40年前，我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從報(bào)紙廣告和電視廣告蹣跚起步，打得起廣告的品牌屈指可數(shù)。

40多年后的今天，營(yíng)銷(xiāo)早已不再局限于報(bào)紙、電視廣告，而是遍布電商、直播、短視頻、各類(lèi)APP等，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界生根開(kāi)花。商品豐富與營(yíng)銷(xiāo)多樣化，二者相輔相成，早已深深滲透進(jìn)我們的日常生活。

我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)幾十年的歷練，眾多成功做大規(guī)模的品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面都呈現(xiàn)一種共同的特點(diǎn)，就是“大滲透”。

不過(guò)，隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，“大滲透”似乎不再放之四海而皆準(zhǔn)，于是，我們?cè)谧隽舜罅康挠^察和調(diào)研之后，提出了“小滲透”的概念。

在其基礎(chǔ)上，我們還得出：想要做好營(yíng)銷(xiāo)的品牌，應(yīng)當(dāng)從過(guò)去的“故事講述者（Storytelling）”向未來(lái)的“與消費(fèi)者共述故事（Storyliving）”去轉(zhuǎn)變。

在搞清楚品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向之后，如何做才是真正應(yīng)該重視的部分——即品牌應(yīng)該如何搭建屬于自己的內(nèi)容工程。

我們提出，在新時(shí)代背景下，“內(nèi)容即增長(zhǎng)”，想要搭建一個(gè)高質(zhì)量、低成本、高效率的內(nèi)容工程，需要分三步走——增加營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容吸引力，提高營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)能，提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分發(fā)效率。在經(jīng)歷大媒體曝光、流量為王之后，內(nèi)容無(wú)疑將成為企業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，它不僅能帶來(lái)當(dāng)下的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也將為企業(yè)帶來(lái)更可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

本篇白皮書(shū)，旨在研究當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式背后的實(shí)質(zhì)，探討營(yíng)銷(xiāo)范式的轉(zhuǎn)移以及與時(shí)俱進(jìn)的增長(zhǎng)邏輯，并展示品牌該如何搭建一套高效的內(nèi)容工程。

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