目前，我國兒童服飾行業(yè)處于快速增長階段，ST起步（603557）深耕兒童服飾領域，重視產(chǎn)品創(chuàng)新與科技研發(fā)，重塑品牌競爭力。

市場分析人士指出，隨著生育鼓勵政策的陸續(xù)出臺，多胎生育需求將得到釋放，有望改善出生人口下行的趨勢，隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童消費品行業(yè)如童裝、童鞋將直接受益，同時家庭兒童消費的升級帶動市場規(guī)模的增長，童裝、童鞋行業(yè)仍處于良好的發(fā)展態(tài)勢。

【資料圖】

根據(jù)天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，在消費升級的推動下，中國家庭母嬰支出也隨之增長，年輕家庭母嬰消費在家庭消費中的占比逐步攀升。白皮書顯示，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費品類，2022年童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元，童裝童鞋行業(yè)復蘇趨勢良好。

而根據(jù)市場機構Euromonitor Passport的統(tǒng)計和預測，預期到2025年我國童鞋、童裝市場將分別達到886億元、4756億元。

市場快速發(fā)展的同時，上述分析人士表示，目前國內(nèi)童裝童鞋市場同質(zhì)化競爭激烈，企業(yè)若想在行業(yè)競爭中脫穎而出，需實施差異化策略，打造核心競爭力。

專注于童裝童鞋行業(yè)的起步股份經(jīng)過長期發(fā)展，逐步形成了中國本土知名兒童鞋服品牌“ABCKIDS”、時尚運動生活品牌“EXR”、專注校園生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局的“起步校服”等多品牌矩陣。

據(jù)悉，起步股份重視科技創(chuàng)新，以領先科技作為提升產(chǎn)品的核心動力。在童鞋領域，公司開發(fā)了“美好擁抱”、“甜甜圈”、“X超級彎折”等六大核心科技。截止2022年12月31日，公司及其子公司共擁有342項有效專利，其中，發(fā)明專利46項，實用新型專利195項，外觀設計專利101項。

根據(jù)了解，起步股份采取自主研發(fā)方式，設立專門部門負責公司產(chǎn)品的企劃、研究開發(fā)及設計工作。

公司商品企劃部門定期進行趨勢研究，通過對品牌定位的解讀和目標競品的分析，制定并實施商品計劃，跟蹤產(chǎn)品的銷售和庫存，分析產(chǎn)品售罄率，提高公司貨品營運效率。商品研發(fā)部門長期與國際國內(nèi)知名流行趨勢提供商WGSN、POP以及蝶訊網(wǎng)等合作，堅持以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心，為滿足童鞋透氣、減震、安全等多方面需求，不斷提升產(chǎn)品的舒適度和款式設計水平，將研發(fā)高品質(zhì)、高性能的童鞋產(chǎn)品作為首要目標，為市場研發(fā)出舒適、安全、時尚的兒童服飾產(chǎn)品。

根據(jù)起步股份介紹，公司今后將繼續(xù)著重產(chǎn)品科技研發(fā)與創(chuàng)新，持續(xù)打造滿足兒童品牌服飾一站式購物體驗的產(chǎn)品線，重塑公司品牌形象，恢復旗下品牌的市場地位。

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