4月26日，2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇在京舉行。論壇以“堅(jiān)持綠色發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”為主題，關(guān)注培育綠色發(fā)展理念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，為推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式注入新動(dòng)能。

美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費(fèi)領(lǐng)域政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威媒體、專家學(xué)者、品牌代表共同探討企業(yè)在探索綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型、開拓綠色消費(fèi)場(chǎng)景，全力助推新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展方面的諸多嘗試和成果。

美腕合伙人李佳琦在論壇上表示，在品牌探索綠色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，直播電商一方面充分發(fā)揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費(fèi)者在綠色消費(fèi)的理念和實(shí)踐上互聯(lián)互通，達(dá)成共識(shí)；另一方面，也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，幫助美妝、時(shí)尚、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌探索綠色供給和可持續(xù)發(fā)展的全新路徑。

重磅發(fā)布品牌創(chuàng)新案例 見證綠色發(fā)展新力量

在綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)楊樺、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)（主持工作）王振宇，人民日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)共同出席并致辭，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，宣傳綠色低碳理念、促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)合作非常有必要，政府、媒體、企業(yè)各方都需要付出行動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)，不斷滿足人民群眾對(duì)綠色低碳的消費(fèi)需求。

隨后，美腕、伊利、蒙牛、東阿阿膠、歐詩(shī)漫、newpage一頁(yè)等品牌代表分別發(fā)表主題演講，分享他們作為消費(fèi)市場(chǎng)參與主體，在各自領(lǐng)域發(fā)揮力量，促進(jìn)綠色消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)潛力上的嘗試和成果。

乳業(yè)品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)和發(fā)展之道。

同為乳業(yè)品牌，蒙牛也展示了其作為頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)，圍繞綠色消費(fèi)開展了“綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色倡導(dǎo)”的一系列創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)了解，2023年，蒙牛所有合作牧場(chǎng)均已實(shí)現(xiàn)糞污資源化利用，全年預(yù)計(jì)減碳超過(guò) 18.5 萬(wàn)噸。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，各大品牌也已經(jīng)在促進(jìn)綠色消費(fèi)上達(dá)成行業(yè)共識(shí)，歐詩(shī)漫、newpage一頁(yè)分享了各自關(guān)于綠色消費(fèi)的理解，以及將綠色消費(fèi)真正融入企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。newpage一頁(yè)品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費(fèi)，是綠色的經(jīng)營(yíng)、綠色的生態(tài)、綠色的社會(huì)的和諧統(tǒng)一。

國(guó)貨品牌歐詩(shī)漫則將美妝品牌關(guān)于綠色消費(fèi)的理解落實(shí)到行動(dòng)當(dāng)中，據(jù)其介紹，歐詩(shī)漫已于今年加入美妝可持續(xù)聯(lián)盟（BSC），并攜手80余家中外同行企業(yè)種下一片特殊的樹林——“中國(guó)化妝品未來(lái)之林”，助力中國(guó)美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

作為聯(lián)結(jié)消費(fèi)供給端和需求端的直播電商企業(yè)，美腕合伙人蔚英輝分享了自己的觀察和見解。他認(rèn)為，當(dāng)下有越來(lái)越多的消費(fèi)品牌在綠色可持續(xù)發(fā)展的道路上邁進(jìn)，同時(shí)，綠色消費(fèi)的理念也正在滲透主流消費(fèi)人群，大家在日常購(gòu)物的過(guò)程中更加關(guān)注產(chǎn)品的健康屬性和環(huán)保屬性，消費(fèi)領(lǐng)域的諸多變化也進(jìn)一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。

據(jù)悉，美腕旗下的李佳琦直播間曾聯(lián)合菜鳥，在雙十一期間開展“綠色回箱行動(dòng)”，在全國(guó)287個(gè)城市回收了744萬(wàn)個(gè)紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。

蔚英輝在演講中進(jìn)一步說(shuō)明，綠色消費(fèi)是新型消費(fèi)非常重要的一環(huán)，也是嘗試和探索的起點(diǎn)。為此，他重點(diǎn)分享了美腕在助力“激發(fā)新型消費(fèi)潛力”這個(gè)更為宏大課題下的思考和實(shí)踐。

“根據(jù)我們長(zhǎng)期觀察和研究，新型消費(fèi)的新，主要體現(xiàn)在新的品類，新的場(chǎng)景和新的內(nèi)容上......”，針對(duì)新型消費(fèi)的主要特點(diǎn)，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經(jīng)驗(yàn)。

在新品類上，美腕除了幫助用戶在海量商品中優(yōu)中選優(yōu)，還會(huì)投入更多的時(shí)間精力，洞察行業(yè)，了解品牌，研究品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展新的品類，旨在讓消費(fèi)者用更高的性價(jià)比，滿足更豐富的需求；同時(shí)，美腕不會(huì)一味地向用戶推薦、種草產(chǎn)品，而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，模擬、打造不同的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在可視化的場(chǎng)景體驗(yàn)中感知需求。

值得一提的是，在新內(nèi)容上，美腕則充分發(fā)揮以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的核心優(yōu)勢(shì)，從用戶需求出發(fā)，在直播間開設(shè)專業(yè)的知識(shí)科普欄目“李佳琦小課堂”；此外，還打造了“非遺”、“國(guó)風(fēng)”等多樣化主題的直播專場(chǎng)，來(lái)豐富直播間的內(nèi)容含量，塑造濃郁的文化氛圍。

憑借在促進(jìn)綠色消費(fèi)上的嘗試，以及在激發(fā)新型消費(fèi)潛力上的諸多探索和助力，美腕、伊利、蒙牛、歐詩(shī)漫、東阿阿膠和newpage一頁(yè)均成為本次論壇頒布的“綠色消費(fèi)品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”。

共話品牌新力量 解碼綠色可持續(xù)發(fā)展路徑

新產(chǎn)品、新消費(fèi)理念對(duì)消費(fèi)者觀念的影響至關(guān)重要，作為供給側(cè)的生產(chǎn)和供應(yīng)主體，論壇上多個(gè)品牌從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、包裝可持續(xù)升級(jí)、線上線下渠道融合等角度出發(fā)，抒發(fā)寶貴見解。品牌們一致認(rèn)為，在消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的背景下，綠色、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展已經(jīng)成為品牌們共同面對(duì)的大考題。

在重要的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，珀萊雅、韓束、覓光、昔又、花迷等企業(yè)嘉賓圍繞解碼品牌綠色可持續(xù)發(fā)展新路徑、共話品牌新力量及引領(lǐng)綠色新消費(fèi)為議題，展開了深入的行業(yè)探討。

在圓桌對(duì)話中，圍繞品牌如何建立和消費(fèi)者質(zhì)檢良好的互動(dòng)機(jī)制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發(fā)分享經(jīng)驗(yàn)：“美腕通過(guò)豐富、有趣的內(nèi)容形式來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的互聯(lián)、互通和互動(dòng)”，不僅通過(guò)李佳琦直播間的知識(shí)分享欄目，為用戶普及護(hù)膚、口腔、育兒等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品核心價(jià)值，還通過(guò)自制綜藝開展線下調(diào)研和采訪，面對(duì)面了解消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的真實(shí)看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化和升級(jí)。

與此同時(shí)，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過(guò)度包裝的問題，向消費(fèi)者傳遞了可持續(xù)的消費(fèi)理念。

“比如我們?cè)?jīng)幫助云南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品苦蕎茶，衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品形態(tài)，不僅幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開拓了線上銷售渠道，也讓當(dāng)?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)成了一張?zhí)厣牡赜蛎瑢?shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展”，李佳琦說(shuō)。

參與圓桌對(duì)話的嘉賓們深入探討了近年來(lái)綠色消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象、新亮點(diǎn)，分享了品牌探索可持續(xù)發(fā)展的諸多心得。據(jù)昔又品牌創(chuàng)始人王崟介紹，為響應(yīng)綠色消費(fèi)號(hào)召，公司積極推出以舊換新理念，僅2023年下半年，幾萬(wàn)用戶通過(guò)官方小程序完成了產(chǎn)品的以舊換新，昔又也對(duì)舊產(chǎn)品進(jìn)行了環(huán)保處理，實(shí)現(xiàn)了綠色消費(fèi)的閉環(huán)。

國(guó)貨美妝品牌珀萊雅則從產(chǎn)品包裝入手，提升與消費(fèi)者的綠色互動(dòng)體驗(yàn)。珀萊雅副總裁侯亞孟表示：“珀萊雅在產(chǎn)品外觀上醒目地標(biāo)注可持續(xù)包裝標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可循環(huán)利用價(jià)值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線上線下的多渠道傳播平臺(tái)，倡導(dǎo)消費(fèi)者使用替換裝產(chǎn)品，參與空瓶改造再利用等創(chuàng)新環(huán)保行動(dòng)。”

隨著綠色消費(fèi)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式，美腕合伙人蔚英輝再次強(qiáng)調(diào)，美腕已經(jīng)把綠色消費(fèi)滲透到日常直播和各種公益行動(dòng)中，在直播間呼吁消費(fèi)者“理性消費(fèi)”，幫助大家根據(jù)自己的剛性需求精準(zhǔn)購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)倡導(dǎo)大家減少一次性塑料制品的使用，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式。

“2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”的成功舉辦，見證了消費(fèi)品牌在促進(jìn)綠色消費(fèi)、探索綠色可持續(xù)發(fā)展路徑上做出的努力和貢獻(xiàn)。借此契機(jī)，美腕期望持續(xù)響應(yīng)綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召，攜手消費(fèi)者和品牌，把綠色消費(fèi)理念真正融入日常生活，助力激發(fā)新的消費(fèi)潛能、釋放新的消費(fèi)潛力，踐行綠色消費(fèi)，共同見證我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的全新活力。

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