摘要： 天貓汽車商家增長近30% ，百萬單品成交增長超33%，整車行業、二輪車行業、車品行業、車后行業及天貓養車各品牌“一路狂飆”

超兩億消費者主動搜索汽車相關類目！

汽車品類消費人群規模提升近20%！

「車」人群消費成交筆數突破日均300萬！

購買力同比提升近20%！

成交破千萬商家增長近30%

成交破百萬的爆款單品成交增長超33%

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今年雙11，天貓汽車作為國內出行市場領先的線上交易平臺，圍繞「車生活」用戶需求高漲，天貓站內汽車相關搜索量、交易量突破新高峰！「人·車·出行」新生態全面爆發！

天貓整車行業、二輪車行業、車品行業、車后行業及天貓養車各類型商家、品牌“一路狂飆”，在貨品、人群、營銷、直播、新零售5大經營版塊中贏獲了生意新突破。

｜整車行業：新能源趨勢顯著，單品銷售破億

雙11期間，新能源綠色出行消費增勢顯著，超百款新能源車型在天貓售賣，整車支付客單同比提升超130%。

別克雙11全新GL8車型上市，搶先購期間參與雙11貓頭聯合營銷，線上線下全面投放曝光；狂歡節期間加碼線上權益鎖定潛客人群，推出明星直播定制售賣活動，與天貓頭部主播聯合營銷。這一系列多維度營銷組合及創新活動形式，成功帶動別克品牌聯合爆發，全周期線上整車交易額同比增長超1100%，其中GL8在天貓平臺的大訂訂單量達到近2000單，品牌單車型銷量滲透率更是高達85%以上！

通過多維度觸達蓄水，多家整車行業品牌也在雙11成功實現人群前置種草，迎來強勢爆發。奇瑞與淘系頭部達人羅永浩合作，BOSS互動推爆車型，實現羅永浩直播間首場直播GMV破億。極氪全網獨家線上售賣整車，成交臺數同比增長800%。領克首次聯動天貓傳播，打造“超級寵愛季活動”，實現天貓平臺領克官方旗艦店關注量同比翻倍增長。

｜二輪車行業：直擊年輕個性出行，成交累計同比增長超90%

洞察顯示，我國兩輪電動車的消費人群中，26-30歲人群占 32%，25歲以下占比11%。年輕人撐起了電動車市場的逾四成份額。在年輕人多元化、智能化、個性化的出行理念中，線上二輪電動車交易高速增長，天貓平臺電動車整車成交同比增長超105%，客單提升37%，電動車雨衣/雨披增長超1100%。

在上線門店超過1萬家的基礎上，雅迪雙11期間借助平臺補貼，激活門店網；同時結合淘系人群工具，錨定精準潛客，強化流量網。通過與平臺大促節奏深度聯動，雅迪超級新品S80登電摩預售榜TOP1，超級單品Q50-D入選天貓TOP30爆品，成交同比增長超過1000%！

九號電動超前預熱蓄水，配合頭部達人直播合作、會員挑戰、線下門店引流打造百萬爆品，雙11開賣8分鐘店鋪成交破兩千萬，狂歡節僅3天GMV已達去年雙11全周期1.11倍。臺鈴蒼穹系列以更高品質、更長續航直擊人群痛點，開門紅首日成交破1500萬。愛瑪瞄準年輕女性喜好，推出元宇宙pro時尚通勤電動車，搶先購4小時成交超去年雙11全周期，累計成交同比增長400%+。極核作為春風動力全新EV子品牌，這個雙11新品AE5系列首發當天銷量8000臺+ ，雙11全周期銷量15000臺+。哈雷戴維森推出整車付定贈高價值騎行服、試駕有禮等活動，配合店鋪直播全程發力，雙11累計支付金額超100萬，整車訂金預定超50臺！

｜車品行業：潮酷車品需求旺盛，應季產品全面爆發

更具個性化的出行需求，也推動了車品消費迅猛增長，雙11期間，潮酷出行需求旺盛，汽車用品購買人群增長8%，洗護及應季相關成交筆數均達成20%增長。同時，新能源的銷售增長也帶動了電樁電器的綠色出行的增長，新客購買超過20%。

今年雙11，新生活數碼品牌倍思聚焦磁吸車載支架，采取單品直接讓利的促銷引流策略，緊跟平臺節奏，通過前N秒殺、限時搶購進一步購買熱情，并攜手頭部達人進行直播帶貨，有效拓寬了產品的曝光渠道和銷售渠道。雙11正式期僅半程倍思整體GMV近300萬元，超額達成目標！

其他車品行業商家也以全域種草為基點，贏得全鏈路經營收獲。GDPPF以新零售貫穿全周期，聯合線下超百家門店一起發力，配合預售福利、店播下單返現和服務升級，正式期首小時成交金額同比增長110%+，成交轉化率同比增加近250%。固特異一方面擴大品牌線下觸達人群，一方面廣泛布局站外平臺種草，配合站內投放持續曝光，成交額同比增長超250%。兒童安全座椅專業品牌初嬰貝以站外蓄水為增長重點，超級單品首日爆發破4000臺，GMV同比去年增長高達2000%。驢充充在雙11期間充分釋放線下價格權益，提高線上轉化效率，全周期淘寶成交同比增加超500%，位居淘寶電樁電器行業TOP1。

｜車后行業：新消費習慣帶動增長，線上線下擴大成交規模

雙11期間，消費端用車養車需求被引爆，更多的消費者通過線上比價、適配等功能找到心儀的產品或服務，輪胎品類累計成交同比增長超50%+，蓄電池品類累計成交規模同比增長40%。

今年雙11，伍爾特采取品效合一打法，在多個站外內容種草布局玻璃水，并攜手交個朋友、香菇來了等頭部達人完成多場帶貨。全面提升品牌曝光度+全平臺嚴格控價體系，保證了伍爾特經營的良性運轉，雙11整體品牌GMV同比去年預計增長超過4000%，晉升為全網玻璃水第一品牌。

米其林緊貼平臺節奏，蓄水期優化滿減湊單和贈品價值，并以BOSS進直播間對產品與品牌理念進行宣傳，全店GMV同比增長25%，5款單品進入行業TOP10榜單，2款單品進入TOP3榜單。美孚優化多桶套裝，打造囤貨心智，同時增加會員蓄水權益，雙11期間收獲10000+會員增長，位居成交油品行業TOP1。寶馬以前期站外蓄水為基石，結合直播閃降等功能提升產品競爭力，店鋪直播成交穩居汽車后市場TOP1。博世推出奔馳原廠配套神翼雨刮器，躍居汽車后市場成交競速榜TOP 5，雨刮品類24年實現130%增長。

｜養車行業：打造線上養車場景，有效提升人群忠誠度

在新消費趨勢下，線上養車、場景消費、直播成交成為了養車行業關鍵詞。雙11期間，天貓養車成交額同比增長14.5%，用戶同比增長10.5%。貼膜輕改引領新能源車主線上消費新趨勢，天貓養車貼膜中心銷量翻5倍；車主用戶對于“天貓養車”的品牌忠誠度及服務認可度逐步提升，會員同比增長16%。

針對年輕群體日益升級的消費需求，天貓養車逐漸由單一油品售賣轉向一站式保養套餐形式，線上結合李佳琦等達人直播帶貨，雙11直播當日，天貓養車單品成交破百萬，同比直播間交易額增長3500%。線下全國快閃火爆聯動，由天貓養車聯合「流浪地球」特道組打造「天貓養車1號」多功能車輛保養的透明養車新空間，「開」進杭州天目里，登上杭州本地熱搜第一，線下覆蓋人群80000+。

在這場年度汽車消費盛宴中，天貓汽車不僅刷新了銷售記錄，更以創新的營銷模式和卓越的服務體驗，成功打造「有車」消費新領地，引領著「人·車·出行」新生態的蓬勃發展。未來，天貓汽車將于商家攜手，持續探索與突破，帶來更多驚喜與可能！