“一頓飯錢換百萬醫療保障。”近年來，以“百萬醫療險”為代表的短期健康保險，以低保費、高保額等作為營銷手段，迅速躥紅網絡，保費年均增速超過30%。與此同時，保額虛高、銷售不規范、無序競爭等問題日益突出，亟待整頓。

監管終于出手。近日，銀保監會發布《關于規范短期健康保險業務有關問題的通知》，直擊行業亂象。

通知要求，保險公司產品定價應當具備定價基礎，不得設定嚴重背離理賠經驗數據基礎的、虛高的保險金額。同時，要定期在公司官網披露短期健康保險業務整體綜合賠付率，接受社會監督。

記者了解到，由于多數短期健康保險規定必須進入公立醫院就醫，且賠償是發生在一年內的醫療費用，因此，發生百萬元、千萬元醫療賠償費用的概率很低。

專家表示，從目前理賠情況看，超過百萬元的理賠案例極為罕見，保險公司給出的這種高保額基本沒有現實價值，只是一種營銷噱頭。

銀保監會副主席黃洪日前也表示，短期健康保險雖然保額很高，但實際上能夠理賠支付的金額比較少，存在無序競爭、打價格戰的問題。如果一個人得了大病，用了很多醫保目錄外的藥，這是需要個人支付的。

針對部分公司銷售行為不規范，把短期健康保險當作長期健康保險銷售，一旦賠付率超過預期就停售產品的情況，通知明確要求，嚴禁保險公司通過隨意停售保險產品，彌補其因激進經營造成的損失，侵害保險消費者利益。

除了華而不實的保額和隨意停售問題，銷售過程中的誤導情況也比較常見，尤其以“承諾續保”混淆“保證續保”居多。

一些保險公司推出短期健康保險時聲稱可以續保，很多消費者誤認為短期健康保險的“可續保”代表保證續保，實際上兩者存在巨大差異。

保證續保是指保險公司必須無條件地給被保險人續保，條款不變，費率不變。實際上，短期健康保險產品的保險期間一般在1年及以下，一旦產品停售，便無法續保。而且隨著消費者年齡增加，費率升高，保費也會水漲船高。保險期間超過1年的，或包含保證續保責任的健康險，屬于長期健康保險。

對此，通知要求，嚴禁保險公司通過異化產品設計，“短險長做”誤導消費者。短期健康保險不得保證續保，不得使用“自動續保”“承諾續保”等易與長期健康保險混淆的詞句。

銀保監會有關部門負責人表示，短期健康保險的特點是期限短，年輕消費者購買產品的價格會比較便宜，但短期健康保險也有自身局限性。比如，消費者因健康狀況變化導致醫療風險增加，再次購買產品的價格會升高，同時也會面臨產品停售無法再次購買的情況。消費者在選擇健康保險產品時，不僅要關注產品價格，還要關注產品的長期保障功能和保障水平。