中華文化傳承了五千年，今天，我國正在逐步從文化大國走向文化強(qiáng)國，中國品牌迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。作為我國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華潤雪花啤酒在“文化”領(lǐng)域持續(xù)深耕，厚積薄發(fā)，用中高端、超高端啤酒產(chǎn)品彰顯“中國制造”的文化自信，展現(xiàn)中國底氣。

4月29日，由中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會主辦的“分享時(shí)代紅利 厚積價(jià)值綻放”—2021中國啤酒營銷高峰論壇在北京舉行，此次論壇聚焦啤酒行業(yè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、渠道數(shù)字化及高端化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢。華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經(jīng)理畢朝矯受邀出席，分享高端化戰(zhàn)略實(shí)踐以及高端化趨勢下啤酒營銷“破圈”之道。

因時(shí)因勢以變應(yīng)變 逐步引導(dǎo)行業(yè)高端化

隨著我國經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長階段邁進(jìn)，消費(fèi)升級浪潮來臨，啤酒消費(fèi)人口迭代，消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)場景和消費(fèi)觀念都發(fā)生了的改變，中國啤酒高端化發(fā)展成為大勢所趨。

變局來臨，華潤雪花啤酒順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢，積極乘勢求變。在論壇現(xiàn)場，畢朝矯表示，在當(dāng)前消費(fèi)升級的趨勢下，高端化由品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、場景、消費(fèi)印象等各個(gè)方面的高端共同組成，是所有啤酒企業(yè)當(dāng)前需要關(guān)注的話題，也是企業(yè)所面臨的時(shí)代課題。高端化產(chǎn)品要能夠滿足消費(fèi)者的日益發(fā)展的消費(fèi)需求，包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、健康、社交、個(gè)性化需求等。華潤雪花啤酒致力于打造消費(fèi)者喜愛的品牌，順應(yīng)高端化發(fā)展趨勢，逐步引導(dǎo)行業(yè)高端化。

豐富中高端產(chǎn)品矩陣 滿足消費(fèi)者高端化需求

基于對市場變化和消費(fèi)者需求的洞察，華潤雪花啤酒積極進(jìn)行品牌重塑，構(gòu)建了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣，兼具中國文化與國際視野。同時(shí)，縱向布局華潤雪花啤酒產(chǎn)品線，充分考慮消費(fèi)者的年齡、喜好、口味等諸多因素，矩陣中的每款產(chǎn)品都有自己的品牌形象，每個(gè)品牌的場景、消費(fèi)人群、人群屬性、粘度、推廣平臺各不相同。

華潤雪花啤酒持續(xù)夯實(shí)1+1基礎(chǔ)，發(fā)展4+4產(chǎn)品線的同時(shí)，也會不斷嘗試、開辟新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線組合、口味組合、包裝組合、品牌組合等，以滿足消費(fèi)者高端化需求。

以超高端產(chǎn)品“醴”致敬中國五千年釀酒文化

會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇指出，伴隨著消費(fèi)多元化、渠道多元化、供需多元化的市場發(fā)展，要用好產(chǎn)品+好故事來定義話語權(quán)。

當(dāng)下，啤酒品類文化推廣成為行業(yè)共識。畢朝矯說：“華潤雪花啤酒要做有中國文化的啤酒，做讓中國消費(fèi)者喜歡的啤酒”。作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒將肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，扛起中國啤酒文化推廣的大旗。

在華潤雪花現(xiàn)有產(chǎn)品中，匠心營造系列秉承自古道家學(xué)派“道在物中”的匠心理念，臉譜系列（花臉、旦角）則以國粹京劇為靈感，以現(xiàn)代風(fēng)格審美,重新闡釋中國傳統(tǒng)文化。此外，華潤雪花啤酒推出的超高端產(chǎn)品“醴”，以新品類抬升高端天花板的同時(shí)，也溯源、致敬了中國五千年釀酒文化。

在對話環(huán)節(jié)的尾聲，T5啤酒企業(yè)就高端化戰(zhàn)略發(fā)展思路和行業(yè)趨勢發(fā)出了一致性的聲音，把高端化啤酒市場做大做強(qiáng)，助力提高行業(yè)盈利水平，通過多元化、多品類產(chǎn)品滿足細(xì)分市場的個(gè)性化需求，不斷地為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的啤酒產(chǎn)品。

乘風(fēng)破浪之后，還能勇立潮頭依靠的是實(shí)力，華潤雪花啤酒“決戰(zhàn)高端”致勝市場依靠的也正是其多年積累的實(shí)力。未來的中國市場，“中國制造”一定會有更好的表現(xiàn)與更大的空間，肩扛中國啤酒文化推廣大旗的華潤雪花啤酒的明天一定會更加美好！

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