中國文化報實習記者 王偉杰

近年來，國風動漫不斷出圈，從大家耳熟能詳的《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》到正在熱映中的《長安三萬里》，觀眾對國風動漫的熱情與信心不斷提升。線上，一批動漫作品積累了雄厚的受眾基礎；線下，文旅企業積極將動漫元素植入到實體景區中，實現“動漫+文旅”融合式發展，為文旅行業可持續發展注入強大的生命力。

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聯合電視劇《驪歌行》打造的唐風文創產品 湖南善禧文化股份有限公司供圖

“動漫+文旅”融合態勢良好

近期，暑期檔動畫電影《長安三萬里》用動畫形式呈現了盛世大唐繁花似錦的長安城，帶火了西安旅游。乘著“長安熱”的東風，各類旅行平臺與西安當地相關部門推出了相關文旅產品。

此種“動漫+旅行”的文旅聯動并不鮮見。如以《狐妖小紅娘》IP為核心的“狐妖小紅娘”景區創造了“動漫+科技+夜游”全新體驗模式；《大魚海棠》讓福建土樓名聲大噪，古老的建筑開始走進游客視野；四川自貢的《時空龍騎士》以動漫IP模式打通線上線下的傳播路徑，吸引世界恐龍愛好者前來；福建福鼎的《太姥娘娘與白茶仙子》將太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結合”的模式；山東臨淄的《蹴鞠小子》將世界級名片“蹴鞠” IP化，以文化為橋，不斷拉長拓寬蹴鞠IP生態產業鏈……

湖南省動漫游戲協會常務副會長兼秘書長楊春玉認為，目前，中國動漫產業鏈正在逐步完善，動漫和其他行業融合發展態勢越來越好。“動漫和旅游這兩個產業具有天然的可鏈接性，卡通形象、動漫作品、場景、動漫衍生品、動漫作家等IP元素與旅游產業相結合，打造了‘動漫 IP+文旅小鎮’和‘動漫IP+旅游商品’等的發展模式，吸引各地游客參觀體驗。動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合，提高了對游客的吸引力。”楊春玉說。

同時，當前“動漫+文旅”在融合的過程中也面臨一些發展瓶頸。楊春玉說：“產業生態鏈還不健全，動漫作品的商業模式需要向游客用戶端傾斜，相關旅游部門也需要對動畫項目進行支持，目前在旅游景區實地取景的動畫片作品還比較少。另外，動漫作品質量決定了景區融合的轉化率。很多動畫片在與景區融合過程中，缺少創新和對景區原創故事的挖掘，作品內容不能打動人心，沒有達到通過動漫吸引觀眾去旅游的目的。”

“動漫+文旅”聯動共促共贏

當前，對于將動漫融入文旅，實現動漫IP和文旅項目共促共贏、協同發展，很多動漫企業進行了卓有成效的探索。

湖南善禧文化股份有限公司運用動漫化的藝術表達手法，開展文創產品開發及運營服務。以湖南省博物院館藏文物——西漢馬王堆漢墓出土文物系列及明末清初書畫家惲壽平所創作的花草系列為原型，選取文物中具有代表的圖形紋樣，結合現代動漫設計的藝術表現形式，研發了書簽、絲巾、耳環首飾、貼紙、眼罩、首飾、小風扇等一系列文創產品。此外，該公司與西安博物院合作，以其館藏唐代文物為基礎，提煉唐代人物形象、服飾花紋等元素，聯合電視劇《驪歌行》打造唐風系列文創產品，讓歷史久遠的文化印記重新鮮活地展現在現代人面前。

“‘動漫+文旅’深度融合發展的創新模式，我們一直在探索。通過動漫的形式結合文旅品牌，挖掘當地歷史文化和特色景點，形成完整的 IP產業鏈。通過新媒體傳播，讓年輕人對景區文化、當地歷史，從了解、喜愛、實地打卡、到自發大力傳播，進而帶動年輕化的全場景體驗，促進文旅融合發展。”湖南善禧文化股份有限公司董事長王洪玲認為，動漫文創產品的開發具有很大的潛力，“在產品創意設計上，我們注重文旅文化元素的挖掘，以獨特而富有想象力的方式呈現 IP 的內涵，通過釋放創意的火花，打造令人興奮的產品，引發用戶了解其背后文化故事的興趣。在產品創新開發上，密切關注時尚審美，將引入潮流設計、時尚圖案和革新材料，吸引年輕用戶和二次元群體。”

動漫短劇《我叫方小鍋》中的主角方小鍋是網紅虛擬偶像IP，擁有超過1000萬粉絲流量。“我們的動漫IP方小鍋由二次元升級為3D超寫實數字人后，通過與商業結合，目前已成為湖南長沙開福區的文旅形象大使，這也是長沙目前唯一的數字人文旅形象大使。”湖南多豆樂漫娛傳媒有限公司創始人劉主力說，“我們多次在動漫短劇中將城市的網紅景點呈現，為城市的旅游做推介。同時，以數字人達人身份為城市做文旅攻略推薦，在數字場景中取得了較好的傳播效果。”

多方面推動動漫IP賦能文旅

如何通過動漫IP賦能文旅，促進文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳，是業界一直在思考的問題。

楊春玉認為，第一，應搭建互動合作平臺，通過舉辦數字文化嘉年華、動漫與旅游融合發展論壇、動漫進景區等舉措，打造動漫和旅游業的合作平臺，借助各種會展、節慶等活動來實現動漫產業與旅游業的融合。第二，應加強動漫主題觀光體驗的策劃和研發，以一部動漫作品配合故事情節的發展而設計的旅游場景是最好的線上線下觀光體驗，借助新形式、新技術發展動漫作品，帶動本土文旅產業結合。通過平臺技術和數字技術虛擬實景，讓游客在數字化虛擬景區中迅速了解景區主要的景點和活動內容，將動漫形象及動漫周邊開發等商業內容自然融入，以動漫為載體，搭建動漫文旅景區開發平臺。第三，推進旅游資源動漫化，以產業滲透的方式，將自然風景、人文歷史等旅游資源融入動漫游戲作品或動漫衍生品中，從而實現靜態旅游的動態化、動漫化與虛擬化。打造當地內容的文化產品，使旅游產品IP化。與旅游景區、特色小鎮等合作打造動漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動畫影視產品、漫畫繪本、動漫演藝等產品中；另一方面要設計動漫旅游線路產品，將旅游導入文化活動，激活文化消費。