“未來(lái)12個(gè)月至18個(gè)月，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。”
“不干了，斷供。”有供貨商對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)不滿，打響了反擊的第一槍。
近日，部分供貨商給渠道經(jīng)銷商發(fā)通知稱，沒(méi)有授權(quán)，不得操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái);不允許做單品超低價(jià)銷售。
網(wǎng)上傳出的供貨商通知。
部分供貨商“斷供”社區(qū)團(tuán)購(gòu)
最近火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一般來(lái)說(shuō)，是以社區(qū)為單位，以社群為交易場(chǎng)景，依靠團(tuán)長(zhǎng)向社區(qū)居民推薦商品，促成交易的一種電商模式。社區(qū)團(tuán)購(gòu)被認(rèn)為是中國(guó)零售的最后一戰(zhàn)，阿里、騰訊、拼多多、滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，燒錢大戰(zhàn)愈演愈烈。
不過(guò)，近日有供貨商“懟”起了社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)媒體報(bào)道，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等下通知要求經(jīng)銷商給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)斷供超低價(jià)商品。
滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司下發(fā)的通知顯示：近期收到眾多投訴，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，甚至個(gè)別品項(xiàng)遠(yuǎn)低于出廠價(jià)，影響嚴(yán)重，損害客戶的利益。“任何客戶操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;不管平臺(tái)有沒(méi)有補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于我司終端零售價(jià)。”
中新網(wǎng)記者致電聯(lián)系了滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司，對(duì)方表示，對(duì)斷供社區(qū)團(tuán)購(gòu)一事不予回復(fù)。但據(jù)滄州晚報(bào)報(bào)道，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司董事長(zhǎng)錢清華證實(shí)了此事。
中新網(wǎng)記者還聯(lián)系了山西紫林醋業(yè)股份有限公司，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的某經(jīng)理稱，經(jīng)銷商要拿到授權(quán)，在約定的區(qū)域內(nèi)銷售，特價(jià)銷售要報(bào)備，這都很正常，“具體是否發(fā)過(guò)針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的通知，我還要去核實(shí)。”
對(duì)于“社區(qū)團(tuán)購(gòu)被供貨商斷供”一事，目前有社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的多家互聯(lián)網(wǎng)公司均表示不接受采訪。
供貨商為啥“斷供”？
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)如火如荼上演時(shí)，為什么供貨商率先發(fā)難?有分析人士認(rèn)為，發(fā)起反擊是對(duì)未來(lái)的預(yù)判，害怕互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成壟斷。
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)滅掉小攤小超市后，就能坐地壓供應(yīng)商的貨價(jià)，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，一家獨(dú)大是沒(méi)法保證利潤(rùn)最大化的，遍地開(kāi)店才能保證貨價(jià)話語(yǔ)權(quán)。”
有媒體援引滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司董事長(zhǎng)錢清華的話稱，公司業(yè)務(wù)部門在12月12日下午接到多個(gè)供貨客戶投訴，有多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼拉顧客，引發(fā)了市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，因此公司發(fā)布上述公告。
不過(guò)也有供貨商無(wú)所謂：“讓子彈飛一會(huì)，等他們燒完錢。”
有網(wǎng)友認(rèn)為，這樣一來(lái)，中間的經(jīng)銷商更難了，受“夾板氣”，給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨是找死，不供貨是等死，畢竟你不供貨有別人偷著供貨。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)否形成壟斷？
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，目前看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)電商的升級(jí)，服務(wù)更便捷，性價(jià)比更突出，客戶粘性越來(lái)越高，肯定是未來(lái)風(fēng)口，“但一定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩的游戲，中小型企業(yè)玩不了。”
不過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)CEO陳?ài)涨霸硎荆磥?lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)不會(huì)是一家獨(dú)大，至少3家至5家企業(yè)，在商品盤、用戶定位、服務(wù)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)差異化，長(zhǎng)期存在，“未來(lái)12個(gè)月至18個(gè)月競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。”
值得注意的是，12月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案作出行政處罰決定，阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢分別被處以50萬(wàn)元罰款的行政處罰。
市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局主要負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)時(shí)稱，盡管罰款額度較低，但是上述三個(gè)案件的處罰可以向社會(huì)釋放加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號(hào)，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果。
近日，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局還發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》，要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷。
上述告知書(shū)還稱，團(tuán)長(zhǎng)視情應(yīng)辦理相應(yīng)的市場(chǎng)主體登記。阿里巴巴、美團(tuán)、滴滴、蘇寧等在南京的電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人，已在告知書(shū)上簽字。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)生不逢時(shí)？
近日，有媒體評(píng)論社區(qū)團(tuán)購(gòu)：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。
一時(shí)間，有消息稱阿里、拼多多、美團(tuán)集體表態(tài)退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)。不過(guò)很快又有消息稱，該消息為謠言。
中新網(wǎng)記者分別聯(lián)系了上述企業(yè)，截至發(fā)稿，尚未收到回應(yīng)。記者在拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)查看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。京東、興盛優(yōu)選、滴滴、盒馬等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也保持緘默。
企查查截圖。
但爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動(dòng)作都沒(méi)停下來(lái)。如，企查查顯示，近日美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請(qǐng)“菜大全”“美團(tuán)買菜”等商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為商標(biāo)申請(qǐng)中。
據(jù)艾瑞咨詢9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。十薈團(tuán)副董事長(zhǎng)劉凱曾預(yù)測(cè)，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億元級(jí)別。
目前看，上了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的牌桌，誰(shuí)都不會(huì)輕易放棄。
