導讀

根據2018年哈爾濱市政府工作報告，哈爾濱將更加注重運用新媒體、虛擬現實等新技術新方式，增強旅游營銷的實效性，持續擴大冰城夏都影響力。

2019年春節假期臨近，今年春節假期我國內地居民的出游將有哪些方面的特點?

21世紀經濟研究院分析師通過梳理多家旅游網站發布的分析報告，發現內地居民的春節出行習慣依然傾向于選擇溫暖的南方，隨著冰雪運動開始受到國內更多地區居民的歡迎，北上賞雪亦成為2019年春節假期出現的新趨勢。

總體而言，就國內游方面而言，冬季日均氣溫、交通便利化程度、旅游景區數量等是影響目前內地居民春節出行的主要因素;而在境外游方面，受春節假期時間以及機票價格等因素影響，內地居民春節出游目的地依然集中于東南亞國家。

21世紀經濟研究院分析師認為，2019年春節旅游消費的新特點，是各個旅游目的地城市、景區大開“腦洞”，利用新媒體等形式展開營銷;更多高鐵線路的開通，也為更多目的地招來了游客。

春節旅游營銷南北競技

從總體形勢而言，近年來隨著我國居民收入增長、消費觀念的改變，利用節假日出游已經成為熱門選擇。

如攜程網發布的《2019春節長假旅游趨勢預測報告》顯示，2019年春節長假預計將有超過4億人次出游，其中出境游人次約700萬。上述數據較2018年同期進一步增長——2018年春節期間，全國出游人次為3.86億人次，出境游人數為615萬。

在熱門目的地方面，國內主要目的地集中于三亞、北京、廣州、廈門、昆明、麗江、哈爾濱、成都、上海、桂林、西安、珠海、西雙版納、重慶、北海等城市。

如果以地域進行劃分，則大部分集中于南方，表明冬季日均氣溫是春節出行的關鍵性指標。

21世紀經濟研究院分析師注意到，最近幾年，國內多個城市均以“冬季氣溫”為關鍵詞進行旅游營銷。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“陽光康養”為主題在該省內的其他城市進行了大力的宣傳，以吸引周邊城市居民冬季前來“避寒”，而2018年的攀枝花市政府工作報告，還明確提出了“高水平創建中國陽光康養產業發展示范區”。

在大部分內地居民春節出游選擇溫暖的南方的同時，“北上賞雪”也成為了近年來春節旅游的新趨勢。

21世紀經濟研究院分析師注意到，在多個旅游網站的2019年春節大數據榜單中，哈爾濱均位列其中，成為東北地區的代表城市。

數據顯示，哈爾濱冰雪旅游產業已占全市旅游產業的一半比重。根據2018年哈爾濱市政府工作報告，未來將著力打造全國冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養高地、冰雪裝備研發制造基地，做大做強冰雪產業。更加注重運用新媒體、虛擬現實等新技術新方式，增強旅游營銷的實效性，持續擴大冰城夏都影響力。

這表明，隨著2022年北京冬奧會的成功申辦和國家“3億人參與冰雪運動”目標推出，我國冰雪產業進入了黃金發展期，預計到2020年，我國冰雪產業總規模將達到6000億元，到2025年，我國冰雪產業總規模將超過1萬億元。

有趣的是，為吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市賞雪，哈爾濱還與深圳相關單位合作，自2018年11月初至2019年3月，連續5個月每天承包海南航空公司直飛哈爾濱飛機上的50個機位，將多批次深圳市民送到哈爾濱賞冰玩雪。

打造“網紅”旅游目的地

除城市的2019年春節旅游變化外，21世紀研究院分析師還注意到了部分熱門景區的受歡迎程度也有新變化。

如馬蜂窩旅游網發布的《2019春節出游趨勢報告》指出，2019年春節期間，故宮旅游熱度同比增長126%。

21世紀經濟研究院分析師認為，故宮在2019年春節假期的旅游熱度大幅增長，除了與其本身具備較高的文旅觀賞性外，亦與近年新營銷方式的推出有關。

事實上，從2016年的《我在故宮修文物》到2018年的《上新了·故宮》，600歲的故宮“神操作”不斷，其中《上新了·故宮》共吸引18.8億人閱讀過節目相關微博，豆瓣評分高達8.2分。

此外，其網上商城——“故宮淘寶”還發布了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品，成功從歷史文化領域“跨界”到時尚美妝領域。

21世紀經濟研究院分析師認為，幾款超級品牌IP的出現，增加了大眾對于親自體驗故宮的渴求度，故宮不再高冷，不再神秘，而是以趣味性、互動性的方式，與大眾開始了更接地氣的接觸。

高鐵帶來中短途游客

盡管在主要出游的目的地方面，近年來總體變化不大，但高鐵的發展，推動了多個城市的旅游經濟進一步發展。

如在多家旅游網站發布的2019年春節出游榜單中，云南省有多座城市上榜，其中包括昆明、麗江、西雙版納等。

以昆明為例，國內旅游抽樣調查結果顯示，昆明接待外省游客總數排名前三位的省份依次是四川省、貴州省、廣東省，分別占省外游客接待總量的24.11%、9.38%和7.67%。

2018年1月至11月，昆明鐵路客運共發送旅客5060.18萬人次，同比增長13.90%。其中，乘高鐵抵昆旅客2016.33萬人次，占比達39.85%，同比增長76.04%。來自昆明市旅發委的分析顯示，現階段高鐵運載能力增加主要提升了近中程游客占比，尤其是四川、貴州、廣東等地區的來昆游客量明顯上升。

2019年元旦小長假期間，通過高鐵到昆明旅游的人數還在增長，中國鐵路昆明局集團共發送旅客66.7萬人次，同比增加9.8萬人次，增長17.2%。其中，高鐵客車發送旅客31.7萬人次，增長126.2%。

成都上榜國內旅游熱門城市的因素，除當地豐富的旅游資源外，亦與成都的交通便利化程度有關。截至2018年12月31日，成都機場已開通航線335條，其中國際(地區)航線數量達114條。在我國中西部地區，成都的國際(地區)航線數量繼續位居第一，保持全球通達性領先地位。

出境游方面，通過對相關旅游平臺的統計，21世紀經濟研究院分析師發現，近三年春節假期出境游目的地國家，主要集中于亞洲國家。

泰國依然是主要目的地;日本連續三年居第二位;第三名則變化較大，2017-2019春節年分別為韓國、新加坡、印度尼西亞。

21世紀經濟研究院分析師認為，這主要與春節假期長度、機票價格有關。以天貓公布的2019年大年初一的機票價格為例，多個國內城市到泰國曼谷的機票價格，已經與淡季至美國舊金山或洛杉磯的機票價格接近。

同時，出境游人數的增長，與近年來對中國免簽或落地簽的國家數量不斷增長有關，數據顯示，2017、2018年和2019年的數量分別為60、67和74個國家。