隨著國(guó)民健康觀念的增強(qiáng)，健康消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，醫(yī)療保健等消費(fèi)支出在人均各項(xiàng)支出中的占比增速較快。而疫情“大考”，更是倒逼人們?cè)鰪?qiáng)健康意識(shí)，健康消費(fèi)呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)。在健康用品方面，近年來(lái)，磁科技產(chǎn)品越來(lái)越多地受到市場(chǎng)的歡迎。

日前，中央媒體“健康消費(fèi)新趨勢(shì)”座談會(huì)暨和也入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺(tái)簽約儀式在和也大健康產(chǎn)業(yè)園舉行。據(jù)悉，入駐“新華健康”信息服務(wù)平臺(tái)后，和也將進(jìn)一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，與平臺(tái)一起助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在深入調(diào)研磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)后，多位媒體嘉賓圍繞“健康消費(fèi)新趨勢(shì)”展開(kāi)討論，并為行業(yè)建言獻(xiàn)策。他們一致認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)與健康消費(fèi)的新趨勢(shì)一定與科技創(chuàng)新緊密相連，磁科技健康產(chǎn)品的發(fā)展亦需社會(huì)合力賦能。

人口老齡化帶來(lái)保健消費(fèi)新趨勢(shì)

“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)催生了一系列新需求，其帶來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)亦引發(fā)廣泛關(guān)注。由于人體機(jī)能隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸衰退，老年人對(duì)于健康的追求愈加迫切，其消費(fèi)行為也進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品由被動(dòng)購(gòu)買到主動(dòng)選購(gòu)的轉(zhuǎn)變。

波士頓咨詢公司在一份名為《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》的報(bào)告中分析，過(guò)去10年間，中國(guó)老年人口的收入增加明顯，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦出現(xiàn)了從生存型到享受型的轉(zhuǎn)變。該報(bào)告預(yù)計(jì)，至2050年，老年人口消費(fèi)市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至106萬(wàn)億，其中主要為保健和醫(yī)療消費(fèi)。可以預(yù)判，保健品行業(yè)中適用于老年人的寢具、穿戴產(chǎn)品等細(xì)分市場(chǎng)份額會(huì)在未來(lái)5年至10年逐步擴(kuò)大。

與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的支持力度也已上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。2019年9月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司就《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》進(jìn)行公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中在紡織服裝服飾和日常生活器具方向，提出“增加感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)具有安全防護(hù)、蓄熱保暖功能的服裝服飾……結(jié)合老年人群的身體機(jī)能特征和生活習(xí)慣，發(fā)展具備助起助坐助臥功能的坐臥類家具產(chǎn)品。”

可以說(shuō)，帶有保健功能的寢具、穿戴產(chǎn)品，越來(lái)越受到老年人的歡迎。“在磁科技健康領(lǐng)域，企業(yè)若想在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分一杯羹，把企業(yè)做大、把產(chǎn)品做強(qiáng)，一定要讓產(chǎn)品插上科技的翅膀。而媒體在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，就是把真正質(zhì)量靠得住的、有科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品向社會(huì)推廣。”一位嘉賓在座談會(huì)上表示。

“讓天下睡出健康來(lái)”，是和也健康科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“和也”)提出并倡導(dǎo)的日常康養(yǎng)理念，也契合了“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)催生的健康消費(fèi)新趨勢(shì)。據(jù)介紹，作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，和也深耕大健康產(chǎn)業(yè)，致力于健康寢具的創(chuàng)新研究。發(fā)展十余年來(lái)，和也通過(guò)自主創(chuàng)新打造的一系列高新技術(shù)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出家族化普及的健康消費(fèi)趨勢(shì)。多年來(lái)，和也榮獲授權(quán)專利398項(xiàng)，其中發(fā)明專利90余項(xiàng)。此外，和也的一項(xiàng)科技成果榮獲2017年浙江省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，企業(yè)也榮獲了浙江省發(fā)明專利金獎(jiǎng)、2018年湖州市政府質(zhì)量獎(jiǎng)，浙江制造“品字標(biāo)”等榮譽(yù)。

如今，通過(guò)高科技賦能，和也將磁、負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外、抑菌材料等物理因子，及符合人體工效學(xué)的天然乳膠、架橋發(fā)泡等材料，廣泛應(yīng)用到寢具系列產(chǎn)品中，已經(jīng)打造了一個(gè)從“鋪鋪蓋蓋”到“穿穿戴戴”的磁科技健康產(chǎn)品生態(tài)。

“銀發(fā)”與新生代的消費(fèi)觀念斷層

如今，養(yǎng)生保健已不再是老年人的“專利”。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和科技進(jìn)步帶來(lái)的營(yíng)銷手段及渠道變遷，我國(guó)保健行業(yè)將逐步呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。未來(lái)，年輕人亦將是行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群。據(jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年7月至2018年6月，80后、90后消費(fèi)者成為健康產(chǎn)品線上消費(fèi)的主力人群，而95后則在增長(zhǎng)趨勢(shì)上表現(xiàn)突出。

與中老年人相比，新生代的年輕消費(fèi)者更加有主見(jiàn)，對(duì)產(chǎn)品的科學(xué)性要求更高，購(gòu)買更趨于理性。并且，隨著獲取信息的渠道擴(kuò)大和受教育程度的提高，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)外保健產(chǎn)品的理念、產(chǎn)品及價(jià)格認(rèn)知度更高。這也造成了一個(gè)困境——“銀發(fā)”一代與新生代在保健產(chǎn)品的選購(gòu)理念上存在斷層，而直接的表現(xiàn)就是在品牌的選擇上存在矛盾。

一位銷售保健產(chǎn)品的店長(zhǎng)介紹：“經(jīng)常遇到中老年消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候遭到子女的反對(duì)。年輕人質(zhì)疑產(chǎn)品的科學(xué)性，他們更愿意相信國(guó)外的品牌。”

面對(duì)良莠不齊的市場(chǎng)，正本清源才是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品要想脫穎而出，首先要在宣傳上避免夸大其詞，更加注重產(chǎn)品的科學(xué)性。只有從原材料和功效上論證產(chǎn)品的專業(yè)性，才能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

如何做好科普教育，不僅銷售磁科技健康產(chǎn)品，還系統(tǒng)地講解其背后的原理并介紹令人信服的科研數(shù)據(jù)?和也給出了一個(gè)可以作為樣本的答案。

在占地300余畝的和也大健康產(chǎn)業(yè)園，一個(gè)名為“和也健康博物院”的博物館群尤為引人注目。氣勢(shì)恢宏的博物館群包括睡眠文化博物館、磁科技博物館、藥食同源館、修身養(yǎng)性館四大展區(qū)，展覽建筑面積超3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)年接待能力將達(dá)30萬(wàn)人次以上。在這里，參觀者可以系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)磁科技的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，深入了解磁科技健康產(chǎn)品的科學(xué)原理與標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，以及其市場(chǎng)推廣及應(yīng)用價(jià)值。

“作為一家企業(yè)，我們總要把貨賣出去!但一定要講實(shí)實(shí)在在、接地氣的真話，讓用戶認(rèn)知公司在這個(gè)領(lǐng)域的研究情況和產(chǎn)品的科技含量。大家認(rèn)同了這個(gè)產(chǎn)品，才能真正放心購(gòu)買。”和也董事長(zhǎng)方志財(cái)表示。

可以說(shuō)，依托博物院的收藏、保護(hù)、科普、研究和展示功能，和也肩負(fù)起了普及磁科學(xué)知識(shí)、積淀睡眠文化、提升公眾科學(xué)和文化素養(yǎng)的重任。而這亦在潛移默化中為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量。

標(biāo)準(zhǔn)化工作任重而道遠(yuǎn)

磁在醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用十分廣泛。無(wú)論是強(qiáng)磁場(chǎng)在醫(yī)療領(lǐng)域的介入，還是靜磁場(chǎng)在保健產(chǎn)品中的應(yīng)用，都成為近年來(lái)磁科技的熱門(mén)話題。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外超導(dǎo)技術(shù)的發(fā)展和先進(jìn)磁體制造技術(shù)的進(jìn)步，更為強(qiáng)磁場(chǎng)在生命科學(xué)與健康醫(yī)療領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，也為強(qiáng)磁場(chǎng)下的生命科學(xué)研究揭示了新的規(guī)律和現(xiàn)象。為此，2019年，中國(guó)科學(xué)院主辦的《科學(xué)通報(bào)》還制作了名為“強(qiáng)磁場(chǎng)與生命健康”的專輯，以期促進(jìn)和推動(dòng)該領(lǐng)域關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題的進(jìn)一步凝練以及科研團(tuán)隊(duì)之間的合作與交流。

但是，在保健產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)用靜磁場(chǎng)為主的磁科技健康產(chǎn)品還處于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)階段。同類型產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的市場(chǎng)亂象，以及碎片化的信息中充斥的不負(fù)責(zé)任的負(fù)面輿論，都在一定程度上給消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品帶來(lái)了疑慮。形成科學(xué)、統(tǒng)一的磁標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)指標(biāo)及應(yīng)用規(guī)范，特別是制定空間磁場(chǎng)劑量標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)磁醫(yī)療及磁保健用品的發(fā)展起到非常重大的意義。

據(jù)介紹，現(xiàn)在對(duì)于靜磁場(chǎng)保健寢具磁感應(yīng)強(qiáng)度的測(cè)定采用“磁體表面磁感應(yīng)強(qiáng)度”為主要標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)考量。而關(guān)鍵問(wèn)題還是要進(jìn)行靜磁場(chǎng)保健產(chǎn)品制作規(guī)范的制定，以及靜磁場(chǎng)空間量化劑量控制。

“搞科研就是我們企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。產(chǎn)品只有有了科技的支撐，推向市場(chǎng)才有底氣。”方志財(cái)介紹，作為中國(guó)保健功能紡織品磁劑量標(biāo)準(zhǔn)及中國(guó)保健功能紡織品負(fù)離子標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)修訂單位，和也近年來(lái)參與起草和主導(dǎo)修訂了一系列相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，和也意識(shí)到基于人群健康信息的醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與基礎(chǔ)研究相結(jié)合，已成為未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)科研發(fā)展的必然趨勢(shì)。為此，和也正與醫(yī)療單位及科研院所聯(lián)合開(kāi)展樣本分析，力求通過(guò)分析磁科技健康產(chǎn)品的應(yīng)用數(shù)據(jù)及人群樣本健康改善情況，得出靜磁場(chǎng)健康寢具功效等方面的可靠結(jié)論。(記者 張利民 實(shí)習(xí)生 胡恩燕)