據阿里研究院2021《中國消費品牌發展報告》顯示,中國消費品牌全面發力,國貨已然成為中國消費者的“新寵”。國貨的定位從”低端、廉價、被質疑“的中國制造轉變為”創新、文化、有態度“的中國創造,新國貨也由此誕生。億歐智庫將新國貨定義為:中國品牌基于中國傳統文化內涵,進行新創造或采用新營銷資源進行傳播的國產貨物。在億歐近期發布的《國貨崛起,敢立“潮”頭——2021國貨新勢力品牌Top100》榜單中可以了解到,國貨已經滲透到國人日常生活的吃穿用等多個方面。除了彩妝單品、大牌服飾外,食品雜貨同樣備受消費者的喜愛,榜單上還有一個熟悉的身影——非油炸方便速食品牌五谷道場。

作為非油炸速食領導品牌,五谷道場在眾多方便速食品牌中突出重圍,競升為新國貨TOP100中的一員,絕不單單是消費者“想買”,而是品牌背后具有極為鮮明的新國貨特質。

打造爆款 開辟消費新渠道

五谷道場品牌立足于北方,面向全國展開市場布局。在北方七省完成產品主要線下渠道覆蓋后,抓緊時機布局南方市場同時,積極借助體驗和互動性較強的線上直播帶貨,加速發展電商銷售新渠道,追求全渠道場景覆蓋目標消費人群,多渠道拓寬消費者對品牌的認知。

先后與薇婭、林依輪等多位平臺大v、明星進行直播合作,向消費者提供更為豐富的產品展示形式,觸達更多的目標消費人群,進行產品深度種草,多次直播帶貨成績喜人。其中,酸筍肥牛面三度蟬聯薇婭直播間、淘寶糧油食品類銷售冠軍,直播間累計銷量將近千萬。在去年“316淘寶薇婭零食節”直播中,26萬袋椒麻雞拌面僅用26秒直接售空。今年“316”薇婭再度攜手五谷道場,打造出紅燒牛肉面3分鐘銷額突破百萬的好成績,勇奪全網銷量第一,榮膺淘寶全網食品糧油類目冠軍。

打破圈層 彰顯品牌新態度

圈層文化、朋克養生、獨而不孤……被貼上各種標簽的Z世代逐漸成為新國貨消費的主力軍。他們強調圈層,注重個性并勇于表達自我,是追求個性潮流的一代。五谷道場憑借對Z世代的了解和自我革新,選擇與不同圈層進行跨界合作或聯名,為品牌注入新的活力。

2020年,五谷道場在《下一站是幸福》《天舞紀》等眾多年輕人追捧的熱劇中多次出鏡,自帶溫暖健康品牌屬性的廣告植入格外搶眼。之后,與國產奇幻電影《赤狐書生》合作推出聯名產品,一起分享“人間至味”。今年3月還官宣加入第十五屆FIRST青年電影展,為FIRST志愿者與嘉賓提供健康能量補給站,并同FIRST影展及志愿者一起,為中國青年電影新生力量加油助威。不僅如此,五谷道場還大玩國潮跨界,取得國內動漫IP《哪吒之魔童降世》電影授權,推出聯名款椒麻雞拌面,爆辣火雞味鮮拌面。將動漫的國潮屬性融入產品中;將人物打破偏見、突破自我的精神融入品牌里。

五谷道場通過打破自身固有圈層,與外界進行鏈接,表達了品牌與時俱進、年輕化的態度,也向Z世代的消費者展現了五谷道場新潮有活力、熱愛不畏懼的一面。

務實求變 滿足時代新消費

億歐網指出如今消費代際間隔區間越來越小,消費群體細分化,對應著更具體的消費需求。面對新時代消費者的需求,五谷道場時刻保持創新精神,持續研發新口味。近兩年先后推出雙椒肥牛土豆拉面、番茄牛腩紫薯面等更加契合年輕消費群體偏好的潮流口味,吸引年輕一代消費者的關注。

除了在口味上持續創新升級,五谷道場還橫向發展擴充產品品類。推出自熱8分鐘即可享用的自熱面系列,微波90s就能開吃的微波面系列,還有在自熱米飯行業開辟了新細分品類的自熱蓋澆飯,研制出梅菜扣肉、肉末外婆菜等多個口味,為消費者提供更多健康方便食品新選擇,滿足不同消費者的多元化需求。

一直以來,五谷道場穩步前進、務實求變,堅持為消費者輸出健康美味的速食產品,實現了銷量與口碑的雙贏,也獲得了業內專業認可。2020年9月,五谷道場自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國方便面食品行業最佳創新產品獎;2021年番茄牛腩紫薯面用成績再次驚艷泡面界,榮獲2021年 The Ramen Rater’s全球最美味方便面TOP2。近期還入選了由人民日報數字傳播與中國廣告協會發布的“人民國貨工程”榜單,攜手行業Top品牌、行業領跑者品牌一起為國貨發聲,助力國貨品牌崛起。

一直以來,五谷道場不設限不盲從,堅持為品牌注入新鮮活力,以匠心精神堅守產品為王、創新賦能的原則,逐漸成為新國貨品牌代表之一,并且正在以前所未有的新姿態擁抱消費者。未來,相信五谷道場能夠持續發力,向外界輸送更多國民好貨,展示更大國貨魅力。

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