8月4日,蒙牛全球客戶答謝大會在內(nèi)蒙古呼和浩特舉行,和足球?qū)掖魏献鞯拿膳Ｔ俣瘸鰮?官宣成為2026年美加墨世界杯?、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。
這已經(jīng)是蒙牛第四次與國際足聯(lián)攜手,回顧2018年和2022年兩屆世界杯,蒙牛在世界范圍內(nèi)展示了中國乳企的風采,2023年女足世界杯正在進行時,全球觀眾都感受到了蒙牛奏響的足球、營養(yǎng)和品牌相結合的交響樂章。在未來的三屆世界杯期間,蒙牛將繼續(xù)把健康與快樂的品牌理念帶給全球消費者,在世界杯奔赴百年之際,蒙牛與全球最高水平賽事的羈絆逐漸加深,展示了其巨大的品牌價值和堅定的發(fā)展雄心。
足球和牛奶——最好的拍檔組合
“2018首開記錄”“2022梅開二度”“2023帽子戲法”……隨著活動現(xiàn)場大屏幕變幻的畫面,蒙牛集團總裁盧敏放帶大家回顧了蒙牛連續(xù)三屆贊助世界杯的精彩歷程。2018年俄羅斯世界杯蒙牛的要強精神走出國門;2022年的卡塔爾世界杯,蒙牛再度營養(yǎng)世界的每一份要強;今年,蒙牛將快樂足球和要強精神帶到了女足賽場上,將更多的支持和力量帶給了女性。
“在蒙牛把快樂和健康帶給全世界的旅程中,讓全人類最快樂的運動是什么呢?相信在座各位和我有一樣的答案——足球!”盧敏放以快樂和健康為線索,向大家講述了足球和牛奶之間“雙向奔赴”的情感聯(lián)結。
蒙牛和足球的之間的羈絆由來已久,在這個傳播力十足的新媒體時代,足球元素已經(jīng)成為蒙牛品牌塑造中的重要一環(huán)。回顧過往:2018年,代言人梅西的“我不是天生強大,我只是天生要強”成功出圈;去年卡塔爾,梅西和姆巴佩在決賽上演了巔峰對決,兩位代言人的不輕言放棄的競技精神和蒙牛的要強精神異曲同工;而作為中國女足深度合作伙伴,無數(shù)中國網(wǎng)友都記得,當中國女足絕境逆轉(zhuǎn)勇奪亞洲杯的時候,是蒙牛以1000萬獎金致敬鏗鏘玫瑰,激起廣泛好評。
在本屆中國女足征戰(zhàn)世界杯的旅程中,蒙牛由始至終表達著自己的真誠熱愛和無悔守護。“每一份要強不止于此”的廣告片是為了致敬刻在鏗鏘玫瑰DNA里的不屈精神。在女足比賽現(xiàn)場,“女足,不止于此”“不止于此,終將抵達”等系列場邊廣告牌是蒙牛代表中國人民為運動健兒們加油打氣的見證。
“運動和營養(yǎng)一樣,都能帶給人類健康和快樂。”盧敏放隨后正式宣布,蒙牛與FIFA世界杯四度合作至2030年,與FIFA女足世界杯合作至2027年。
蒙牛天生要強的品牌內(nèi)涵與體育精神之間的同頻共振,促使蒙牛持續(xù)助力體育事業(yè)發(fā)展,同時,越來越多的國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手,也正是認為蒙牛精神能與運動健兒相互鼓勵、共同前行,蒙牛和體育之間的“雙向奔赴”不會停歇。
百年世界杯 蒙牛有愿景
第四次和蒙牛攜手的國際足聯(lián)首席商務官羅密·蓋對這次合作贊許有加,“歡迎蒙牛再度成為FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方贊助商,持續(xù)合作至2030年。蒙牛是世界級的乳品品牌,其營養(yǎng)美味的產(chǎn)品為人們健康提供了重要支持。”
蒙牛官宣再次一連贊助兩屆世界杯,到2030年時恰逢世界杯誕生百年。在這個具有里程碑意義的時刻,蒙牛將以最好的姿態(tài)攜手
FIFA共襄百年盛典,綠茵場上的足球盛宴,追逐皮球的運動少年,營養(yǎng)美味的優(yōu)質(zhì)奶制品,以及健康快樂的品牌理念,蒙牛飲品將與足球一起,紀念世界杯的精彩瞬間,與全球球迷共同迎接百年世界杯的歷史時刻。
“近年來,蒙牛一直致力于推動全球體育事業(yè)發(fā)展,我們期待與蒙牛再度攜手,在接下來的男足和女足世界杯中,為世界球迷帶來更加精彩的足球盛宴。”羅密·蓋代表國際足聯(lián)對與蒙牛的未來合作充滿期待。
從1930年到2030年,24屆世界杯書寫了無數(shù)傳奇的榮耀也將承載無數(shù)人的回憶,這份跨越百年的感動和蒙牛長期主義堅守的信念不謀而合。蒙牛的目標永遠向著未來,永遠懷揣著一顆“創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌”的決心,和世界杯一起相互成就,相互伴跑,共創(chuàng)百年愿景,蒙牛打造中國企業(yè)超強名片的道路上又更上一層樓。
作為全球乳企TOP10中最年輕的乳企,蒙牛有足夠的實力來進行全球化布局,在世界范圍內(nèi)現(xiàn)有的基礎設施的條件上,未來的蒙牛會通過體育精神這一全球通用的文化認同,進一步打開全球各區(qū)域的市場,書寫足球、牛奶和品牌三者聯(lián)合的華美篇章。
頂級賽事的“影響力” 蒙牛集團的“品牌力”
在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”排行榜中,蒙牛名列七強,市場的認可也意味著蒙牛需要肩負起更多的企業(yè)責任。作為央企中糧旗下的民族乳企,蒙牛肩負“國家隊”使命,代表中國企業(yè)走出國門,擁有世界級的品牌影響力,將始終是蒙牛不斷追求的目標。和全球頂級賽事的合作,為蒙牛提供了傳遞品牌理念的機會,也為中國企業(yè)提供和世界各國積極交流,共奏“發(fā)展交響樂”的盛大舞臺。
2020年,蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略,如今的蒙牛,即使對標全球最嚴的標準,也毫不遜色。蒙牛“世界品質(zhì)”的塑造,已在全球范圍內(nèi)建立了更加可靠的聲譽,使眾多消費者對中國品牌更加信任。對于快消行業(yè)而言,品質(zhì)是企業(yè)的生命線。蒙牛與全球頂級賽事如世界杯等深度合作,進一步增強了全球消費者對中國品質(zhì)的認知,為中國品牌贏得更加廣泛的知名度。
蒙牛在頂流體育賽事的頻繁亮相,不斷地向世界傳遞蒙牛故事和中國故事。除此之外,蒙牛全球品牌升級戰(zhàn)略近年來也不斷升級,還通過攜手迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名合作伙伴,持續(xù)賦能品牌價值。
經(jīng)從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”,蒙牛在第四次與世界杯合作中,踏上了全新的品牌國際化歷程。在國際舞臺上,蒙牛將繼續(xù)展現(xiàn)中國品牌的魅力,向世界傳遞中國的智慧,講述中國的故事,向全球公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌理念。
