廣東中山，三角鎮(zhèn)，華南制造業(yè)重地。以一對拳頭“打天下”，曾創(chuàng)下國產(chǎn)游戲機“高光時刻”的小霸王就坐落在這里。5月中旬，小霸王位于上海的游戲機團隊解散的消息傳來，引發(fā)外界對公司經(jīng)營狀況的熱烈討論。但位于中山三角鎮(zhèn)的小霸王總部卻顯得頗為寧靜，表面似乎不受影響。
中山市三角鎮(zhèn)，小霸王工業(yè)園門口 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆攝
不過，每日經(jīng)濟新聞記者近日實地探訪發(fā)現(xiàn)，曾被寄予整合小霸王旗下主要品牌和資產(chǎn)并啟動上市的小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團辦公地，如今已經(jīng)人去樓空，曾經(jīng)“高調(diào)”發(fā)起的原始股權認購也已陸續(xù)進行退款，上市計劃似乎進入停滯狀態(tài)。要知道，小霸王曾喊出市值500億元的口號，而游戲機業(yè)務則是上市計劃的重要一環(huán)。
那個曾留下“中國巴菲特”段永平和“段氏六虎”蹤跡的圣地，那個開創(chuàng)國產(chǎn)游戲機輝煌時代的小霸王，在時代紅利消失、多元化轉型遇阻后，似乎已經(jīng)英雄遲暮。
曾享譽全國，小霸王傳奇不敗?
小霸王工業(yè)園內(nèi)標語大字牌 每經(jīng)記者 王帆攝
小霸王游戲機業(yè)務“折戟”傳聞鬧得沸沸揚揚的時候，位于三角鎮(zhèn)新華路的小霸王工業(yè)園卻是另外一番模樣。
5月17日，正值中午下班時分，工業(yè)園甚少有員工進出，顯得十分安靜;下午，盡管正常上班，但車間員工較為稀疏;不少廠房被租給非小霸王體系下的其他公司。
在廠房外墻壁上，能看見藍色的“振興小霸王、加快發(fā)展”大字牌。這背后，藏著小霸王的“不甘心”。
小霸王誕生于1987年，前身是中山日華電子廠。上世紀90年代初，小霸王推出了一款帶計算機鍵盤和卡帶的“學習機”，連接電視為顯示屏，可操作多款主機游戲。在電子娛樂開始流行，任天堂FC等游戲機昂貴而購買渠道少的年代，小霸王借助價格優(yōu)勢，以學習機之名走上了游戲機的道路，進而走出中山，享譽全國。
小霸王的業(yè)務一度如日中天，占據(jù)了國內(nèi)游戲機市場的大半壁江山。“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的《拍手歌》在當時家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里，“望子成龍小霸王”的廣告詞也讓人印象深刻。
然而，隨著締造這一傳奇的段永平攜六個門徒出走，又遇上長達十多年的游戲機禁令，小霸王走向下坡。
為求自保，公司開始架構改革和多元化轉型，拆分為若干子公司，隨后還逐步撤出在子公司中的股權，僅保留對商標等知識產(chǎn)權的管理。據(jù)每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者不完全統(tǒng)計，獲得小霸王官方認可并冠名“小霸王”品牌的公司多達14個，不同公司的股權架構基本失去了關聯(lián)性，業(yè)務范圍也有所區(qū)別。
如網(wǎng)絡科技公司主營學生電腦、平板電腦、電子書等;生活電器公司主營抽油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器等;衛(wèi)廚電器公司主營電磁爐、電壓力鍋、電飯鍋、電熱水壺等;數(shù)碼公司主營手機、穿戴產(chǎn)品、移動電源等。
17日，記者來到位于三角鎮(zhèn)的另外一個小霸王廠房——小霸王生活電器有限公司，當被問及與新華路小霸王工業(yè)園的關系時，保安甩甩手稱，“我們不是同一個老板”。
當記者以求職者身份與一位小霸王老員工閑談時，其告訴記者，“小霸王現(xiàn)在有些東西不是自己做的，給承包了。比如你給我八十萬(品牌費)，我這個牌子就給你做了。(小霸王)不參與(業(yè)務)管理，只是一個品牌的管理商”。
小霸王儼然已成為品牌“包租公”，但對產(chǎn)品質量卻控制有限，這又使得小霸王的品牌形象遭遇惡化、市場競爭力逐步下滑。
2012年，小霸王數(shù)碼公司宣布進軍手機業(yè)務，卻一直沒有獲得工信部的手機入網(wǎng)許可，反而在發(fā)布會上選擇其他品牌手機冒名頂替，出售后質量又陸續(xù)出現(xiàn)問題;2014年，小霸王品牌旗下公司推了一款SUBOR S1平板，被質疑“貼牌”小米平板。此外，小霸王自主研發(fā)的主機游戲和體感游戲機在市場上并沒有激起什么水花。
在小霸王“沒落”之際，另一邊，脫身于小霸王的段永平及其弟子，已成功創(chuàng)辦步步高(002251)、OPPO、vivo等知名品牌，叱咤國內(nèi)消費電子行業(yè)。
眼看這一切，小霸王似乎在“蟄伏”，等待一個機會。
欲重當霸主，打造500億市值?
機會來了。
2016年8月21日，中山某五星酒店。參會者統(tǒng)一身著紅色文化衫，知名書法家題字“揚帆起航，再鑄輝煌”，3000萬元原始股份現(xiàn)場發(fā)放。這是小霸王上市啟動大會現(xiàn)場。
經(jīng)歷過輝煌時驕傲、黯淡時失落的小霸王，這次上市計劃有著非凡的意義：能否重振雄風，就看這一次了。
會上，小霸王方面喊出了“打造未來市值超500億的游戲產(chǎn)業(yè)新霸主”的口號。
這個市值目標，比如今A股游戲龍頭股完美世界(002624，SZ)、三七互娛(002555，SZ)、世紀華通(002602)(002602，SZ)都要高出不少，小霸王預期不低。
為了籌劃上市，小霸王在此前半年密集釋放利好信息。
2016年3月，小霸王宣布簽約美國芯片公司AMD，共同投資4億多元定制VR主機芯片，彼時小霸王宣稱成為全球繼微軟、索尼、任天堂之后第四家也是中國第一家擁有高端主機芯片的公司;兩個月后，小霸王成立上海研發(fā)中心，宣稱獲得60位游戲、軟件、VR技術領域的精英加盟;同年7月，港股上市公司益華控股(02213，HK)注資小霸王。
似乎有了底氣，當時小霸王副總裁戚海生在上市啟動大會現(xiàn)場向代理商畫了一個“大餅”：“訂貨100萬，就返送10萬原始股，3年上市后保守估計升值6-8倍，就是60-80萬，算下來基本上就是您訂多少貨，我們送多少錢了。”
此外，小霸王專門成立了小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(后改為小霸王文化發(fā)展有限公司，以下統(tǒng)稱小霸王文化產(chǎn)業(yè))作為上市主體，擬重新整合小霸王旗下的所有品牌和有關資產(chǎn)，主攻VR以及游戲機板塊。
2018年4月，小霸王高調(diào)宣布重新回歸游戲機市場的消息，便是以擬上市主體小霸王文化產(chǎn)業(yè)的名義發(fā)布的。在該聲明中，小霸王文化產(chǎn)業(yè)表示，其基于“與時俱進”的發(fā)展理念，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發(fā)更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。
小霸王確實也“如約”展示了自己游戲主機開發(fā)成果，于2018年推出“Z+新游戲電腦”，宣稱配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GB SSD+1TB機械鍵盤，仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應商。但這款游戲電腦的發(fā)售日期一拖再拖，至今仍沒有量產(chǎn)上市。
據(jù)當時小霸王的公開信息，小霸王文化產(chǎn)業(yè)旗下將擁有4家全資子公司：中山市小霸王網(wǎng)絡科技有限公司、中山市小霸王智能家電有限公司、中山市小霸王虛擬技術應用發(fā)展有限公司和中山市小霸王領先科技有限公司。
其中，中山市小霸王領先科技有限公司，便是本次被曝解散的小霸王上海游戲機團隊的母公司。“上海公司和文化產(chǎn)業(yè)是一樣的，文化產(chǎn)業(yè)算是一個集團，下面幾個子公司，包括領先科技，上海公司是領先科技的分公司。”一位小霸王員工向每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者說道。
那么，上海團隊的解散，是否是集團層面自上而下傳導的危機所致?
已人去樓空，上市計劃停滯?
中山軟件園內(nèi)，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾經(jīng)的辦公地址 每經(jīng)記者 王帆 攝
“上海的小霸王游戲機解散都登報了，但我們中山(文化產(chǎn)業(yè))這邊實際上比他們還先解散，就在年前，一兩百人現(xiàn)在剩下沒幾個人。”上述那位老員工說，“上市項目現(xiàn)在已經(jīng)暫停了”。
據(jù)該員工透露，小霸王為游戲機定制的芯片已經(jīng)制造出來，但很多軟件跟不上。“要是只有一兩個游戲，誰跟你玩呢?要有很多游戲，幾十個游戲，或者是上百個游戲(才能做起來)。”他表示，“(游戲研發(fā))這一塊要花好多錢，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)解散、上市暫停應該是資金的問題”。
為求證上述說法，記者來到小霸王文化產(chǎn)業(yè)的兩處辦公地址。
首先是位于小霸王工業(yè)園對面的中山軟件園，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾租用這里第二層的整層樓作為辦公室。記者在現(xiàn)場看到，目前二層已有其他新公司入駐，剩余三個單元全部搬空，僅余一些損壞的桌椅和垃圾，部分天花板已經(jīng)脫落，露出赤裸裸的鋼架。記者只能從玻璃上的貼紙、墻上的廣告板捕捉小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的痕跡。
從遺留痕跡可以看出，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾在這里開設“小霸王商學院”課程，以及2017年的小霸王30周年慶典籌備會。經(jīng)記者與軟件園物業(yè)公司確認，小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團于去年搬走。
隨后，記者來到小霸王文化發(fā)展有限公司位于中山市石岐區(qū)怡華商業(yè)大廈的注冊地址，小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)租用的單元大門緊閉，門牌上有小霸王的標志，走廊貼有小霸王“Z+新游戲電腦”的廣告，配以“全球首創(chuàng)，王者歸來小霸王”的文字。
該寫字樓物業(yè)公司人員告訴記者：“(小霸王文化發(fā)展有限公司)他們已經(jīng)不做了，已經(jīng)撤走有半年了，但他們以前做的廣告我們還沒有撤。”
兩個辦公地址均人去樓空，小霸王文化產(chǎn)業(yè)的上市計劃以及游戲機業(yè)務是否面臨障礙?
可以確認的是，此前小霸王上市啟動大會時承諾的“訂貨送等額股權”猶在耳邊，但小霸王已經(jīng)開始向認購原始股權的代理商退還相關款項。上述小霸王員工告訴記者：“他們在投錢，還給代理商。”而另外一位曾經(jīng)負責代理商聯(lián)絡的小霸王前員工也向記者確認：“很早就開始陸陸續(xù)續(xù)在退了。按照合同來，提交資料，該退就退。”
小霸王董事長方鴻祺回應每日經(jīng)濟新聞記者稱：“游戲機這塊，集團肯定要繼續(xù)干，都投入2個多億了，上市計劃還在正常推進;上海游戲團隊解散是應中山市政府要求搬回中山市繼續(xù)研發(fā)。”但對于在主體公司搬空、人員遣散的情況下如何推進上市，方鴻祺并未給予正面回應。
方鴻祺表示，對于后續(xù)的規(guī)劃，現(xiàn)在兩條腿走路：一是用AMD主板及微軟授權的平臺，先上家庭娛樂中心產(chǎn)品，有卡拉OK、游戲、老人項目、幼兒啟蒙及k12同步教育，用小霸王全國網(wǎng)絡一起推廣;二是繼續(xù)研發(fā)游戲平臺和開發(fā)工具，和全球知名的軟件開發(fā)公司合作，推出一兩款爆款游戲。
“請相信，假以時日，小霸王一定會成功的。”方鴻祺說。
記者|王帆
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