隨著旅游消費的提升，如何打造精品旅游產品也成為業界思考的話題。7月7日，文旅部發布了文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創意提升工作的通知。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發展，切實提升旅游商品開發水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創意提升行動。據悉，文旅部要求堅持文化為魂，挖掘文化內涵、提升商品價值、深入推進創意產品開發信息名錄建設、著力豐富旅游商品主題種類、培育旅游商品精品品牌等。據了解，近年來我國旅游商品開發水平雖然不斷提升，但在發展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產品同質、人才匱乏等問題。在業內人士看來，旅游商品是旅游產業鏈中重要的一環，此次文旅部推進旅游商品創意提升工作，也是為促進旅游市場質量的快速提高，為拉動旅游消費市場打好堅實基礎。

提升商品創意

隨著國內旅游的快速發展，游客對于高品質旅游的需求也在不斷提高，然而，旅游商品的創意提升也就成為了關鍵一步。

7月7日，文旅部發布了關于推進旅游商品創意提升工作的通知。通知指出，深入推進創意產品開發信息名錄建設;探索創新多種開發經營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設，以及紅色旅游、鄉村旅游、工業旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發一批如長城主題文創產品、鄉村創意產品、特色非遺產品、工業旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

此外，搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示，以專業化、品牌化、國際化為導向，做大做強中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，組織開展全國文化和旅游創意產品推進活動，集中展示推介優秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接。

不僅如此，而在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中也指出，完善現代旅游業體系，深化旅游業供給側結構性改革，深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多優質旅游產品和服務，加強區域旅游品牌和服務整合，完善綜合效益高、帶動能力強的現代旅游業體系，努力實現旅游業高質量發展。而提升旅游商品的創意水平恰恰也能夠促進旅游質量的提升。

從中也不難看出，文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產業上做著布局，從而提升旅游質量，這也是目前國內旅游發展的大趨勢。

拉動旅游消費

眾所周知，旅游商品是旅游產業中的一個重要組成部分，那么此次提升旅游商品的創意水平也是意在延伸旅游產業鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質。

文旅部通知指出，還要求堅持品牌引領，拓寬營銷渠道、引導市場需求。北京商報記者了解到，通知還強調，培育旅游商品精品品牌。發揮品牌對消費需求的引領作用，逐步樹立自主品牌消費信心，挖掘旅游市場消費潛力，推動形成優質優價、質價相符的理性消費環境。同時，還需拓寬市場營銷渠道。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區、休閑街區等公共區域，設立旅游商品品牌專賣店、代售點，統一標識、統一價格，加強規范管理。引導品牌主體創新開展旅游商品線上營銷，支持開辦電子商務平臺旗艦店、開展網絡直播帶貨等互動營銷，順應游客和公眾需求，促進旅游商品二次消費。

而北京商報記者了解到，此前，國內就有一些旅游景區在旅游商品售賣上以次充好，銷售質量較差的旅游商品，且品種單一又價格昂貴，這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。

游客王先生向北京商報記者反饋，之前去某景區游玩，想買點紀念品帶回家，于是就挑選了不少印有景區景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品，價格確實也不便宜，但是覺得這也是一種對景區的喜愛吧，頭腦一熱就買了下來，結果回家后，孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了，然而一到網上搜索，同樣的商品價格卻比景區便宜將近一半。

業內人士表示，其實，旅游商品質量好壞一直參差不齊，其中，不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中，以次充好銷售旅游商品的現象較為多見。

建立高質量旅游市場

要形成一個環境優渥、高質量、高品質發展的旅游市場，不僅僅需要文旅部門的政策，同樣也需要各旅企以及景區的共同努力。

北京商報記者還發現，文旅部發布的通知中還指出，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游重點村鎮等不同類型開發主體發揮自身優勢，因材施策、大膽創新，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發經營，提升市場整體活力。

資深旅游專家王興斌認為，文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業開發旅游商品，幫助旅游企業解決目前的困難，從長遠來講，還能夠快速促進國內旅游市場的發展。

“但是，文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果，在于各旅游企業的本身是如何做的。”王興斌還談道，“在未來，各旅企需要靠自己的力量來開發出自己的旅游商品，按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求這才是最關鍵的。”

此前，文旅部也部署開展并持續推進未經許可經營旅行社業務專項整治行動，以保障旅游者合法權益、營造旅游市場公平競爭環境為工作目標。由此可見，旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失，而我國旅游市場也會更快更好地向上發展。

業內人士認為，提升旅游商品的創意水平是旅游產業向好發展的重中之重，這同時也需要各旅企、景區加以重視并實施。