2月14日是西方傳統(tǒng)的情人節(jié)，在這個(gè)節(jié)日里，鮮花是當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。不過，來自淘寶的大數(shù)據(jù)也許會(huì)讓人吃驚不小，如今的情況是：淘寶用戶中，超七成80后買花是送給自己;有六成的鮮花是被女生買走;母女之間開始時(shí)興贈(zèng)花，情人節(jié)快要變成母親節(jié)……

日前，淘寶發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告，詳細(xì)解鎖了各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花，度過情人節(jié)的方式。

2019年鮮花市場迎來了開門紅，春節(jié)花市一片紅火，而緊隨的情人節(jié)檔期也樂得“花枝亂顫”，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量上漲130%。

從時(shí)間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前4、5天開始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。

如今，女性不僅是日常的鮮花消費(fèi)大軍，在情人節(jié)這樣的男性主動(dòng)的舞臺(tái)上，也一舉搶占C位。數(shù)據(jù)顯示，2017年情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。沒有戀人，自己也能過節(jié)，女性悅己文化正在日漸昌盛。

女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)味道。數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送給母親，實(shí)實(shí)在在把情人節(jié)過出了母親節(jié)的味道。

值得一提的是，在過情人節(jié)這件事上，70后群體熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品，君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財(cái)樹、節(jié)節(jié)高成為70后在情人節(jié)檔期最愛購買的鮮花產(chǎn)品。

淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。在所有用戶群體中，90后占比近二分之一。

總體數(shù)據(jù)顯示，成功綁定的“愛人”關(guān)系中，近650萬對由女性發(fā)起，男性發(fā)起的超550萬對。但這種趨勢，在不同年齡段用戶中也有差異。50后到80后，主動(dòng)發(fā)起親情號綁定的男性用戶多于女性。90后、00后用戶則相反，女性比男性發(fā)起親情號綁定的占比要高出不少。

親情號見證了溫情，也記錄了分離。近一年，近300萬對情侶解除了“愛人”關(guān)系的綁定，由女性發(fā)起的約占55%。解綁用戶中，尤以95后為主。