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近日，巨量引擎旗下巨量算數聯合多家專業調研機構，基于龐大的頭條系平臺人群，結合多種數據類型，重磅發布《2023中國新母嬰人群研究報告》。報告從整體母嬰環境、細分母嬰人群觀念及母嬰人群關注內容著手，全方位解讀后疫情時代母嬰人群及市場的狀態和變遷，輸出對母嬰行業玩家具備強參考意義的洞見。

HCR慧辰股份憑借在母嬰行業與多個知名品牌的合作經驗、大量項目積淀的豐富大數據基礎，以及極具專業性和創新性的調研方法，參與此次研究報告“新母嬰人群育娃新趨勢、新觀念、新分類”部分的撰寫，助力母嬰品牌快速抓取消費者動態，調整經營思路，獲取新商機。

疫情三年，母嬰市場經歷著天翻地覆的變化。目前來看，當前母嬰整體市場正逐步恢復，其中線上銷售渠道恢復強于線下。隨著Z世代父母在養育觀念上的變化，促使母嬰市場需要更多元、細分和科學的產品供給，及更完善的母嬰內容生態，然而疊加當前經濟的不確定性導致人群普遍消費預算的收緊，及未來出生率的下降，進一步加劇母嬰市場的競爭，提供高性價比產品成為關鍵。

此次，HCR結合對該消費人群長期跟蹤調研所形成的獨有分類框架，增添疫情后，母嬰人群在生活上和情緒上變化的研究標簽，卓有成效地概括和細分抖音平臺母嬰人群特征以及變化。

具體而言，新母嬰人群呈現“重精神和物質的雙重滿足、更有效的陪伴、迫切的母嬰信息獲取需求及內容的廣泛搜集、安全性為重”的主要態度特征，基于此，HCR創新性地將人群劃分為先鋒探索派、經驗種草族、啟明教育家、興趣啟蒙師、科學規劃派、悅己平衡派、佛系散養派、時尚超酷派、寵愛富養族及全能教育家共10類人群，洞察除了基本的人口學標簽（學歷、平均年齡、孩子年齡、城市級別等）外，還從母嬰消費人群的消費決策、后疫情時代生活重心及計劃增加支出、帶娃壓力感知和來源，以及不同類型產品支出的重視程度等各個維度，幫助母嬰行業品牌全面深度地認識母嬰人群，為精細化運營提供指導方向。

本次母嬰洞察中，HCR發現新母嬰人群具有注重身心愉悅、回歸家庭、消費理性的行為特征，具體而言，他們更重視陪伴的有效性、從多種渠道獲得養育孩子過程中的科學知識和商品信息、看重商品品質和安全。基于此，HCR將人群進一步劃分為10類，并從中看到不同人群在育兒態度清晰的分化，大多數消費者逐漸重視和孩子建立平等的關系。與此同時，新母嬰人群目前更偏向于購物、娛樂、旅行等活動類消費支出，例如逛商場和進行短途旅行。

此次合作，HCR慧辰股份賦能創新洞察，助力巨量算數探索研究新母嬰人群的養娃新趨勢、新觀念，精細描繪新一代母嬰群體的消費新圖景。相信未來，HCR仍將繼續攜手巨量算數，通過數據要素價值驅動，為品牌商家帶來更多專業的行業創新洞察，助力行業穩步向前發展。

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