8月30日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2023年中期業(yè)績公告。公告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經(jīng)營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。其中,常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領(lǐng)行業(yè)增長,低溫連續(xù)19年穩(wěn)居市場份額第一,鮮奶持續(xù)高速增長,冰淇淋連續(xù)3年實現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長。

今年上半年,蒙牛以消費者價值創(chuàng)造為核心驅(qū)動,加快RTM渠道變革,進一步夯實業(yè)務(wù)基本盤的同時,在“綠色、營養(yǎng)、智慧”三大維度上深耕精作、持續(xù)發(fā)力,實現(xiàn)創(chuàng)新力、品牌力、數(shù)智力和可持續(xù)發(fā)展的全面引領(lǐng),以更高質(zhì)量、更具價值的發(fā)展向“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略目標穩(wěn)步邁進。

更營養(yǎng),領(lǐng)航美好生活價值服務(wù)

上半年,蒙牛堅持消費者價值驅(qū)動的創(chuàng)新,持續(xù)打造新產(chǎn)品、開拓新賽道,不斷滿足消費者對美好生活的向往。

蒙牛旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”,聚焦“沙漠有機,就是更好有機”品牌主張,引領(lǐng)乳制品行業(yè)高端化升級,持續(xù)擴大高端奶市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢;低溫板塊順應(yīng)消費者增強免疫力、回歸低溫酸奶的趨勢,上市“鮮酸奶”系列新品,旗下冠益乳定位中國唯一“健字號”酸奶推出增強免疫力產(chǎn)品,實現(xiàn)蒙牛低溫業(yè)務(wù)連續(xù)19年穩(wěn)居市場份額第一;高端鮮奶新標桿“每日鮮語”推出新品娟姍4.0鮮牛奶,推動鮮奶消費營養(yǎng)升級,帶動蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè);今年2月,蒙牛還正式進軍專業(yè)營養(yǎng)賽道,推出運動營養(yǎng)品牌“邁勝”,以中國首創(chuàng)的液體蛋白科技,開辟了國內(nèi)液體蛋白補充劑的新賽道。

與此同時,蒙牛堅持自主研發(fā),深耕營養(yǎng)健康技術(shù)創(chuàng)新,不斷突破行業(yè)“卡脖子”問題:在低溫酸奶領(lǐng)域,今年5月,蒙牛自主研發(fā)的本土益生菌PC-01副干酪乳桿菌榮獲中國專利銀獎,為我國專利領(lǐng)域的乳業(yè)最高獎;在母乳研究方向,積極推進自主母乳低聚糖HMOs產(chǎn)業(yè)化進程;在種業(yè)攻堅上,蒙牛自主研發(fā)了液相基因組芯片“現(xiàn)代1號”,并推出了“百萬奶牛基因改良計劃”,持續(xù)攻堅奶牛單產(chǎn)水平、健康長壽性、群體整齊度等指標提升。

更智慧,領(lǐng)航全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智升級

數(shù)智化是奶業(yè)實現(xiàn)效能飛躍、商業(yè)模式變革的必由之路。蒙牛將數(shù)智化作為FIRST戰(zhàn)略核心組成部分,不僅要實現(xiàn)“從grass到glass”的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化,更要成為面向未來健康生態(tài)的數(shù)智領(lǐng)跑者。近期,蒙牛正式發(fā)布數(shù)智化3.0戰(zhàn)略,著力打造AI驅(qū)動數(shù)智雙飛輪,實現(xiàn)從供應(yīng)側(cè)到消費側(cè)的全面智慧升級。

在供應(yīng)側(cè),全球首座全數(shù)智化工廠——蒙牛寧夏工廠今年5月正式落成投產(chǎn)。該工廠實現(xiàn)了“三個100”——即100名員工、100萬噸年產(chǎn)能和100億元年產(chǎn)值,人均效能比傳統(tǒng)工廠提高了20倍,打造出全球乳業(yè)工廠最高年度人效比。此外,蒙牛打造的“云養(yǎng)牛”智慧牧場通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)了對每頭牛的精準關(guān)愛,目前已覆蓋341個牧場、近百萬頭牛。

在消費側(cè),蒙牛通過數(shù)字化工具賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)村下沉,緊抓020、社區(qū)、直播等新零售渠道和場景機會,加快RTM渠道變革,強化全渠道掌控能力。4月,蒙牛上線“WOW健康+”數(shù)智平臺,通過全方位個性化服務(wù),幫助消費者擁有更健康、更有活力的生活方式,實現(xiàn)了和消費者良好的“情感互動”和“數(shù)字鏈接”。此外,蒙牛還發(fā)布了全球首個營養(yǎng)健康領(lǐng)域模型——MENGNIU.GPT,基于該模型推出的“AI營養(yǎng)師蒙蒙”也來到消費者身邊,旨在為中國家庭提供全天候、高質(zhì)量、個性化的營養(yǎng)健康服務(wù),著力破解中國營養(yǎng)師覆蓋率不高、家庭使用健康服務(wù)成本高等難題。

更綠色,領(lǐng)航低碳可持續(xù)發(fā)展

今年以來,蒙牛持續(xù)推動GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地,通過開展15 項議題、28 項行動,帶動全產(chǎn)業(yè)鏈六大環(huán)節(jié)全面減碳,持續(xù)引領(lǐng)乳業(yè)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在上游,蒙牛通過優(yōu)化牛群結(jié)構(gòu)、調(diào)整飼料成分、優(yōu)化糞肥管理、提升能源效率等方式,實現(xiàn)上游牧場全面減碳,旗下中國圣牧還在烏蘭布和沙漠種下9700萬棵樹,綠化沙漠200多平方公里,固碳11萬噸,打造出全球唯一的沙漠有機奶源;在生產(chǎn)環(huán)節(jié),蒙牛旗下國家級綠色工廠已增至27座,曲靖工廠成為中國乳業(yè)首家國內(nèi)國際雙認證零碳工廠,清遠工廠等3家工廠獲德國萊茵TÜV頒發(fā)的零廢工廠認證;在下游,蒙牛持續(xù)推進產(chǎn)品“綠色化”,旗下瑞哺恩等多款產(chǎn)品獲得碳中和認證,未來星等4款產(chǎn)品入選CGF《黃金設(shè)計原則案例集》。

此外,為帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同踐行綠色發(fā)展,蒙牛還發(fā)布森林保護政策,承諾實現(xiàn)“2030年零毀林”目標,消除全供應(yīng)鏈的毀林風(fēng)險。同時,蒙牛還加入了WEF世界經(jīng)濟論壇“全球植萬億棵樹領(lǐng)軍者倡議”,啟動了“每個進球都算樹”活動,旨在帶動更多公眾參與到“為地球減碳增綠”的行動中來。

作為中國消費者十大首選品牌之一,蒙牛踐行長期主義的品牌理念,堅持20年支持中國航天事業(yè)成為金牌合作伙伴,雙方還在今年4月開啟未來10年的新一期戰(zhàn)略合作。同時,蒙牛第四次攜手國際足聯(lián)成為2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商,不斷與世界頂級賽事IP合作,為全球消費者帶來健康與快樂。

“真正的世界領(lǐng)先不光是看規(guī)模和銷量,還要看給行業(yè)、給消費者、給這個世界帶來更多的價值與貢獻。”蒙牛總裁盧敏放說。他表示,未來蒙牛將圍繞“營養(yǎng)、智慧、綠色”三大戰(zhàn)略方向持續(xù)發(fā)力,不斷滿足消費者多元化需求,加快建設(shè)世界一流的中國乳企,全面領(lǐng)航中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。