5月10-12日，2021年“中國品牌日”活動在上海展覽中心開幕，本屆中國自主品牌博覽會以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題，為眾多品牌提供展示舞臺。而在以“美好‘申’活”為主題的上海館，百聯的展臺獨樹一幟，引人駐足。這家匯聚諸多上海記憶的商業巨艦，帶領旗下第一百貨、時裝商店、永安百貨、上海婦女用品商店、吳良材、茂昌、亨達利等膾炙人口的品牌，展示了不一樣的品牌煥新面貌與活力。

（“中國品牌日”百聯集團展臺現場）

基因傳承，商業老字號鐫刻“上海品牌”民族記憶

百年前，在興業路的轉角，一群心系家國命運的青年共謀中國未來，自此之后，積貧積弱的千年古國迎來了歷史的轉折，中華民族的命運徹底改變。而在同一時刻的同一片土地上，一批愛國商人也在探索著改變祖國積貧積弱現狀的方法，民族品牌初露頭角并逐漸壯大，與外商抗衡，南京東路繁華初現，上海也成為了中國商業與經濟的重鎮，這一歷史基因延續至今。

（部分百聯旗下老字號品牌）

百年間，無論是建國后的工商業社會主義改造，還是改革開放時的先鋒試點，百聯的商業企業始終走在前列：第一百貨商業中心、上海時裝商店、永安百貨、第一醫藥、亨達利、吳良材、冠龍、茂昌、上海婦女用品商店······這些百聯旗下的品牌陪伴著民眾生活的柴米油鹽，是兒時情懷；更是記錄著上海商業的發展，見證著上海這座城市的成長。

對于同時肩負著歷史傳承與數字化改革任務的百聯集團來說，如何在新時代讓老字號品牌重新煥發光彩、與新業態攜手共進，也是前進的重要一步。而這一步，百聯走的扎實又堅定，既有傳承又擁抱創新。

老牌新生，創新轉型助力上海城市消費升級

此次中國品牌日百聯展廳以“老牌新品，致敬百年”為主題，展示了品牌煥新過程中攜手老字號、喜迎新消費的系列舉措，用傳承和創新，向建黨百年致敬。展區的一側，第一百貨、永安百貨、時裝商店、上海婦女用品商店赫然在目；而另一側，新生代“高擇”設計潮選店的logo與南京東路兩側亨達利、吳良材、茂昌眼鏡的老字號燈牌交相輝映。

（老字號與新生代“高擇”設計潮選店呈現）

這里，可以看到上海市政府回復鄧穎超同志致信提議建立“上海市婦女用品商店”的批文復刻品；可以欣賞陳列的古董鐘表、古董玳瑁鏡框、清代茶晶眼鏡等老物件；也可以在看到巨大的展示牌時拿出手機搜索極具科技感的“高擇”新品牌。屏幕上播放的快閃舞蹈《沖！》短視頻匯聚多種中華文化元素，以舞蹈形式在老字號、老品牌商業地標場景下重新演繹，讓本次百聯的展區看點十足。

（“老牌煥新”詮釋經典的時代之美）

中國品牌日現場的種種反映了數字化改革的過程中，老品牌也煥發出了新活力。在此次的五五購物節中，百聯更是向我們展示了老品牌與新品牌共進的新面貌：旗下三聯公司“高擇”（GOZEM）設計潮選店亮相，舉行的上海首發蔡司電競鏡片等活動，吸引更多年輕人關注老字號的新變化。第一百貨商業中心、上海時裝商店、第一醫藥、永安百貨所在的 “中華商業第一街”南京路與上海婦女用品商店、百聯 TX 淮海所在的“百年淮海路”，百聯在兩條老字號商業街的55小時直播更是五五購物節的重頭戲，老地標與新潮趣的碰撞，展現了不一般的上海城市風采。

“老字號”也能帶動“新消費”，在百聯數字化轉型過程中始終秉持著讓更多人“樂享美好生活”的理念，正是這種了解消費者、服務消費者的意識，使得百聯旗下品牌在各個時代都歷久彌新，始終散發活力與光彩。

（百聯集團展臺吸引參展觀眾駐足圍觀）

與城市共進，“一核三柱”打造百聯品牌時代新定位

展廳現場，眾多參觀者還駐足在《樂享美好生活》品牌視頻前，這里展示了百聯品牌的新視角，呈現了一個與時俱進、不斷前行的商業產業集團新形象。在今年的五五購物節上，百聯集團提出了打造以商業零售為核心，以商業金融、商業資產、商業投資為支柱的 “一核三柱”的產業戰略體系。這是百聯關注未來城市生活格局、挖掘自身優勢、實現產業拓展的新舉措。

在這一舉措的加持下，百聯旗下的老字號品牌能夠獲得更多的資源與跨品牌聯合的機會，增強品牌影響力。通過產業資源的整合與重構，亦經典、亦時尚，更好地助力上海“國際消費中心城市”建設，以品牌形象豐富城市內涵，以品牌特色匯聚城市底蘊，使上海的國內、國際引領商業形象更加鮮明，實現品牌發展協同城市共進的效果。

百聯的品牌煥新，不僅僅是形式的改換和順應潮流的演進，從數字化轉型到“一核三柱”產業發展新戰略的每一步，都是基于服務消費者的意識、協同城市發展與助力國家前進的責任感。品牌的革新與改進永遠是進行時，百聯還將繼續推進數字化轉型升級與全面品牌煥新，與旗下品牌一道，攜百家而來，讓消費者樂享美好生活。

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