新春臨近，年味越來越濃，節日消費越來越熱。上海證券報記者近期走訪上海市多個商圈發現，各大黃金珠寶品牌紛紛上線了賀歲新品，促銷活動不少。為了吸引年輕客群，不少黃金珠寶品牌積極擁抱“谷子經濟”，與動漫、游戲等經典IP聯名推出新品。比如，魔卡少女櫻黃金轉運珠、哈利·波特黃金擺件、哆啦A夢手機貼、蛋仔派對鑰匙扣等，不少單品單價在百元以內，深受年輕人喜愛。

黃金消費傳統旺季到來

近日，各大黃金珠寶品牌紛紛上線賀歲新品。老鳳祥推出新年生肖系列金飾“SHE 寵愛”系列，老廟黃金、六福珠寶也推出十二生肖瑞獸系列新品。

為了活躍消費，不少黃金珠寶品牌加大了促銷力度。記者在上海多家金店看到，當前針對黃金飾品的優惠力度為每克立減25元至100元不等，部分金店還推出精選黃金飾品滿999元減150元等滿減活動。老廟黃金、周大生的工作人員均告訴記者，春節前后是黃金消費的旺季，也通常是一年當中金店促銷優惠幅度最大的階段。

近年來，工藝精湛的古法金產品很受歡迎。1月14日下午，記者看到，主營中國古法黃金的老鋪黃金(豫園商城)門店前排起了長隊。該店推出了滿1000元減100元的優惠活動。

“我的號碼為334號，上面標注大約要三點半再來看排隊情況入場。”上海市民盧先生在下午兩點左右剛取到號。他想為長輩在老鋪黃金中挑選一份新年禮物。

多家黃金珠寶品牌銷售人員表示，春節消費行情里，生肖金、小克重轉運珠產品等較受歡迎;從定價來看，一口價產品普遍表現較好。

“谷子經濟”的風吹向金店

火熱的“谷子經濟”帶火了金店。不少黃金珠寶品牌推出了與動漫、游戲等二次元IP聯名的999足金金卡、手機貼、鑰匙扣等超小克重產品，試圖吸引年輕群體，以線上流量帶動線下“留量”。

大學生陳婧和家人一起從武漢來上海探親旅游。她在南京東路的一家金店購買了多款足金手機貼。

“我早就在社交媒體上刷到了這款‘好柿花生’的黃金手機貼。這次買了多款新品，打算送給小伙伴們。”陳婧說，這次促銷力度比較大，原價99元/件的手機貼，促銷后只要三四十塊錢。

記者注意到，這款手機貼背面注明，單件999足金手機貼商品所含貴金屬克重為0.002克。

輕量化、年輕化產品已成為黃金珠寶品牌的新打法。周大生、老鳳祥、潮宏基、老廟黃金等黃金珠寶品牌近期都推出了單件貴金屬克重低于0.5克的999足金金片或金卡產品，定價模式為一口價。

老鳳祥推出與休閑競技手游《蛋仔派對》聯名的動物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價為258元;潮宏基推出哆啦A夢999足金黃金手機貼，單件的貴金屬克重約0.2g，定價為280元。

老鳳祥一位銷售人員告訴記者：“自2024年12月老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名足金金卡、足金鑰匙扣等產品推出以來，很多年輕消費者慕名而來。僅我們一個柜臺，這類產品的銷售額就已超過百萬元。”

“金價處于高位，黃金產品需做得新、輕、精，才能滿足更多元的市場需求。超小克重的金片產品在2011年便有了，屬于工藝品。近期不少知名黃金珠寶品牌在此基礎上推出足金金卡、手機貼、足金鑰匙扣等，進一步貼近市場需求。”深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽說。

短期金價或高位震蕩

近期，多家黃金珠寶品牌公布的足金首飾價格為820元/克左右，與2024年同期相比，單克價格上漲約200元。

2024年，國際黃金價格大幅上漲，以美元計價的金價累計漲幅超過26%，年內40次創歷史新高。同花順數據顯示，2024年，倫敦現貨黃金價格創下2789.92美元/盎司的高點。而自2024年12月以來，金價處于高位震蕩狀態。同花順數據顯示，截至北京時間1月15日18時左右，倫敦現貨黃金價格約2680美元/盎司。

世界黃金協會分析認為，2024年12月黃金價格出現下跌的主要驅動因素為美元指數強勁反彈，并以年內高點收尾。緩解黃金價格跌勢的因素包括通脹預期走高、地緣政治風險指數上升以及全球黃金ETF小幅流入。

世界黃金協會認為，黃金將在一段時間內受到技術面超買信號的壓力，長期結構性上漲趨勢可能會在2025年初受到挑戰。

賀利氏貴金屬預計，黃金價格短期料在2600美元/盎司至2800美元/盎司間波動。