最近，網上熱傳一張廣西靈山縣的紅頭文件。文件標題為《靈山縣人民政府辦公室關于成立 歷史文化研究工作組的通知》，隨后，"武則天她媽在欽州"的話題登上熱搜。面對質疑，靈山縣副縣長黃春柳表示，此事是當地工作不夠嚴謹，研究工作仍將繼續。目前，工作組已更名為"武利歷史文化研究工作組"。

在很多人看來，"武則天她媽在欽州"的組名有失得體，該表述出現在紅頭文件上，更顯得荒唐不已。"她媽"這一用法，也有損公文嚴肅性。

讓人匪夷所思的是，組名是直接"挪用"公眾號標題而來。據副縣長黃春柳介紹，組名是欽州當地某微信公眾號《武則天她媽在欽州》系列推文的標題，這樣"不假思索"地挪用，真的只是工作粗疏嗎?

"武則天她媽在欽州"的組名或許不妥，但作為新媒體標題卻有其"妙"處。按照現有報道，以"武則天母親楊氏出生在欽州"做標題，符合當地傳說，但這樣寫"平平無奇"，而且標題還會變長。從傳播效率講，武則天母親是誰，遠沒有"限制性定語"武則天重要，直接用"武則天她媽"，便足夠吸睛。"武則天她媽在欽州"有鮮明的新媒體傳播導向，在公文中直接照搬借用，尤其以此命名工作組，為其后續招致公眾反感埋下伏筆。

在工作組名單中，包括靈山縣人大常委會主任、副縣長等領導。可以看出，當地對這一工作不可謂不重視，也反映出該地試圖挖掘文旅資源的努力和堅決推動工作的決心。

但輿論的反感，主要在于其中過度關注名人效應的傾向。"武則天"是名人，但很多人對武則天之母楊氏的生平諸事，并不"感冒"。當地希望發掘相關旅游資源，也應理性衡量其能否取得預期效果。當地為相關文旅開發絞盡腦汁，卻很可能收效甚微。

近年來，多地爭搶名人故里，鬧得不可開交，有的連小說反派人物都不放過。有的地方會借助專家的力量，搜尋"有利于己"的文獻，之后迅速上馬旅游項目，可不少文旅開發項目的結局并不理想。這種現象，不僅沒有尊重歷史文化名人，還導致盲目沖動下的旅游開發。其實，歷代名人都有其活躍的時空范圍，但不少名人親友的簡介和軼事，其實缺乏實證。許多情況下，他們的生平和名人的人生主線并無太大關系。如果一味"蹭"名人流量，便缺乏文化底蘊，更難以取得經濟回報，反而容易迷失方向。

有些地方，與其"蹭"歷史名人光環，不如實事求是，瞄準本地特色旅游資源，把特色做得鮮明，把優勢放大，這樣才是文旅開發的正道。如果不顧實際，牽強生造，只會出現不倫不類的現象，貽笑大方。