在化妝品市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，未來的市場競爭，將會是品牌創(chuàng)新能力、核心競爭力及研發(fā)能力的硬性競爭，而差異化營銷則成為品牌樹立形象，拉開與其它品牌距離的制勝方法和新的發(fā)展途徑。
作為獨(dú)具江南品牌調(diào)性的“水潤養(yǎng)膚”專家品牌，2021，蜜思膚就品牌價值強(qiáng)勢拉升以賦能門店加速業(yè)績增長這一目標(biāo)，從推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合以及差異化品牌營銷方面入手，積極實(shí)施了一系列戰(zhàn)略舉措，以實(shí)現(xiàn)科研與品牌文化的雙輪驅(qū)動。
6月1日至3日，以“聚力奮進(jìn)，蓄勢而戰(zhàn)”為主題的2021蜜思膚CEO年中峰會暨蜜思膚&東南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作簽約儀式會隆重召開，來自蜜思膚全國各地門店的加盟商、區(qū)域負(fù)責(zé)人、片區(qū)經(jīng)理及店長、總部管理層人員共同參加了此次峰會，并共同見證了蜜思膚&東南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目正式簽約，蜜思膚肌膚數(shù)據(jù)研究中心與東南大學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布了中國化妝品行業(yè)內(nèi)首份專注于水潤養(yǎng)膚技術(shù)的《蜜思膚水潤養(yǎng)膚白皮書》。
不斷強(qiáng)化品牌勢能，賦能門店業(yè)績增長
會議伊始，蜜思膚品牌CEO兼創(chuàng)始人鄭久炎先生登臺致辭。他表示，中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又迎來了劇變，消費(fèi)新勢力與新渠道的崛起，營銷新風(fēng)口的到來，讓2021充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有提升格局，不斷探索創(chuàng)新，修煉自身，提升專業(yè)能力和服務(wù)意識，才能促進(jìn)品牌發(fā)展和門店業(yè)績增長。上半年，蜜思膚啟動了對品牌勢能的強(qiáng)力拉升，以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，不斷打磨“水潤養(yǎng)膚”的品牌價值，發(fā)揮品牌自身的優(yōu)勢，深化在水潤養(yǎng)膚領(lǐng)域的探索研究，為國人肌膚提供更加專業(yè)、更具針對性改善的養(yǎng)膚方案，使品牌向?qū)I(yè)化、精準(zhǔn)化邁進(jìn)，經(jīng)過多方發(fā)力，目前也取得了不錯的成績。而下半年，蜜思膚也將從多維度發(fā)力，進(jìn)一步夯實(shí)品牌核心競爭優(yōu)勢，以賦能門店業(yè)績目標(biāo)達(dá)成。
伴隨美妝消費(fèi)者個性化需求不斷增長和美妝智能化技術(shù)的不斷完善，品牌專業(yè)度的不斷提升，才能更好的服務(wù)用戶。近10年來，蜜思膚深研國人肌膚，針對導(dǎo)致肌膚問題產(chǎn)生的“缺水，缺營養(yǎng)”的兩大根本性原因，進(jìn)行深層研究，并與國內(nèi)外專業(yè)院所及研發(fā)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，推動產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。
本次會議的一大重頭戲，蜜思膚品牌與東南大學(xué)生物科學(xué)與醫(yī)學(xué)工程學(xué)院正式簽約，共建產(chǎn)學(xué)研一體化合作，專注水潤養(yǎng)膚方案的專業(yè)度提升，以推動水潤養(yǎng)膚肌膚護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域向更全面、更深入、更科學(xué)、更精準(zhǔn)的方向探索。蜜思膚副總經(jīng)理、市場中心負(fù)責(zé)人陳萬宇女士與東南大學(xué)生物科學(xué)與醫(yī)學(xué)工程學(xué)院副教授、生物醫(yī)學(xué)工程系副主任、澳大利亞蒙納士大學(xué)納米生物技術(shù)博士、蜜思膚肌膚數(shù)據(jù)研究中心專家顧問陳怡博士分別代表雙方上臺簽署了戰(zhàn)略合作意向書。
值得一提的是，東南大學(xué)是教育部直屬全國重點(diǎn)大學(xué)、國家首批世界一流大學(xué)建設(shè)高校(A類)、國家“211工程”和“985工程”“雙一流”重點(diǎn)院校，具有百年歷史，集教學(xué)、科研為一體，而生物科學(xué)與醫(yī)學(xué)工程學(xué)院在生命科學(xué)領(lǐng)域中的研究與應(yīng)用處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，且擁有國家一流重點(diǎn)學(xué)科----生物醫(yī)學(xué)工程。
基于其在生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)性，本次戰(zhàn)略合作的正式達(dá)成，將著力推動“蜜思膚肌膚數(shù)據(jù)研究中心”的成果構(gòu)建，針對江南肌膚美學(xué)水潤基因進(jìn)行研發(fā)，研發(fā)成果將應(yīng)用到產(chǎn)品成分中，做為蜜思膚產(chǎn)品核心技術(shù)和成分，構(gòu)建和完善針對國人肌膚健康護(hù)理的相關(guān)研究理論，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將開啟蜜思膚水潤肌膚健康管理產(chǎn)學(xué)研一體化的下半場，為未來打造個性化、智能化、精準(zhǔn)化健康高效美妝產(chǎn)品和服務(wù)提供專業(yè)支持及理論依據(jù)。
專注深研國人肌膚特質(zhì)，十年來，蜜思膚始終關(guān)注肌膚的本真與內(nèi)涵，賦予水潤肌膚深層解析。會上，圍繞此次合作，蜜思膚肌膚數(shù)據(jù)管理研究中心專家顧問陳怡博士為現(xiàn)場嘉賓專業(yè)解讀了雙方合作的初次理論成果----《蜜思膚水潤養(yǎng)膚白皮書》。這是依存于蜜思膚對國人肌膚十年專注的深度研究及品牌水潤養(yǎng)膚理念的鉆研成果結(jié)合東南大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)在生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域多年的研究和臨床實(shí)踐共同編寫而成的中國化妝品行業(yè)內(nèi)首份專注于水潤養(yǎng)膚技術(shù)的理論指導(dǎo)書。而此次《水潤養(yǎng)膚白皮書》的發(fā)布，對于消費(fèi)者來說，能幫助從科學(xué)專業(yè)的角度更為清晰的認(rèn)識到不同肌膚的差異性，了解到肌膚問題產(chǎn)生的根源，得到更為專業(yè)的水潤美肌養(yǎng)成方案;而對于品牌方來說，無疑能加深消費(fèi)者心中“水潤好皮膚，就用蜜思膚”的品牌烙印，更好的賦能蜜思膚“水潤養(yǎng)膚”核心價值理念的落地達(dá)成。
717品牌日深度鏈接用戶，實(shí)力寵粉
在同質(zhì)化競爭的當(dāng)下，除了在產(chǎn)品力上優(yōu)化提升，做好差異化營銷也是助力品牌迅速打開市場，占領(lǐng)用戶心智的另一關(guān)鍵舉措。
接下來的環(huán)節(jié)，蜜思膚人才孵化學(xué)院總教練倪雯老師針對即將到來的717超級品牌日活動，為現(xiàn)場的營銷精英們進(jìn)行了營銷規(guī)劃分享。據(jù)悉，這是蜜思膚迎來的第6個專屬品牌日，作為蜜思膚與蜜粉們鏈接的情感紐帶，此次專屬寵粉回饋日，將從對用戶的“關(guān)愛”、“了解”與“陪伴”等情感層面的營銷點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)水潤養(yǎng)膚品牌理念滲透，讓消費(fèi)者對品牌從產(chǎn)品到文化理念達(dá)到深度認(rèn)可，一方面能更好的助力門店實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有粉絲維護(hù)及銷售轉(zhuǎn)化，同時也能促進(jìn)高效吸“粉”及變現(xiàn)。而據(jù)現(xiàn)場透露，此次品牌方也拿出了十足的禮遇誠意，活動產(chǎn)品不僅“內(nèi)料滿滿”，顏值也十足“抗打”，一度讓現(xiàn)場門店的銷售精英及品牌加盟商驚喜不已、信心爆棚，紛紛加單預(yù)定。通過現(xiàn)場的反饋，可以預(yù)見，此次蜜思膚717超級品牌日，必將掀起新一輪銷售熱潮。
“六大策略”落地，賦能品牌高速發(fā)展
今年迎來蜜思膚品牌成立的第一個10年，作為品牌的領(lǐng)頭羊，鄭久炎對品牌過去10年快速發(fā)展歷程作了簡單的回顧。同時圍繞“2550規(guī)劃”，也對蜜思膚下一個10年提出了新的目標(biāo)規(guī)劃：通過實(shí)現(xiàn)下一個10年門店銷售目標(biāo)和門店拓展版圖，成為中國化妝品單品牌連鎖領(lǐng)軍企業(yè)。他表示：未來化妝品行業(yè)將有超10000億規(guī)模的行業(yè)發(fā)展紅利，單品牌門店也將成為未來化妝品零售的核心渠道，蜜思膚將錨定目標(biāo)，通過6大策略全面發(fā)力，以促進(jìn)2021年乃至未來5—10計(jì)劃實(shí)現(xiàn)。
隨后，著力于門店管理和運(yùn)營能力的提升，蜜思膚總部特邀世界500強(qiáng)名企實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練專家為來自蜜思膚全國門店中層管理者進(jìn)行了為期2天的實(shí)踐案例干貨分享和實(shí)戰(zhàn)演練指導(dǎo)，即時可落地的實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)讓大家獲益匪淺。這也是蜜思膚在伙伴能力提升方面做出的實(shí)質(zhì)性的賦能支持。
立足當(dāng)下，蜜思膚將不斷強(qiáng)化“修煉”品牌及產(chǎn)品兩把“劍”，以加速賦能品牌發(fā)展。2021年下半場挑戰(zhàn)即將開鑼，蜜思膚全方位戰(zhàn)略已滿弓待發(fā)，接下來，蜜思膚將怎樣決勝終端，我們拭目以待。
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