“我覺得視野要開放、培養人才要舍得,把設計做得更具有全球化視野,好的資源會引進來,也邀請設計師用國際語言解讀中式元素,互相學習、互相成就。”作為專注高品質床上用品65年的行業品牌掌舵者,夢潔集團董事長姜天武談起他引以為傲的“全球高端戰略”顯得格外神采奕奕。不止組建跨國設計師矩陣、重視以設計為引擎帶動打造高品質產品,同樣從全球范圍精選上乘原料、率先導入行業7A標準等系列舉措,也詮釋著他心目中的夢潔之道:讓高品質床上用品成為美好生活的載體與橋梁,讓消費者真正知道什么是好的產品、追求更好的生活體驗。

(圖為夢潔集團董事長姜天武在夢潔高端戰略發布會上講話)

前沿設計與領先工藝

打造床上用品的時尚話語權

在紡織品行業的細分里,服裝業的設計投入向來引人注目,而作為家紡行業終端消費品牌的代表,夢潔則是開行業之先,早早低調開啟了與多位國際一線奢侈品設計師的合作。在姜天武的領導下,自2014年起,集團先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立了床品研發中心。就在本月,夢潔又在長沙最新發布了2021高端戰略,宣布正式任命LV前御用設計師Vincent du SARTE為全球床品研發中心(法國巴黎)創意總監,并聘請清華美院教授張寶華擔任國風美術設計顧問。

“我們的床品和傳統印象里是完全不一樣的,這得益于我們對外界的觸覺和靈敏度,這一點是比較前沿的。”姜天武告訴環球網記者,對于國際家紡業界的信息和動態,夢潔一直保持著積極的態度。“疫情之前,每年至少要有兩三次,我會帶著我們的設計團隊出國考察,跟國際設計師、設計工作室一起進行很密切的互動。現在,是通過遠程辦公的方式保持著聯系。”目前,夢潔還連續三年和英國中央圣馬丁藝術與設計學院開展緊密的設計合作,夢潔的設計總監會和學院的師生們一起展開關于床品的研討。

姜天武坦言,對于家紡行業而言,之前國內外是差距很大的。相較于早期他出國考察會驚艷于歐洲床品的深厚積淀、一行人總是馬不停蹄地到處去參觀學習國外領先的設計理念和工藝技術,后經過數年國內團隊人才的培養、以及與國際設計師的磨合發展,如今令他頗感自豪的是,夢潔在國際舞臺上不僅收獲了時尚話語權的提升和平等對話的尊重,還通過打造“中國巨匠”系列精品,將中國四大名繡非遺技藝注入床品的設計和應用中,更實現在工藝上領先于國際水平。

“從夢潔的設計師與國外的頂級設計師、頂級面料供應商溝通互動過程中可以看到,我們會對色彩、圖案、印染等面料的制作過程提出很多意見和建議,哪怕是意大利最頂尖的面料商,夢潔都會得到他們的認同和尊重。這種認同和尊重并不是因為甲乙方純粹做生意,而是我們的設計師基于專業理解而提出的建議,能夠得到他們正式的尊重。”姜天武補充道:“也就是說包括設計在內的各個角度,中國家紡行業目前完全走在世界前沿,尤其我們的工藝更認真、更講究、更有細節。”他透露,今年夢潔還將與非遺湘繡傳承人成新湘合作,傳統的刺繡技法和工藝能夠使用現代化設備進行傳承。

伴隨消費升級,家紡行業迎來戰略機遇

上乘原料與科技創新締造高端品質

人的一生中,三分之一的時間是在睡眠中度過,床上用品可謂是與人息息相關的生態入口。在國內,家紡行業更是一個既傳統又新興的行業。在過去溫飽的時候,床品在“衣食住行”的“住”中是非常重要的產品,在早期的記憶里,大家過節送禮時還常常會選擇拎上一床被子作為禮物。而在今天,生活水平逐漸改善之后,伴隨著消費升級,人們越來越注重生活品質的提升,開始對床上用品有了新的需求,會去選擇一床舒適、品質好的床品,追求一個好的睡眠。一直專注于高端產品的夢潔也在產品研發中感受到,床上用品從棉花被發展到鵝絨被、蠶絲被,從最初的保暖需求提升到更柔軟、透氣、絲滑的體驗感受,床品正在經歷從原料到功能不斷的高品質升級。

據中國紡織工業聯合會副會長楊兆華先生分析認為,很多人對紡織、特別是家紡存在老舊的印象。事實上,目前家紡行業的定位,是科技、時尚、綠色的產業。例如,2017年夢潔被工信部評定為國家級智能制造試點示范企業,是床上用品行業唯一的代表,其65年來累計獲得729項專利,從技術創新層面反映了整體行業的進步、已經達到了世界先進水平。此外,國內在家紡消費領域,還存在供需不匹配的情況。一次隨機調查中顯示,很多高消費人群的床上用品、毛巾都是在國外采購的,認為其品質好、性價比高。此外,他表示,十四五規劃指出,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌。受益于政策利好,家紡行業已經站在了新的歷史浪潮中。

“高端品牌在家紡行業是缺失的,行業中缺乏高端品牌的認知。”姜天武認為,基于夢潔高端發展方向,不止在時尚層面要提升話語權,產品層面對于原料是講究的、夢潔必須在原材料上也擁有話語權,并且重新定義行業的高端標準。為此,夢潔在全球范圍內尋訪床上用品的三大主材鵝絨、蠶絲、長絨棉的優質產區,通過科技研發,深化產業鏈布局,并且率先導入行業7A標準投資建設了新疆7A超長絨棉基地,廣西蠶絲被基地,四川寧南7A有機蠶桑基地,長白山白鵝絨基地,德國羽絨農場,波蘭羽絨農場六家床品主材原料基地。

(圖為夢潔·寧南7A有機蠶桑基地啟動儀式)

“中國的絲綢是最好的,全世界都認可。”姜天武特別談起夢潔團隊歷時七個月的時間找到了位于四川寧南大涼山蠶絲基地,那里出產全世界最好的絲綢,也是國際奢侈品絲巾的指定用絲。他介紹道:“寧南縣有一顆千百年歷史的古桑樹,寧南及周邊所有的桑樹都來源于它的基因,它喂養出來的蠶繭比任何地方的都要雪白,一般的蠶繭總會帶點顏色、沒那么白,染色是容易的,但如果漂白就需要通過化學方式,會破壞內部的蛋白質。所以那里蠶絲擁有全國唯一的綠色認證標識。”目前夢潔與寧南縣蠶絲基地達成了家紡行業獨家戰略合作。

“我們的祖國真的是地大物博,在這個地方我們能感受到當地農戶的淳樸,他們對于養蠶養絲的工藝有世代相傳的一種執著,這種工匠精神能做出來好的原材料,所以這一點我相信未來呈現在我們夢潔床品中,一定會給用戶帶來完全不一樣的感受。”夢潔集團執行董事長李菁也補充詮釋了他心目中對于夢潔“全球精選”理念的理解:不僅僅是從全世界找最好的產品過來,而是既保留國外尤其歐洲等國家對于色彩、工藝設計方面的領先性和一些好原料;另一部分是采用中國出產的上乘原料、傳承和發揚中國的傳統技藝、設計。這既是民族的,也是世界的,也是真正的全球精選。

高端是一場“持久戰“

連續12年高端床上用品銷量第一

據了解,國內床上用品一年銷售額可達千億,出口僅占其10%左右,這說明床上用品內需空間很大。而在四大頭部家紡品牌中,始創于1956年的夢潔年代最為久遠。根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

(圖為夢潔集團李菁總展示高端床上用品連續12年全國銷量領先成果)

“我們這個行業目前還不是很熱門。但十四五規劃中提到了率先在家紡領域培育高端品牌,可以說明家紡行業前景可觀”在姜天武眼中,更看好自己用心經營了一輩子的家紡行業的前景。“床上用品作為家居生活的一部分,兼具調性、品味、色彩、藝術。”他期盼有更多的消費者能更加重視自己的家居生活質量,希望大家可以像挑選時尚服裝一樣、愿意跟隨自己的心情喜好去選擇不同的床品、營造更豐富的家居生活和睡眠環境:“夏天選擇冷色調,冬天選擇暖色調,周一到周五工作日選擇冷靜色,周六周日選擇熱情色,實際上床品都有很多豐富的選擇。”

作為夢潔品牌掌舵人,姜天武內心也很清楚,高端是一場“持久戰”,需要腳踏實地。為此,夢潔啟動了七星洗護項目、以突破高端床品洗護難題,還發布全新的形象大片,建設高端場景系列化的旗艦店、發力線上營銷等舉措。他表示,“無論是線上線下,夢潔會回歸初心,聚焦高端床品,讓消費者真正知道什么是好的產品、這個產品是值得付出的。”