“一刀切”后尚需區(qū)別對待和逐步規(guī)范。

繼貴州省委書記對茅臺(tái)集團(tuán)提出“瘦身”要求后，茅臺(tái)集團(tuán)對旗下子品牌的梳理及整頓情況如何?

3月26日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者致電國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司，客服表示目前茅臺(tái)酒定制訂單處于暫停狀態(tài)，下個(gè)月將恢復(fù)定制。4月初，國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司負(fù)責(zé)人蔡再鵬對打進(jìn)電話的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，茅臺(tái)酒定制是目前集團(tuán)唯一恢復(fù)的定制業(yè)務(wù)，目前正在等相關(guān)規(guī)范文件下發(fā)，暫停的業(yè)務(wù)也將隨即恢復(fù)。

2月17日至18日，貴州省委書記、省人大常委會(huì)主任孫志剛深入茅臺(tái)集團(tuán)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢記囑托、感恩奮進(jìn)，在“定位、定向、瘦身、規(guī)范、改革”上下功夫，推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。就在省委領(lǐng)導(dǎo)做出指示的當(dāng)天，貴州茅臺(tái)集團(tuán)于2月18日下發(fā)《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

茅臺(tái)集團(tuán)在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰，根據(jù)上述通知，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近企又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對茅臺(tái)的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺(tái)集團(tuán)決定不再授權(quán)該子公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司接管。

事實(shí)上，此前，茅臺(tái)集團(tuán)也對旗下眾多子公司的品牌進(jìn)行過清理和限制，嚴(yán)禁貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(600519.SH)以外的子公司產(chǎn)品在標(biāo)識(shí)和宣傳上出現(xiàn)“傍茅臺(tái)酒”的現(xiàn)象。。2017年9月，《茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理辦法》發(fā)布實(shí)施，要求每個(gè)子公司保留不超過10各品牌，每個(gè)品牌不超過10個(gè)條碼。這一舉措曾清理了大量分散茅臺(tái)品牌力的產(chǎn)品和條碼。隨后，茅臺(tái)在品牌管理上不斷精細(xì)化管控，一直以來從未間斷。今年春節(jié)剛過，茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)定全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，這一舉措將會(huì)讓茅臺(tái)的品牌力更加集中。

但“一刀切”后尚需區(qū)別對待和逐步規(guī)范。3月25日，茅臺(tái)集團(tuán)召開“進(jìn)一步推進(jìn)清理整頓各類企業(yè)工作專題會(huì)“，強(qiáng)調(diào)要舉全集團(tuán)之力積極穩(wěn)妥有效清理整頓各類企業(yè)。會(huì)議指出，近段時(shí)間來，集團(tuán)公司制定了《關(guān)于集團(tuán)公司全面清理整合各類企業(yè)的實(shí)施意見》，持續(xù)清理整頓虧損、微利、“僵尸”企業(yè)。截至目前，已全面清理整頓各類企業(yè)26家。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李保芳在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)清理整頓工作對集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略意義，確定時(shí)間表和路線圖，積極尋求政策支持，逐項(xiàng)梳理、逐一解決重點(diǎn)難題;要嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)，堅(jiān)決杜絕一邊清理、一邊違規(guī)新增情況。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的獨(dú)家消息，國酒茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司已“涉險(xiǎn)”過關(guān)。該公司成立于2013年，注冊在貴陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出資1400萬元，持股70%。該公司另一股東是北京天信匯通投資有限公司，出資600萬元。

4月初，國酒茅臺(tái)酒定制營銷(貴州)公司負(fù)責(zé)人蔡再鵬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，受清理影響，暫停的茅臺(tái)酒定制酒業(yè)務(wù)將很快恢復(fù)，這周在等相關(guān)規(guī)范性文件進(jìn)一步出臺(tái)。

早在3月26日，茅臺(tái)集團(tuán)召開相關(guān)清理整頓工作的次日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從茅臺(tái)定制營銷(貴州)有限公司的客服人員處就了解到，茅臺(tái)酒定制酒的訂單因受其他違規(guī)的茅臺(tái)子公司的影響，確實(shí)停了，但下個(gè)月(指4月)會(huì)恢復(fù)。

她進(jìn)一步表示，按照去年茅臺(tái)酒定制業(yè)務(wù)的定價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)化定制是經(jīng)典飛天茅臺(tái)酒6瓶起定，1799元/瓶。壇子酒一瓶起定。消費(fèi)者可以選喜歡的顏色和規(guī)格，對酒瓶的背標(biāo)和酒盒可以簽名、放相片和祝福語。至于今年的價(jià)格是否隨茅臺(tái)酒市場價(jià)格走勢有所上浮?她表示尚不清楚。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，除了標(biāo)準(zhǔn)化定制外，茅臺(tái)酒的定制業(yè)務(wù)還包括個(gè)性化定制，消費(fèi)者從現(xiàn)有的飛天、五星和精品茅臺(tái)酒，以及貴州茅臺(tái)年份酒和大曲醬香系列酒中選擇自己喜歡的酒質(zhì)開始，接下來對酒體以外的包括瓶蓋、酒標(biāo)、酒瓶和包裝都可以隨意定制。個(gè)性化定制茅臺(tái)酒，1噸起定，個(gè)性化定制貴州茅臺(tái)年份酒，600瓶起定。如果消費(fèi)者喜歡大曲醬香系列酒，那么個(gè)性化定制的起定標(biāo)準(zhǔn)是50噸。消費(fèi)者和國酒茅臺(tái)酒定制營銷(貴州)公司簽訂合同后，按照雙方確認(rèn)的預(yù)付款金額要先行支付。起定到交貨時(shí)間大約需要90-110個(gè)工作日，特殊情況除外。

蔡再鵬對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在茅臺(tái)酒市場行情不好時(shí)，茅臺(tái)酒定制酒適當(dāng)?shù)囊鐑r(jià)對茅臺(tái)酒的價(jià)格起到了一定的提升作用。當(dāng)然，茅臺(tái)酒定制的價(jià)格也不是一成不變的，將隨行就市，隨著茅臺(tái)酒價(jià)值的提升，也有進(jìn)一步上升的空間。

據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)酒定制業(yè)務(wù)發(fā)展到今天，去年的銷售額不超過20億元，在茅臺(tái)酒銷售比重占比依然太小。