致力于家居各個領域的研究和教育，也就是為產業提供技術性服務。我們建立標準研究中心，目標就是為產業提供高于國家標準的一系列標準，只有企業標準高于國家標準，國家的產業才會進步。”侯克鵬解釋稱。
據悉，深圳家具研究開發院標準研究中心由深家協、深圳家具研究開發院共同發起并全程運營，旨在聯合行業內優秀機構和企業共同建立“重品質、高標準、嚴要求、求創新”的產業鏈標準體系，并為行業提供單一品類產品至高標準、創新方法標準、新材料及新型家具產品標準、家具制造工藝標準、家具行業規范性標準等專業標準制定與推行服務。
△通過深圳標準認證的家具
“我們從2014年就開始在做團體標準和企業標準，在團體標準領域已經取得了一定成效，其中最具代表性的就是中國綠色家具優品標準，當時以建立中國家具最高環保標準為目標，以消費者投訴最為強烈的總揮發性有機化合物(TVOC)為例，在當時國家標準還是空白的狀態下，我們最初參照的是美國標準，也就是0.50mg/m³，但是人體還是能感覺有氣味，后來我們做了大量實驗，而且攜手優品企業采取更換材料和加工工藝等有效措施，將優品的標準定在了0.20mg/m³，這樣從直接感官評價的角度就基本感覺不到有氣味了。” 深圳家具研究開發院副院長兼賽德檢測副總經理楊麗娜告訴第一財經。
“這種要求可以用‘嚴苛’來形容，因為企業想要通過評定并不容易，需要從材料來源、生產過程和成品質量三大環節把控，涉及到產品自身和企業品控管理兩大維度。“
正因為在標準研究方面的深厚積淀，也由于這樣的前期積累，2016年，深家協得以協助深圳市政府制定了家具領域的“深圳標準”，并有效激發了相關企業爭先創優的積極性。而也正因為深圳市政府，尤其是主管部門深圳市市場監督管理局的高度重視和品質背書，對家具企業來說，加入深圳標準認證是一種自我鞭策和挑戰，但同時，也收獲品質保障帶來的安心感。
洞察行業難題
除標準研究中心外，集采品質中心也是深家協機構矩陣中獨具特色的部門。據深家協集采品質中心副主任孫仲介紹，隨著時代的潮流發展與更替，家具行業廠商出現參差不齊的現象，企業營銷模式繁多，項目層層分包，無法保障家具后期品質。家具集采是一項金額大、周期長、專業性強的工程，在金額高、工程大的情況下，如何有效控制家具生產工期、確保家具達到環保要求，并保障家具的驗收服務，這些問題一直是采購人所頭疼的問題。
深家協很早就洞察到大宗貨物采購過程中的這一需求缺口，2005年，深圳家具研究開發院獨創“家具監造”項目，2013-2014年為深圳市政府采購家具類政府采購項目的第三方監理獨家戰略合作伙伴，并在2015-2018年連續成為政府采購指定第三方家具質量監理服務單位。簡單來說，就是為家具采購方提供家具顧問和家具監理服務。
△集采品質家具案例廳
不同于一般的設計或咨詢公司，深家協集采品質中心并非只是為采購方規劃藍圖，他們提供的是完整且可落地的解決方案。“一般的設計公司是站在空間或氛圍的角度看家具的，因為我們屬于家具行業協會，所以我們做設計是從家具制造業可行性的角度出發，在設計公司或室內裝修公司效果圖的基礎之上，我們再做進一步的落地設計，我們設計的家具產品，企業是完全能夠生產出來的，而不只是停留于某個概念或效果。”孫仲說 。
從服務流程來看，深家協集采品質中心的服務主要涵蓋以下四個步驟：首先是為采購方提供量身定制的設計服務，包括平面規劃和家具款式的選配;其次是技術咨詢，包括技術規范的梳理優化、驗收標準的編制，打樣樣品技術評審等環節;第三步是商務咨詢，由集采品質中心整體把握項目進度和效果，并與供應商及時溝通;最后則是質量監理，包括家具原材料和成品的抽樣方案的編寫及檢測等等。
△集采品質家具案例廳現場
從前期的方案設計、款式選型，中期提供家具技術參數的優化標準的編制、后期家具產品的檢測與驗收、室內空氣檢測整體環節可以看出，深家協集采品質中心充分發揮了深家協的矩陣優勢，其提供的是一條涉及家具采購整個過程的完整體系。
“其實有一些單純咨詢公司及設計公司，他們也想嘗試去做這一塊的服務，但真正能系統性地站在家具行業的角度把這設計咨詢，技術咨詢，商務咨詢，質量監理幾項服務全程做下來相對來說比較難。這是因為深家協平臺的服務鏈足夠完整，行業專業性扎實，所以我們能充分利用平臺的各種資源，進行整合，針對采購方具體所需，為采購方更好地提供家具品質顧問服務。”孫仲總結道。
共迎智能新風口
3月18日，中國家具行業創新論壇在2021深圳時尚家居設計周舉行，深家協聯合居然之家、華為，就智能家居的行業前景展開討論。在論壇上，由深家協主導發起的“深圳市家具行業協會·智能家居專委會&智能光飾聯盟”正式成立，首批創會會員36家。
“最能體現國家工業化水平的就是設計和技術，我們兩手都要抓。”侯克鵬表示，將智能等技術元素融入傳統制造業是大勢所趨，在與居然之家、華為等企業的合作過程中，深家協扮演的角色，是將家具行業的上下游企業充分鏈接到華為的生態系統之中。
△中國家具行業創新論壇現場盛況
在深圳時尚家居設計周高定智能事業部總經理楊子江看來，聯盟的成立是一項多方共贏的舉措——華為鴻蒙系統可以通過深家協納入更多智能家居品牌，而一直深耕精裝住宅領域的深家協也可以通過這一聯盟，將智能安防、智慧社區等新概念納入未來發展中。
智能家居無疑是近年來最火熱的賽道之一，除華為外，小米、海爾、美的這些大廠商也早已入局。“其實智能家居這個概念并不新鮮，不管是華為這樣的開放平臺，還是傳統家居企業都有彼此合作的意愿，但雙方在語言上存在代溝，深家協就可以成為中間的鏈接平臺，讓兩方的優勢都可以得到充分的發揮和結合。”楊子江說。
△華為AI安防系列產品展示
對于家具的智能化，一些原先持有謹慎態度的家具品牌也在改變。“我和一個辦公家具企業的高管聊，他之前一直不確定智能化能給品牌帶來多大的商業價值，但近兩年他發現，如今的5G和AI技術已特別火熱，辦公領域也應該參與到智能化的浪潮中。”楊子江舉例稱。
在1號館，我們已經可以看到不少智能家居的展出樣板。其中，由仁豪家居與HUAWEI HiLink共同呈現的“全屋智能”樣板間引來了不少參觀者，這些樣板間占地不大，外形如同一枚小巧的“膠囊”。據在場工作人員介紹，這些膠囊狀樣板間今后將會被放置于各大購物商場中，在實體家具賣場陷入頹勢的當下，這一舉措或將吸引消費者重回線下。
△參觀者體驗仁豪家居與HUAWEI HiLink的“全屋智能”樣板間
不過，如何判斷一款家居產品是否“智能”，依然是許多品牌和消費者關注的焦點，行業也尚未給出明確的標準。楊子江表示，高定智能事業部將聯合標準研究中心，充分發揮深家協的生態優勢，與合作企業共同探索“智能”新標準。
從保護原創設計、規范行業標準、洞悉行業痛點到引領智能趨勢，深家協在發揮行業風向標作用的同時，也在一定程度上帶領著中國家具產業的轉型升級。如今，深家協正踐行著行業核心服務機構的使命，展會本身也在服務本土企業和消費者的同時日益國際化。
談及展會的未來規劃，侯克鵬表示，不論參展商還是普通參觀者都將體會到全新的布局。“你知道深圳的土特產是什么嗎?是企業家。只要有勇于創新的企業家在，就會有人愿意真正推動變革，絕不因循守舊，創造出一片全新的領域。”侯克鵬說。
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