闊別熱搜榜已久的乙女向游戲《戀與制作人》在日前舉辦情人節(jié)活動(dòng)期間再度回溫，憑借一部滿足玩家“少女心”的活動(dòng)介紹PV，游戲的官博評(píng)論量、游戲下載量都有了小幅提升。但對(duì)于曾火爆一時(shí)的《戀與制作人》來(lái)說(shuō)，情人節(jié)單日下載量破千的成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及三年前，盡管游戲方也在努力在IP衍生產(chǎn)業(yè)上做文章，甚至要推出動(dòng)畫(huà)，但在乙女向游戲生命周期受限的情況下，《戀與制作人》未來(lái)又該何去何從?
借勢(shì)短暫回溫
2月11日，一度淡出社交話題圈的《戀與制作人》重回微博熱搜榜前列。當(dāng)天游戲官方微博發(fā)布了主題為“濃情滿屋”的節(jié)日活動(dòng)預(yù)告PV，截至目前，該P(yáng)V已收獲超過(guò)5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，2萬(wàn)條評(píng)論，8萬(wàn)次點(diǎn)贊量。隨著視頻熱度直線上升，該視頻微博下的評(píng)論中也出現(xiàn)了不少回坑玩家，不乏“要下回來(lái)”“回坑再氪金”等評(píng)價(jià)。
從曝光的PV上看，《戀與制作人》延續(xù)了乙女向游戲的特色，這次活動(dòng)以游戲中5個(gè)男性角色與女主角甜蜜互動(dòng)的形式，滿足了不同男性角色粉絲群體需求。正中玩家下懷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)似乎有一定成效，北京商報(bào)記者通過(guò)七麥數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自該活動(dòng)PV發(fā)布以后，一日內(nèi)《戀與制作人》在游戲(免費(fèi))榜單上就從660名躍升至278名，而單日游戲下載量也從2月10日的1829次上升到2月15日的7144次。
然而值得注意的是，據(jù)此前極光大數(shù)據(jù)以及七麥數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果,《戀與制作人》在最火爆的時(shí)候曾創(chuàng)造出上線不足一個(gè)月下載安裝量就達(dá)到700萬(wàn)，單日下載安裝量達(dá)21萬(wàn)的佳績(jī)，但即便目前靠發(fā)福利活動(dòng)推動(dòng)，單日最高下載量也僅在7000徘徊。熱度驟減的同時(shí)，原有玩家對(duì)其關(guān)注程度也有所下降。北京商報(bào)記者觀察游戲官方公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，文章的閱讀量從2018年的10W+一直下降到最近的4、5萬(wàn)。
在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，游戲運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)維護(hù)用戶(hù)熱度，通過(guò)不同類(lèi)型的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)刺激用戶(hù)投入時(shí)間和消費(fèi)。《戀與制作人》的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以貼合女性玩家需求的形式進(jìn)行，實(shí)質(zhì)上也符合了《戀與制作人》產(chǎn)品特性以及背后的乙女向游戲的文化屬性。但由于游戲產(chǎn)品生命周期有限，游戲熱度有所下降無(wú)可厚非。
“內(nèi)憂外患”競(jìng)爭(zhēng)加劇
毋庸置疑的是，《戀與制作人》被認(rèn)為開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)乙女向游戲先河，但曾經(jīng)的高光時(shí)刻，伴隨著近些年“內(nèi)憂外患”的困境與競(jìng)爭(zhēng)正在漸行漸遠(yuǎn)。
“《戀與制作人》的出現(xiàn)彌補(bǔ)了打開(kāi)國(guó)內(nèi)乙女向游戲的空白，當(dāng)時(shí)的火熱程度也讓很多游戲廠商看到了國(guó)內(nèi)女性的消費(fèi)能力。但在其引爆乙女向游戲后，其他游戲廠商都在嘗試推出相應(yīng)的產(chǎn)品欲分一杯羹”，游戲行業(yè)分析師曹勃表示，乙女向游戲競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，給予玩家的選擇就越多。而對(duì)于非常依賴(lài)玩家喜好的乙女向游戲來(lái)說(shuō)，《戀與制作人》如果不能不斷推陳出新保持優(yōu)勢(shì)，那么很容易就會(huì)讓玩家“移情別戀”。
公開(kāi)資料顯示，近幾年來(lái)，網(wǎng)易推出了古風(fēng)武俠手游《遇見(jiàn)逆水寒》、完美世界推出過(guò)《夢(mèng)間集天鵝座》等游戲，盡管它們?cè)跓岫壬虾茈y與第一個(gè)吃螃蟹的《戀與制作人》匹敵，但它們同樣是設(shè)計(jì)了多男主路線的戀愛(ài)養(yǎng)成游戲，并通過(guò)各自的特色吸引了部分玩家。
除了外部競(jìng)爭(zhēng)以外，《戀與制作人》游戲內(nèi)部的玩法設(shè)置依舊備受爭(zhēng)議。曾在日本從事乙女向游戲運(yùn)營(yíng)的方卓對(duì)北京商報(bào)記者坦言，目前國(guó)內(nèi)乙女向游戲大同小異，都是主打戀愛(ài)養(yǎng)成手游，導(dǎo)致常會(huì)出現(xiàn)劇情設(shè)計(jì)老套、雷同、“撞”人設(shè)等槽點(diǎn)。
“劇情的確都比較相似，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是滿足我們玩家的少女心。但讓我比較難受的是有很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后都是需要玩家大量的氪金投入才能得到想要的卡牌，對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，這種高付出的‘為愛(ài)買(mǎi)單’并不現(xiàn)實(shí)。這次情人節(jié)之后，我也退坑了。”《戀與制作人》兩年資深玩家趙彤表示，“重氪金”的問(wèn)題已成為許多玩家退坑的門(mén)檻，即使兩年多以來(lái)《戀與制作人》推出了各種活動(dòng)和新玩法吸引新玩家，但她認(rèn)為會(huì)留下的是已經(jīng)投入很多金錢(qián)的重氪玩家，“但我身邊很多朋友即便是工作以后也不會(huì)回坑玩，一方面是氪金強(qiáng)度與回報(bào)不成正比，另一方面是會(huì)選擇其他類(lèi)型的游戲了”。
IP式延壽成效甚微
對(duì)于乙女向游戲來(lái)說(shuō)，游戲生命周期短依舊是《戀與制作人》需要面對(duì)的最大關(guān)卡。作為《戀與制作人》幕后操盤(pán)手，蕪湖疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“疊紙游戲”)在近年來(lái)也在不斷嘗試著將它從一款游戲變成一個(gè)IP。
公開(kāi)資料顯示，2019年7月8日，游戲官方宣布即將推出衍生動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，同年12月19日，游戲線下沉浸式體驗(yàn)展開(kāi)展，但此等“IP式延壽”的舉措在一定程度上激起小水花后再無(wú)漣漪。未來(lái)《戀與制作人》還將有何應(yīng)對(duì)舉措，北京商報(bào)記者就此向疊紙游戲發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。
在方卓看來(lái)，與《王者榮耀》等競(jìng)技類(lèi)游戲能讓玩家通過(guò)操作、競(jìng)技獲得體驗(yàn)感不同，乙女向游戲注重養(yǎng)成、注重情感需求，熱度期較短。因此照顧好玩家的感受非常必要，而延長(zhǎng)其生命周期的關(guān)鍵在于不斷推陳出新，根據(jù)玩家需求調(diào)整游戲內(nèi)容，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“游戲IP的跨界再開(kāi)發(fā)是目前市場(chǎng)上比較成功游戲的普遍選擇，原因一方面是希望將IP生命力延長(zhǎng)、放大，通過(guò)跨界增加收入，另一方面游戲IP跨界和游戲本身能形成互相推動(dòng)的效應(yīng)，從而吸引用戶(hù)，維持游戲熱度。”劉德良表示。
盡管與《王者榮耀》等競(jìng)技手游相比，乙女向游戲生命周期較短且受眾較窄，但曹勃表示《戀與制作人》即使不再活躍在大眾的話題中，它依舊擁有黏性極強(qiáng)的重度粉絲群體。“乙女向游戲的運(yùn)營(yíng)講究用戶(hù)的體驗(yàn)，是女性玩家為情感需求付費(fèi)。《戀與制作人》的生命周期更多是看下一個(gè)觸動(dòng)女性玩家內(nèi)心需求的游戲何時(shí)出現(xiàn)。”曹勃如是說(shuō)。
