7月15日，“2021·南昌市文旅產業高峰論壇”在南昌瑞頤酒店順利召開。與會的南昌市領導有：南昌市委常委、宣傳部部長龍和南，江西南昌旅游集團有限公司黨委書記、董事長、總經理李明，黨委委員、副總經理徐忠，總會計師沃蓮，南昌市文廣新旅局副局長袁峰，南昌市商務局四級調研員陶東銘，中共東湖區委常委、宣傳部部長劉榮鑫。

另外，原國家旅游局監督管理司司長彭志凱，中共紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局黨委書記、局長何俊杰，杭州良渚遺址管理區黨工委書記、管委會主任王姝，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐，中國城市規劃設計研究院副總規劃師張廣漢，上海陸鼎文化科技發展有限公司董事長譚啟鈺、總裁王海燕，中國城鎮化促進會副理事長、CBC建筑中心主任彭禮孝及各文旅行業意見領袖、國際國內文旅行業翹楚、景區項目操盤手、旅游學者大咖、文創IP創始人等共同出席。

南昌作為一座文化名城，今年全面融入全域旅游、大眾旅游新時代，不斷推動旅游產業高質量發展。滕王閣作為江南三大名樓之一，是南昌文旅的標桿景區。其南擴項目通過延續滕王閣文化脈絡，傳承與創新南昌傳統文化，使其文化影響力得到進一步提升。同時，項目將全面提升滕王閣市場化運營實力，促進文商旅融合，傳承和弘揚南昌城市文化。

本次文旅產業高峰論壇以“十四五開局之年的文旅新機遇”為主題，從滕王閣南擴項目切入，與各位共同探討文旅產業發展新趨勢，提供文旅發展新思路，以全新面貌面向文旅市場，實現資源共享品牌雙贏。

論壇邀請到江西南昌旅游集團有限公司黨委委員、副總經理徐忠擔任主持人。在江西南昌旅游集團有限公司黨委書記、董事長、總經理李明熱情洋溢的致辭中正式拉開帷幕。他在致辭中指出，滕王閣南擴項目是滕王閣景區4A升5A的有力補充和延續，南昌市委、市政府對此高度重視，南旅集團抓住歷史機遇，立足于“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要，領導和項目團隊堅定信心決心，不斷推進項目落地建設。

各位嘉賓就論壇主題，圍繞文旅產業現狀和發展趨勢展開對話，觀點爭鋒，思想交流，擦出智慧和灼見的火花。

原國家旅游局監督管理司司長彭志凱對于“產業如何進行創新融合”這一話題進行歸納總結：一是產業融合。建設文化產業和旅游產業融合發展示范區；二是線上線下融合。鼓勵有條件的城市和企業建設一批線上、線下融合的新體驗館；三是跨界融合；四是產品創意。五是打造體驗場景。六是互聯網+旅游。加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展，核心在于加強智慧旅游相關的示范項目。彭司長希望，滕王閣要緊緊對標，按照世界級規格進行打造。發展國家級旅游休閑城市和街區建設，推出一批兼具旅游者和本地居民需求的國家旅游休閑城市和街區。

中共紹興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局黨委書記、局長何俊杰為大家講述了南昌與紹興的淵源。同時，還對南昌市的文旅發展提出幾個建議，他認為，城市間的文化可以聯手、融合、串聯、互補。期待南昌和紹興這兩座城市，可以創造更多合作空間，特別是滕王閣項目，之后與蘭亭進行對接，實現城市文化合作，促使更好的項目誕生。他期待滕王閣項目能夠創造新的模式，創造更多的亮點。

作為CBC建筑中心的創始人，彭禮孝曾提出“設計改變中國——用設計、文化、藝術引領下一輪城市發展和鄉村振興”，并在持續探索、梳理出城鄉創新發展的方法、路徑及系統性解決方案。他認為，通過歷史街區的改造，讓城市的歷史活起來、文化活起來，用現在年輕人喜歡的方式，喜歡的業態，讓他們參與到這些過程當中，成為這個城市的主角。我們的歷史與文化才能通過當代年輕人，代代相傳。

文化與旅游融合之后的文旅產品，可以以內容為驅動力，具有更強的體驗性、互動性，以及更長的產業鏈。文化旅游融合不僅有助于保護和開發傳統文化以及挖掘各地的特色文化，豐富和完善文化旅游產品的內涵和價值，還將對促進區域文旅產業升級起到積極的作用，也將帶動相關產業的發展。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐提出他的想法與建議。

中國人民大學美學與現代藝術研究所研究員、中國文化管理協會遺產保護委員會會長、文旅融合研究專家張成源在論壇里指出，文旅產業當中需要的是兩個字，創意。如今，為什么說2.0時代，傳統的旅游景區，旅游時代不在了？其實就是要通過傳統的旅游景區加上創意。而對于文旅融合的轉化，就是由原來的傳統旅游向旅居轉變，轉變的要義是推動目前至2035年實現第一步的文化強國，第一階段的鄉村振興，文旅一定是擔當在前。

從工業街區到網紅文創打卡地的轉變。重慶北倉文創街區就是最典型成功的案例。重慶北倉文化創意集團有限公司董事長李傳波根據本次主題，分享了他的經驗，要傳承厚重工業文化，講好工業遺址故事，挖掘歷史人文內涵，培育旅游發展品。要把歷史留下來，讓歷史活下來。

此次論壇還邀請到南昌市委常委、宣傳部部長龍和南進行致辭。龍部長在致辭中說到，南昌市在大力推行十大重點文化工程的建設，主要是文旅這塊進行破冰、破題，對此，市委市政府也是高度重視。聽了之前幾位嘉賓的精彩分享，龍部長表示，不單是在理念上有了啟發，在案例上也可以借鑒，關鍵點在后續的發展上，南昌還是可以孕育出很多商機。滕王閣是南昌乃至江西的首選IP，同時也是歷史文化的首選IP，需要多聽取文旅專家的意見，結合成功的案例，把滕王閣景區做得更好。

最后的圓桌交流環節，中國城市規劃設計研究院副總規劃師張廣漢，杭州良渚古城文旅集團有限公司總經理王剛，首都博物館文創辦主任劉平，成都市都江堰文旅集團副總經理、濱江文投公司董事長趙燕，北京老舍茶館有限公司總經理唐波，春秋集團駐外分（子）公司管理總部總經理蔡衛一同探討，為文旅產業的發展新趨勢、景區運營的可持續化發展建言獻策，提供具有行業前瞻性、預見性的見解與建議。

交談中，張廣漢對于滕王閣景區的發展提出兩點建議：第一，要做好文化的文章，豐富文化的內容。需要把滕王閣的文化和江西省、南昌市的文化再提煉，進行豐富，能夠讓人們獲得更多的歷史知識與文化內涵；第二，整合文化資源。通過一些線路或者是文化游覽線路把滕王閣與周邊其他景區整合起來。

良渚遺址是實證中華五千多年文明史的圣地，它不但是世界文化遺產，也是浙江省非常重要的一個文化標志。王剛講述了他們的“良渚文化”活動，專門設立良渚日，同時進行系列的良渚文化周活動。通過努力，良渚日已經成為良渚文化對外宣傳和推廣城市級的活動。他表示，需要向南昌學習遺產的保護、運用和發展。資源的整合和融合，也是未來所追求的，良渚也是如此。除了遺址之外，怎么聯動周邊，聯動產業，聯動發展，這都是需要大家思考的重點。

首都博館物館在文博界有“中國展覽看首博”的引領稱號。劉平認為，文創是需要方方面面的人才。首先是設計的理念、創新的理念，然后是策劃與營銷。她也希望首都博物館能夠與滕王閣以某種形式建立聯系，這種形式可以是場景式的，將滕王閣的文化及衍生文創在首都博物館里面進行呈現。如此一來，進行聯動，讓北京市民就能輕松便捷了解到滕王閣的文化。

各位領導專家集思廣益，為南昌乃至全國的文旅產業發展提供新思路，傳承和弘揚南昌城市文化，把更具魅力的南昌名城推向全國、推向世界。

當晚19時，“滕王高閣，禮遇天下”滕王閣南擴項目發布會在滕王閣南擴濱江王勃廣場順利召開。南昌市副市長李松殿，江西南昌旅游集團黨委書記、董事長、總經理李明攜李虹虹，馮敏，徐忠，王起飛，官桂平，沃蓮，陳皓，沈崗等班子成員，以及江西省文旅廳、南昌市文廣新旅局、南昌市商務局、中共南昌市東湖區委員會、南昌市東湖區政府、區文廣新旅局、區商務局等領導和來自全國各地的文旅行業專家，景區、商業街區專業運營同行及眾多知名品牌商戶代表出席參與。此次發布會，將集品質生活、文化休閑、創意體驗為核心，招募、簽約年輕時尚有吸引力的品牌商家入駐項目，拓展城市新年輕客戶結構，促進文商旅融合，優化升級滕王閣品牌影響力，以新面貌面向文旅市場，將其打造成為南昌人文會客廳、品質生活體驗地、江西頂級文化商業體驗中心。

其中作為運營方，上海陸鼎是一家以運營為導向，國內首家全產業鏈市場化運營的文旅公司。專業化從事文化旅游、城市更新、鄉村振興、產業園區等四大業務板塊，涵蓋策劃研究、規劃設計、招商運營、IP賦能等一體化服務體系。為客戶提供“設計+實施+運營”全程專業化、系統化解決方案。

其旗下正在運營的有【紹興上大路特色文化街區】、【紹興孫端魯迅外婆家】、【南昌滕王閣南擴商業】、【衢州水亭門歷史文化街區】、【上海奉賢鼎豐醬園】等項目。立足于豐富的運營實踐經驗，建立文旅項目的全程解決方案，打造全國性的文旅商業全產業鏈市場化服務，為文旅產業、城市更新項目提供系統化實施路徑。特別是在歷史文化街區、城市工業遺存、產業園區以及文創園區、特色小鎮等業務板塊有著深入的研究和探索，居行業領先地位。

上海陸鼎從前期的規劃設計到項目落地的全程運營，以IP賦能的形式實現文化遺產向文化資產的轉換，最終形成最具核心競爭力的全產業鏈市場化服務體系。

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