黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無(wú)奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。
近兩年，憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來(lái)源：微博網(wǎng)友
近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。據(jù)“時(shí)間視頻”12日?qǐng)?bào)道，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來(lái)源：微博網(wǎng)友
廣告低俗網(wǎng)友直呼“辣眼睛”
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語(yǔ)，不少人已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。曾有食品營(yíng)養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。
椰樹牌椰汁廣告視頻截圖
“憑借出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當(dāng)之無(wú)愧的一股‘清流’。”中新經(jīng)緯客戶端隨手一搜“椰樹椰汁”，網(wǎng)友們的評(píng)論五花八門：
微博評(píng)論截圖
@家有胖萌不遠(yuǎn)游：懷疑是老板喝大了自己寫的文案。
@skinsskins:我今天看到的時(shí)候 一直以為是網(wǎng)友p的海報(bào) 直到現(xiàn)在我才知道 原來(lái)是真的不是在惡搞?
@一只蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那么喜歡，真是告辭了，以后再也不買了，不尊重女性。
“多少年的老牌子 何必要這樣!”……網(wǎng)絡(luò)上不乏類似聲音，很多網(wǎng)友對(duì)椰樹這個(gè)經(jīng)典品牌失望不已，也十分不解，認(rèn)為是“自砸前程”的做法。
@ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個(gè)品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質(zhì)量過(guò)關(guān)。
@闖吧六道：“好好的品牌，干啥搞這些有的沒的??不加我們也會(huì)去買去喝，加了這個(gè)這么…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”
@Anthony-33： “自己是海南人，從小時(shí)候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說(shuō)椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”
微博評(píng)論截圖
還有網(wǎng)友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業(yè)需改進(jìn)廣告包裝，只有提升大眾認(rèn)可度才是正路。
企業(yè)曾這樣解釋
中新經(jīng)緯客戶端注意到，除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團(tuán)的審美也有點(diǎn)“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實(shí)地探訪照片，椰樹集團(tuán)總部的畫風(fēng)與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
這這這，你懂得!
對(duì)于上述飽受爭(zhēng)議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關(guān)人士曾對(duì)媒體回應(yīng)說(shuō)：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”
曾因廣告低俗遭批
椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
格外引人注意的是，椰樹集團(tuán)將椰樹椰汁定位為“國(guó)宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點(diǎn)之一。
公開報(bào)道顯示，椰樹集團(tuán)因廣告低俗而多次被質(zhì)疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評(píng)。
據(jù)報(bào)道，2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過(guò)也有人認(rèn)為椰樹產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語(yǔ)無(wú)可厚非。
