網易薄荷直播近日在官網公布了將全面關停運營的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。兩大直播平臺同時宣布告別，令用戶們唏噓不已。

2016年還如日中天的直播行業，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度主宰年輕人業余時間的直播風潮，為何這么快就“涼涼”了?

大局已定多家平臺“猝死”

臨近年底，直播行業寒氣逼人。網易薄荷近日在平臺首頁發布了名為《我曾經遇見過你》的停服公告，宣布由于“業務調整原因”，即日起停止下載和充值，將于12月31日全面關停網易薄荷的運營。

背靠網易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過400多天。在薄荷直播推出一周年之時，平臺還宣布注冊總用戶數突破了6000萬。但好景不長，平臺關停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。

另一家主打“直播+電商”的直播平臺“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣布關停。今年關停的直播平臺還遠不止這兩家。11月，全民直播已經選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的消息，而更多的小直播平臺依舊在風雨里飄搖，苦苦支撐。

含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關停?艾媒咨詢集團CEO張毅認為，薄荷直播進場時，國內秀場類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給后來者的新機會不多，遭遇市場巨大挑戰不足為奇。

審美疲勞致用戶大量流失

在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻唱幾曲，還總把直播鏈接發到朋友圈里。今年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉著室友一起拍攝短視頻。

“不玩直播其實沒什么特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播平臺都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，制作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。

在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍首。一些直播平臺頻頻出現的直播亂象，也消耗著用戶的好感。

手機里曾下載了四個直播軟件的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，干脆卸載了所有直播軟件。

中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶;直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。

垂直領域直播依舊火熱

不過，失去了薄荷直播的網易，還保留著涉足游戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕于耳，為何網易拿著游戲娛樂直播的蛋糕不肯放手?

張毅分析，游戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的用戶群，還不至于說直播行業已窮途末路。

不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業用戶規模增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部平臺獲取了行業內更多的用戶和資本之后優勢明顯。如游戲直播和娛樂直播平臺的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。

如今的新生代消費群體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平臺未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引用戶的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平臺終究會被淘汰。