華潤啤酒于3月22日發布了2020全年業績，報告顯示，截止2020年12月31日，華潤啤酒綜合營業額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，凈利潤實現大幅上漲，「決戰高端、質量發展」戰略成果突出。

逆境中求發展，多項銷售舉措成效明顯

2020年初新型冠狀病毒疫情爆發，啤酒市場受到較大的沖擊。疫情期間，華潤啤酒克服了疫情防控困難，采取遠程辦公或在得到各地政府的批準后，并在保證員工生命健康的前提下，統籌安排復工復產。華潤啤酒首席執行官侯孝海表示：2020年是華潤啤酒決戰高端的第一年。面對突如其來的疫情，我們沒有把疫情當作危機，而是當作機遇，我們選擇了彎道超車，確定了『策略不變、目標不變、投入不減、資源集中』的方向，使得華潤啤酒決戰高端的策略加速，戰略里程縮短。

同時，華潤啤酒在逆境中求發展，在疫情爆發后展開多項銷售措施，如組織決戰高端大會戰、大力幫扶渠道、渠道營銷建設、采取修復產品價格、根治腫瘤業務等舉措，逆勢提升了華潤啤酒市場競爭地位，表現較行業水平好。

豐富產品組合，持續高端化戰略舉措

此外，華潤啤酒持續豐富產品組合，于2020年第二季度推出高端產品「喜力®星銀™」啤酒，配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產品，進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

而對品牌培育推廣的投入，華潤啤酒也較2019年增加。據悉，華潤啤酒開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風味人間2》等IP全鏈路營銷和「喜力®星銀™上市推廣S計劃」、「蘇爾泳池派對」等主題營銷，使整體銷售及分銷費用較2019年上升3.3%。

疫情反復對啤酒行業來說是一大挑戰，但華潤啤酒已做好了積極應對局部疫情的準備。自2021開年到如今，華潤啤酒整體銷量已基本恢復至疫情前同期水平，其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數增長。

面對良好的發展勢頭，華潤啤酒將堅持「決戰高端、質量發展」戰略管理主題，落實一系列的高質量增長舉措，包括繼續推進品牌組合建設，引入國際品牌、加強品牌推廣投入、推進決戰高端戰略、產能集約化、創新研發、信息化升級及對標國際一流企業等業務舉措，提升華潤啤酒的競爭地位，為下一個增長積蓄力量。

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