經常刷短視頻的人，往往會發現自己對一個視頻點贊之后，在隨后一段時間內，系統會為自己推送越來越多類似的視頻，并且推送的廣告信息，也與自己感興趣的內容接近。

在資訊類App上瀏覽新聞，或在電商平臺上購買過商品后，App會源源不斷地向你推送相關的新聞或商品。

上述這些現象均來自于互聯網App主推的“個性化推薦”功能，不過從現在開始，你可以自己決定要不要被推薦。

據經濟日報報道，據不完全統計，截至3月15日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App均已上線算法關閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關閉“個性化推薦”。

部分App可選擇關閉個性化推薦

目前大部分App把“個性化推薦”關閉鍵埋得比較深，一般會在隱私、廣告相關的設置選項中找到。

在微信App上，通過后臺打開“設置”，進入“個人信息與權限”，再點進“個性化廣告管理”，可以選擇關閉個性化廣告。

這個頁面的提示信息顯示：若你不想接受個性化廣告服務，你可點擊相關按鈕進行關閉管理。若你選擇關閉，你看到的廣告數量不會減少，但本產品將不再向你展示個性化廣告，你看到的廣告將可能與你的偏號相關度降低。

微信App截圖

值得一提的是，大眾點評等App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。

大眾點評App截圖

進入淘寶App的設置頁面可以發現，用戶可選擇關閉個性化推薦商品和服務的功能。

如果想要關閉淘寶的個性化廣告，也可以通過后臺的“設置”，進入隱私的“廣告管理”進行關閉。不過淘寶也表示，關閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。

淘寶App截圖

作為算法算法的鼻祖，日前，今日頭條也上線了關閉鍵。可以通過后臺的“隱私設置”，進入“個性化推薦設置”進行關閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多，有4個按鈕。比如可以一鍵關閉“個性化推薦”，也可以根據自己的個性需求定向關鍵。又比如有基于所在地位置個性化推薦，基于搜索記錄個性化推薦，基于關注列表個性化推薦等。

新華社：防止算法變算計

近幾年，不少App打著“千人千面”的口號，基于算法為用戶提供精準推送。市場也很認可這種商業模式，誰把用戶的心思猜得準，誰的廣告就賺得多。

但算法有可能成為“算計”。有的訪問利用個人手機相冊等隱私來推薦廣告；有的“大數據殺熟”，對新老用戶施行“同貨不同價”；有的利用算法盤剝平臺勞動者，抽成浮動且規則不透明，勞動者權益難保障。

今年1月，《互聯網信息服務算法推薦管理規定》出臺，明確了算法推薦服務提供者應當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項，該規定自3月1日起施行。

上述《規定》提出，用戶選擇關閉算法推薦服務時，服務提供者應當立即停止提供相關服務。同時，服務提供者應當向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務的針對其個人特征的用戶標簽功能。

個性化推薦有助于改善用戶體驗。用戶不管是喜歡小動物、美食還是美妝，都不用到處去搜索資源，算法會源源不斷地推薦。不太美好的一面在于，算法很了解用戶，但用戶對算法幾乎一無所知；算法強大到能控制用戶的眼睛，甚至基于算法實施“大數據殺熟”，但用戶對此幾乎無計可施。

新華社本月初發表評論稱，防止算法變算計，要向新規要實效。相關部門加強監管要動真格，見真章，依法嚴厲打擊相關違法違規行為，增強網絡執法震懾威力。同時，做好規定實施后的相關細則細化及銜接工作，加強算法安全技術能力建設，不斷提升算法推薦技術監管能力。

互聯網企業須進一步強化主體責任，把社會效益擺在突出位置，在提供算法推薦服務時必須堅持向上向善的價值觀，推動算法服務公平公正、規范透明。要讓消費者實實在在看到成效，感受更好的使用體驗，平等享受技術發展帶來的紅利。