“麻煩給我的毒販一杯Mojito，我喜歡閱讀他認錯時的眼眸……”近日，海南禁毒民警根據歌手周杰倫新歌改編的禁毒版《mojito》火了。

新媒體飛速發展的當下，公眾獲取消息的渠道越來越多，速度也越來越快。面對群眾日益增長的司法需求，公、檢、法等政法機關努力探索運用新方式進行法治宣傳，“發微博、開公號、發抖音”已然成為政法新媒體的工作新常態。

一個個爆款作品如何出爐?如何看待政法新媒體的發展方向?近日，《法制日報》記者走訪部分政法新媒體從業人員，聽他們講述打通法治宣傳“最后一公里”的故事。

“虢法紀事”

聚焦審執主業捕捉一線瞬間

6月12日9時，河南省三門峽市中級人民法院政治部干警鄭昱早早架好手機、設置好直播界面準備直播，這是“虢法紀事”第一次抖音直播。“基層單位搞宣傳，往往一個人就是一支隊伍。“如何運營好抖音號，鄭昱一直在探索。

“2018年8月三門峽中院正式入駐抖音后發布的一條視頻，獲得400萬播放量。那天，我的手機一直在響，不停有人點贊，不停漲粉。”鄭昱第一次深切地感受到，新媒體平臺可以作為法治宣傳的強有力渠道。

做好抖音號遠不如想象中那樣簡單，不僅需要一腔熱血，更要耐得住寂寞。“法院政務新媒體承受著流量時代的焦慮感——今天發布的視頻是爆款，下一個可能就沒人看。”鄭昱說，最初的3個月沒有任何流量推送，他們不停地學習、拍攝和制作，反思流量不高的原因，尋找傳播規律和爆款視頻模式，期待下一條爆款的到來。

通過拍抖音讓鄭昱明白，坐在辦公室里永遠拍不出好作品。法院新媒體要聚焦審判執行主業，深入執法辦案第一線，記錄法官日常辦案經歷和最真實的感情，尋找、捕捉有趣的瞬間。

去年8月，鄭昱拍攝的短視頻《法警小哥哥當柱子》火了。當時，執行現場隔離人群時周圍沒有樹和電線桿，法警索性將警戒線綁在自己身上。這個視頻播放量5608.9萬，獲贊169.4萬。

“好的新聞素材往往是偶發的，自己不可能永遠在第一現場，一定要調動大家打配合。”鄭昱以短視頻《確認過眼神——你是我們要找的“老賴”》為例說，這是一線執行干警用手機完整記錄的“老賴”被抓的整個過程：執行干警鄭青梅上班途中偶遇“老賴”曲某，便一路狂奔，追上企圖逃跑的曲某，被絆倒后仍然緊緊抓住其衣領，直到其他干警趕來。同事用手機拍下這一過程，3個相關短視頻累計播放量1.23億，獲贊116萬，跟評766條。

通過不斷創新運用新媒體、新技術，努力尋找審判執行和社會關注的結合點，不到兩年，“虢法紀事”發布短視頻172個，點擊量在千萬以上的16個，獲贊866.1萬，擁有粉絲43.1萬。

【后話】今年5月，全國法院主要官微(微信)排行榜顯示，“最高人民法院”“黑龍江省高級人民法院”“山東高法”依然牢牢占據前3名;全國中基層法院微信公眾號月榜前10名略有變動，競爭激烈。

山東省威海市文登區人民法院成立新媒體工作室，著力于開展院網站、微信、微博、抖音、快手等新媒體建設工作;廣東省韶關市中級人民法院新媒體矩陣再添新翼——天平陽光App，為群眾帶來更好的服務體驗;四川法官學院舉辦2020年全省法院新媒體運營視頻直播培訓班，首次單線采用“釘釘”平臺視頻直播方式進行……一系列創新舉措，奏出法院新媒體的最強音。

山東檢察新媒體

矩陣效應讓檢察宣傳更搶眼

省檢察院召開新聞發布會，全省三級檢察院同步微直播、微轉播，閱讀量超60萬;一條展現掃黑除惡案件的視頻，閱讀量近70萬，留言超10萬……近年來，山東檢察機關大力推進檢察新媒體建設，逐步形成“兩微多端一網一抖”的新媒體宣傳大格局，閱讀量超過7億。

前不久發布的2020年第一季度“互聯網+檢察”新媒體指數排行榜，山東摘得總榜桂冠。這樣的第一，山東省人民檢察院已獲多次。

山東省檢察院新聞辦的王蓉蓉介紹說，山東檢察機關注重發揮群體效應，在重大發布節點充分發揮各級檢察機關新媒體矩陣的強大作用，利用微博、微信、抖音等各類新媒體平臺進行有效互動，收到搶眼的效果。

推進新媒體建設過程中，山東檢察機關注重與檢察重點工作、檢務公開、干警事跡的深度融合，同時通過定期對全省新媒體賬號進行梳理排名等方式，鼓勵各地創新。

在采稿用稿嚴把質量關，嚴格遵循信息發布權威性、時效性、真實性基礎上，山東檢察機關積極運用新穎、活潑的新媒體語言和符合潮流的包裝形式，杜絕公文式語言，努力讓群眾喜聞樂見。

王蓉蓉舉例說，新冠疫情暴發后，山東省檢察院新媒體工作室及時發布公告，以“山東檢察戰‘疫’”為主題加強策劃，發揮新媒體在特殊時期的重要作用，充分利用移動端的傳播優勢，作好網絡宣傳引導工作。

策劃《戰“疫”一線的TA》等一批檢察干警抗“疫”作品，以疫情中“山東首例”為主線，發布山東省首例涉疫情非法行醫案等一批典型案例……其中一則涉疫案件進展信息，最高閱讀量達1850余萬。

王蓉蓉說，山東檢察機關將建強用好“兩微多端一網一抖”陣地，加大原創音視頻欄目的策劃和播出力度，利用視頻、文字、圖解、漫畫、VR等多種形式，全方位呈現全省檢察機關工作成效，推出一系列接地氣、有看頭的優秀原創作品，著力提升檢察新媒體宣傳效果。

【后話】不僅僅是山東，各地檢察機關都把推進新媒體建設作為一項重點工作，通過加強策劃、上下聯動等方式，激發檢察新媒體矩陣效應，講好檢察故事。

據了解，今年4月的“互聯網+檢察”新媒體指數排行榜，參評的檢察新媒體賬號達到9659個，其中檢察微博3076個，檢察微信3404個，檢察頭條號3179個;共發布微博48萬條，微信文章10.8萬篇，今日頭條文章19.7萬篇，數量均有不同程度上升。

“四平警事”

用笑聲點燃群眾學法熱情

在一條公路上，兩個“攔路搶劫者““點兒太背”，攔到一輛滿載著警察的面包車。二人被“抓獲”后，民警順勢給大家講起法來：攔路搶劫將被處以3年以上10年以下有期徒刑!這是吉林省四平市公安局編導的一段視頻。

四平公安政務抖音號“四平警事”這段短短的抖音視頻，讓群眾在爆笑之余輕松記住了知識點，也點燃了學法的熱情。截至目前，“四平警事”粉絲數達1654萬，獲贊1.2億次。

點進“四平警事”抖音號，可以看到一期點贊量達637.8萬的視頻。視頻講述了從外地回到四平的“張松”拒不配合防疫，威脅、辱罵社區工作人員，接受警察批評教育時丑態百出，花言巧語為自己“辯護”的故事。在四平市公安局政治部宣傳處輔警董政和同事的演繹下，將“哈爾濱張某”事件呈現在公眾面前。

2月8日，黑龍江哈爾濱男子張某未戴口罩出行，社區防疫人員提示其應佩戴口罩，但張某仍拒不配合，謊稱自己是“市公安局的”，辱罵恐嚇工作人員，最終被依法行政拘留10日。

“視頻起到讓大家更加自覺地遵守疫情防控規定的作用，我們還策劃拍攝了公安民警開展防疫工作的視頻，讓群眾更加深入地了解一線防疫工作。”董政說，視頻發出后不久的一個寒夜，一位粉絲為堅守在疫情防控崗位上的民警送去熱飲，說是看了“四平警事”抖音號了解到公安工作的不容易。

一次，董政到北京出差，被一名出租車司機一眼認出，對方甚至能背出“四平警事”里的臺詞。董政問：“看了視頻除了開心還得到什么?”沒想到，司機脫口說出盜竊、搶劫等罪名的量刑標準，讓董政既驚訝又欣慰。

四平市公安局政治部宣傳處處長孫學軍認為，“四平警事”的成功得益于上級對宣傳工作的重視，得益于公安工作的接地氣，東北語言特色也讓簡單的對白更富喜劇效果。

【后話】公安部統計數據顯示，截至目前，全國各級公安機關公安政務新媒體和民警個人新媒體已超5萬個，覆蓋微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體平臺，粉絲總量過億。

公安部新聞宣傳局有關負責人說，近年來，公安部黨委高度重視、有力推動，全國公安新媒體蓬勃發展，在有效傳遞黨中央聲音和部黨委決策部署、助力各項公安工作、服務廣大人民群眾、樹立公安隊伍良好形象等方面發揮了積極作用。

(采寫：本報記者 劉子陽 周斌 蔡長春 本報見習記者 張守坤 鄒星宇)