縱觀(guān)國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)品行業(yè)，進(jìn)口、外資寵物品牌始終把握高端、高質(zhì)量、有逼格等關(guān)鍵詞，相較于此，國(guó)產(chǎn)品牌不僅面臨起步晚、市場(chǎng)擁擠等問(wèn)題，品牌整體的發(fā)展水平也參差不齊。

隨著近兩年消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度增加，對(duì)于高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)品牌需求不斷提高。大批國(guó)產(chǎn)寵物品牌開(kāi)始進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)少數(shù)主打純?nèi)忸?lèi)、無(wú)添加食品的高端寵物品牌，為了填補(bǔ)國(guó)內(nèi)零食市場(chǎng)的空白，為消費(fèi)者建立國(guó)有品牌的自信，太陽(yáng)家一直堅(jiān)持以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品塑造品牌形象，打造不可復(fù)制的品牌影響力。

太陽(yáng)家品牌自創(chuàng)立初始便選擇自建工廠(chǎng)，把握產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，確定了一條與當(dāng)時(shí)多數(shù)企業(yè)專(zhuān)注品牌傳播效應(yīng)大相徑庭的發(fā)展路線(xiàn)，即：深耕產(chǎn)品，以口碑傳播帶動(dòng)品牌自傳播。

經(jīng)過(guò)兩年的品牌沉淀，近日太陽(yáng)家宣布已完成品牌升級(jí)的第一階段，對(duì)品牌架構(gòu)和產(chǎn)品線(xiàn)完成升級(jí)調(diào)整。

在本次升級(jí)中，太陽(yáng)家致力于為養(yǎng)寵人創(chuàng)造一種更簡(jiǎn)單的選擇，提供一種更簡(jiǎn)單的養(yǎng)寵生活方式。太陽(yáng)家將之直接表述為一個(gè)“自定義標(biāo)簽”：簡(jiǎn)單食品。

簡(jiǎn)單并非字面含義，想要的表達(dá)的其實(shí)是一種真實(shí)和自信，更是一種自我約束和價(jià)值追求。

在品牌對(duì)外表達(dá)中，品牌視覺(jué)系統(tǒng)出現(xiàn)明顯改變。

△·大刀闊斧的改變了LOGO的整體結(jié)構(gòu)。

從地平線(xiàn)緩緩升起的太陽(yáng)，象征著希望、自信和力量，暗含太陽(yáng)家的品牌信念感。

△·意想不到的產(chǎn)品包裝及實(shí)物展示方式。

在充斥著“那樣就好”的強(qiáng)迫與“夠用就好”的遷就的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，太陽(yáng)家希望給消費(fèi)者提供一個(gè)可以遵循內(nèi)心的選擇：簡(jiǎn)單就好!

使用每個(gè)產(chǎn)品最直接的形狀為其命名

把每個(gè)產(chǎn)品的制作組成都寫(xiě)在包裝正面

放棄可用于展示魅力和特色的華麗包裝

真實(shí)才不懼怕被看見(jiàn)，給人一種“看到就知道”的體驗(yàn)。

此次品牌升級(jí)的過(guò)程中，太陽(yáng)家在全國(guó)數(shù)百家門(mén)店進(jìn)行了一次與消費(fèi)者直接面對(duì)的互動(dòng)嘗試。

在依靠流量統(tǒng)治傳播的當(dāng)下，這種基于實(shí)體空間的與消費(fèi)者真實(shí)互動(dòng)的案例較為少見(jiàn)。太陽(yáng)家希望，所有的傳播都是依靠消費(fèi)者完成、都是真實(shí)產(chǎn)生的。

其實(shí)，像太陽(yáng)家一樣堅(jiān)持的品牌還有很多，他們最終想要達(dá)到的是讓國(guó)產(chǎn)品牌被更多人信任，做國(guó)人為之自豪的品牌。中間需要的不僅是他們自身的努力，更迫切需要一次有被看到的機(jī)會(huì)。未來(lái)，真的值得期待!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。