5月10日，天舟六號貨運飛船搭乘長征七號遙七運載火箭在海南文昌航天發射場順利發射。據了解，中國航天事業合作伙伴康師傅，今年經過層層遴選，同時成為中國航天保障用品，帶著這個新的身份，康師傅在現場見證了天舟六號的升空。

作為一個食品品牌，康師傅為什么連續6年與中國航天展開深度合作？

有一種觀點認為，這僅僅是一家企業的品牌營銷活動。但考慮到康師傅的規模、發展階段和行業領導地位，新經銷認為，與中國航天的合作對康師傅有著更加重要的意義：它是將一家企業“重心穩、動力足”的信息傳遞給消費者、渠道合作伙伴、乃至整個社會的高效方式。對一家百億頭部品牌來講，這是至關重要的。

1. 對標航天標準，堅守“航天好品質”

一個年銷數百億的行業領導品牌，如何持續發展？有六個字很重要——“重心穩、動力足”。

什么意思？

就是你有穩固的基本盤，包括產品、渠道、營銷等等，它們是你存量業務的保證，但同時你又擁有足夠的創新動力，能不斷地迭代自己，快速應對市場的環境變化。具體來講，就是要做到“品質有保障，品牌有擔當，未來有想象”，這樣的企業才能持續引領行業的發展。

康師傅之所以能與中國航天長期合作，正是源于這三方面的突出表現。

這首先體現在——品質有保障。

對于一家食品企業來講是，品質有保障是最基礎的要求，但規模化生產涉及鏈條長，實際上也是有難度的。

康師傅一直以來就對產品品質有嚴格要求。航天追求的是高標準的極致，此次成為中國航天保障用品，康師傅的“航天好品質”也得到了充分認可。

成為中國航天事業合作伙伴以來，康師傅一直努力通過航天合作，對接航天標準，以更加嚴苛的質量和安全標準來促進產品品質的升級。

比如，康師傅先后投資5億元建立了國際水平的食品安全檢測中心，近3000人的食安管理團隊每年開展檢測超350萬次，通過對全流程的監督從而實現全產業鏈嚴格監控及可追溯管理。

除了安全監測，康師傅還積極引入航天技術，提升產品品質。比如，投資3億元建造的規模宏大的FD冷凍干燥工廠，可以利用先進科技鎖住純凈無污染蔬菜與高品質肉類的營養。除了FD技術，康師傅的RP技術也來自航天領域。

隨著中國經濟的發展，消費者消費意識也在不斷變化，他們對食品的要求不僅是好吃，更要健康、安全。引入航天技術、對標航天標準，讓康師傅方便面吃起來口感更好，更加健康、安全，與航天的長期合作，也非常有效地將康師傅的“航天好品質”不斷傳遞給了廣大消費者，以及合作伙伴。

2. 助力航天發展，體現民族品牌擔當

消費者選擇產品，是為了滿足需求，所以產品品質非常重要，但——這只是基礎。企業要取得行業領導地位，關鍵在于，要讓消費者，以及渠道伙伴選擇你的品牌。

“探索浩瀚宇宙，發展航天事業，建設航天強國，是我們不懈追求的航天夢”，航天在中國人心中一直有著特殊的位置。

靠著幾代人的不懈努力，中國航天取得的成績舉世矚目，“中國航天”這四個字是可靠、值得信任的代名詞，也代表了“不畏艱險、不斷創新、勇攀高峰”的精神。

自2017年成為中國航天事業合作伙伴以來，康師傅響應“航天強國”戰略，在全國范圍內多個城市開展航天科普相關活動，并舉辦航天夢想體驗營活動，助力萬千青少年的航天夢，培養他們的民族自豪感。

品牌本質上是一個裝載了消費者“了解、偏好和信任”的容器，康師傅連續六年助力中國航天事業發展，體現了一個民族品牌的擔當。康師傅本身也因此收獲了消費者和渠道伙伴的認可——康師傅是值得信賴的。

凱度消費者指數發布的“中國消費者十大首選品牌榜”，康師傅連續十余年入選榜單。

除此之外，渠道合作伙伴也紛紛表達出對康師傅的認可。

文昌當地經銷商許宇武表示：“我在文昌代理康師傅感到特別自豪。康師傅品牌知名度高，除了航天品質的保障，康師傅品牌年輕化做得也不錯，代言人、合作IP都選得好，市場上年輕消費者是市場增量的一大來源。而且康師傅從中國航天事業合作伙伴再到成為中國航天保障用品，再次獲得認可，對于我們來說也更有信心。”

寧夏經銷商車小斌說道：“得到中國航天保障用品的身份，對于我做特通渠道來說幫助是非常大的。產品的品質得到了航天認可和背書，它就是產品進特渠的通行證。”

3. 應用航天技術，讓產品更具想象空間

一家頭部企業需要不斷進化，不斷創新，才能保持行業地位，持續引領行業。一個未來能帶來更多想象空間的公司，消費者會愿意選擇你，合作伙伴也會更愿意跟你一起走。

在這一點上，康師傅與中國航天的合作非常匹配。

從第一顆人造衛星“東方紅一號”，到載人航天“神舟”系列飛船，再到空間實驗室和探月工程，中國航天不斷突破自己，不斷創新，給我們帶來了未來的無限想象。

康師傅近年來不斷加大創新力度，“方便面事業堅持以多價格帶、多口味、多規格滿足不同消費者的多場景需求。”這給康師傅方便面未來的發展也帶來了更多的想象空間。比如這次成為首款中國航天保障用品的“御品盛宴”系列，就采用了來自航天的RP技術，聚焦新銳白領和新晉中產人群，主打品質和高端。

應用航天創新技術，浸染持續創新意識。航天是一個未來有巨大想象空間的領域，康師傅的未來想象，也隨著中國航天的發展，不斷傳遞給到了消費者和合作伙伴。

寫在最后

中國航天在中國人心中是品質、品牌和未來想象的代名詞。

把控好產品品質，讓消費者和合作伙伴認同品牌，同時通過創新打開未來想象，這是康師傅現在以及未來能夠持續引領行業的保證。

相信在中國航天合作伙伴和中國航天保障用品雙重身份的加持下，百億頭部品牌康師傅的未來發展，更加可期！