近日，搜狗公司宣布其董事會(huì)已收到騰訊的初步非約束性提案。若能完成提案中的交易，搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司。
騰訊收購(gòu)搜狗是互聯(lián)網(wǎng)“大廠”爭(zhēng)相布局網(wǎng)絡(luò)搜索的代表性舉動(dòng)。2019年7月份，字節(jié)跳動(dòng)升級(jí)搜索業(yè)務(wù)，從原有站內(nèi)的“頭條搜索”，布局全線產(chǎn)品“全網(wǎng)”搜索功能。2019年12月份，微信宣布微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，整合原服務(wù)于公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等20多種信息服務(wù)內(nèi)容的搜索功能。支付寶則于今年5月份整合搜索業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立搜索事業(yè)部，強(qiáng)化搜索功能對(duì)支付寶“熱門”“小程序”“生活號(hào)”和“資訊”等方面服務(wù)的“整合入口”功能。
“由此可見，網(wǎng)絡(luò)搜索一家獨(dú)大難以維系，多樣化搜索將滿足更多細(xì)分需求。”眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)分析師王蕾說(shuō)。
事實(shí)上，與短視頻、分享電商等新興領(lǐng)域相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟和穩(wěn)定的市場(chǎng)。眾誠(chéng)智庫(kù)整理的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份，在中國(guó)月度搜索引擎市場(chǎng)占有率排行榜中，百度中國(guó)市場(chǎng)份額為68.9%，排名第一，占據(jù)無(wú)可置疑的首位;搜狗以18.4%的占有率位居第二;隨后的排名是神馬搜索(3.84%)、360搜索(3.63%)、谷歌(2.76%)和必應(yīng)搜索(2.33%)，分別位居第三位、第四位、第五位、第六位。
王蕾坦言，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，用戶不會(huì)輕易更改使用習(xí)慣，對(duì)于搜索引擎的選擇更多停留在首選選項(xiàng)，只有在首選產(chǎn)品未滿足需要時(shí)才會(huì)轉(zhuǎn)向其他備選產(chǎn)品。因此，目前百度作為多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民使用的第一款搜索引擎，市場(chǎng)占有率第一的位置仍難以撼動(dòng)。
但是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面或?qū)㈦y以維系。
對(duì)此，王蕾分析說(shuō)，一方面隨著一些手機(jī)設(shè)備默認(rèn)推出神馬搜索，以及阿里巴巴、騰訊、今日頭條應(yīng)用內(nèi)搜索量的大幅上升，百度搜索市場(chǎng)份額逐漸下降，近3年已從2016年的80%左右下降至如今的68.9%，搜狗搜索的市場(chǎng)占有率則從2017年的4%左右飛躍至18.4%。另一方面，未來(lái)的搜索需求是多樣化的，從文字發(fā)展到多種信息媒介，圖片、語(yǔ)音、手勢(shì)都能拿來(lái)搜，百度搜索仍主要以搜索框+關(guān)鍵詞方式提供服務(wù)，這為其他“大廠”依托多種信息服務(wù)，提供文字、聲音、圖像、視頻多種內(nèi)容形態(tài)的搜索和推薦提供了搶占空間。
“網(wǎng)絡(luò)搜索仍是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的最關(guān)鍵入口。”王蕾舉例說(shuō)，從國(guó)際頭部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品谷歌、亞馬遜、推特等，到蘋果、微軟等手機(jī)和平板硬件產(chǎn)品，無(wú)一例外都會(huì)為搜索功能提供首頁(yè)最明顯位置。搜索功能是牽動(dòng)用戶與內(nèi)容、服務(wù)的重要橋梁，搜索規(guī)則、推薦算法、內(nèi)容標(biāo)簽、索引技術(shù)仍是互聯(lián)網(wǎng)信息組織方式的關(guān)鍵。
王蕾認(rèn)為，用搜索功能加碼用戶服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)，有助于打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)“巨無(wú)霸”。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)幾十年發(fā)展中，搜索已然是巨頭必備的基礎(chǔ)能力，獨(dú)立的搜索引擎也不再是巨頭攻城略地的武器或者獲取用戶的主要原因，而是更貼近用戶需求的服務(wù)窗口。依托自身獨(dú)有的信息、用戶、服務(wù)功能、平臺(tái)基礎(chǔ)，在新技術(shù)、新模式、新生態(tài)下應(yīng)用搜索技術(shù)，鏈接用戶需求和信息服務(wù)場(chǎng)景，將帶來(lái)更大的價(jià)值。 (記者 黃 鑫)
