“劍南春，中國(guó)名酒，銷售前三。”近日，劍南春的這句廣告語被廣泛詬病。
劍南春解釋稱，劍南春指劍南春?jiǎn)纹罚N售指劍南春銷售額收入，前三指“中國(guó)名酒”前三。
有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者一般會(huì)認(rèn)為，劍南春的銷售額已成為白酒企業(yè)前三名，“該廣告有夸大事實(shí)的嫌疑，為了‘貼金’炒名氣”。
長(zhǎng)江商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，2020年8月，劍南春還曾因超標(biāo)排放水污染物，被罰款61.3萬元。同時(shí)，劍南春目前涉及的法律訴訟多達(dá)337條。
需要關(guān)注的是，劍南春董事長(zhǎng)喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國(guó)有資產(chǎn)罪。不過，該案至今還尚未有宣判結(jié)果。
自稱“銷售前三”廣告引爭(zhēng)議
在白酒行業(yè)，“茅五洋”格局已形成多年，貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河股份營(yíng)業(yè)收入一直處于前三地位，但這一情形將要變天?
“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春，中國(guó)名酒，銷售前三。”2022年春節(jié)前夕，國(guó)內(nèi)不少小區(qū)樓宇的電梯廣告中，開始輪番播出劍南春的這條廣告語。
貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右，五糧液雖未公布全年業(yè)績(jī)預(yù)告，但前三季度已達(dá)497.21億元，兩家企業(yè)當(dāng)仁不讓地成為白酒行業(yè)冠亞軍。
當(dāng)前，貴州茅臺(tái)、五糧液在白酒行業(yè)的地位不可撼動(dòng)，而營(yíng)業(yè)收入剛過200億元的洋河股份成了“軟柿子”。
洋河股份也沒有公布2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)219.42億元，同比增長(zhǎng)16.01%。按以往業(yè)績(jī)表現(xiàn)推算，洋河股份全年?duì)I收突破240億元并不是個(gè)大問題。
劍南春并非上市公司，業(yè)績(jī)水平如何有賴于公司自己的公布。
據(jù)可查信息顯示，劍南春2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65億元，同比增長(zhǎng)25%。
2018年，德陽市經(jīng)信委發(fā)布的一份文件中提到，2022年劍南春主營(yíng)業(yè)務(wù)收入目標(biāo)是突破150億元。
2020年7月，綿竹市委一份機(jī)關(guān)刊物報(bào)道稱，劍南春集團(tuán)公司黨委副書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來幾年的發(fā)展目標(biāo)是，到2025年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到200億元，力爭(zhēng)向300億元邁進(jìn)。”
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，劍南春整體銷售約120億元，水晶劍單品銷售破100億元;2019年，劍南春整體銷售突破150億元，完成了其財(cái)年目標(biāo);2020年，劍南春整體銷售額150億元。其中水晶劍單品銷售金額達(dá)130億元。
綜合來看，劍南春2021年?duì)I業(yè)收入并未超過200億元，也就是不可能超過洋河股份，成為白酒行業(yè)探花。
“探花之爭(zhēng)”中，山西汾酒和瀘州老窖2021年前三季度營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)172.57億元和141.1億元，是有利的爭(zhēng)奪者。
其中，山西汾酒明確提出“十四五”躋身行業(yè)第一陣營(yíng)和“三分天下有其一”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
劍南春并無行業(yè)第三之實(shí)，卻自宣“銷售前三”，只因算法不同。
劍南春官方自己的解讀是，劍南春指劍南春?jiǎn)纹罚N售指劍南春銷售額收入，前三指“中國(guó)名酒”前三。
其中，中國(guó)名酒來源于第一至第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)的企業(yè)共17家，數(shù)據(jù)來源中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2020年年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管注解頗多，但消費(fèi)者在聽到這句廣告語后，一般會(huì)直接認(rèn)為，劍南春的銷售額已成為白酒企業(yè)前三名，“該廣告有夸大事實(shí)的嫌疑，為了‘貼金’炒名氣”。
喬天明案至今尚未宣判
“歷史夠長(zhǎng)、大師夠強(qiáng)、銷量夠高，這是白酒企業(yè)歷來宣傳的重點(diǎn)。”一位白酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示。
茅臺(tái)酒百年前在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，“怒擲酒瓶震國(guó)威”已成為一段佳話，但其真實(shí)性至今依然是個(gè)“懸案”。
“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國(guó)兩大醬香白酒，其中一個(gè)是青花郎。青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一。”這是郎酒此前的廣告語，不傍歷史傍茅臺(tái)，也同樣被外界詬病。
2021年3月，郎酒推出了新的廣告詞：赤水河左岸，莊園醬酒。這段話不再傍茅臺(tái)，而是強(qiáng)調(diào)自身的特點(diǎn)，完成了一次戰(zhàn)略升級(jí)。
而除了廣告宣傳語受到質(zhì)疑，長(zhǎng)江商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，劍南春還曾因環(huán)保問題被罰。
2020年8月，德陽市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布處罰決定(德環(huán)罰﹝2020﹞21號(hào))，劍南春因超標(biāo)排放水污染物，違反《水污染防治法》第八十三條第二項(xiàng)，被罰款61.3萬元。
《水污染防治法》第八十三條第二項(xiàng)規(guī)定：超過水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)或者超過重點(diǎn)水污染物排放總量控制指標(biāo)排放水污染物的，由縣級(jí)以上人民政府環(huán)境保護(hù)主管部門責(zé)令改正或者責(zé)令限制生產(chǎn)、停產(chǎn)整治，并處十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，報(bào)經(jīng)有批準(zhǔn)權(quán)的人民政府批準(zhǔn)，責(zé)令停業(yè)、關(guān)閉。
同時(shí)，天眼查顯示，劍南春涉及的法律訴訟多達(dá)337條。
事實(shí)上，作為一家知名酒企，劍南春近年的發(fā)展可謂頗為周折。
2004年，劍南春董事長(zhǎng)喬天明主導(dǎo)了原為純國(guó)資的劍南春改制，國(guó)有資本全部退出。而以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，當(dāng)時(shí)出資控股劍南春集團(tuán)69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權(quán)。
2012年后，劍南春陸續(xù)有員工對(duì)劍南春改制的股權(quán)問題提起訴訟。2015年開始，喬天明被相關(guān)部門調(diào)查。
2018年9月12日，喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機(jī)關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國(guó)有資產(chǎn)罪。不過，該案至今還尚未有宣判結(jié)果。
天眼查顯示，喬天明目前依然是劍南春董事長(zhǎng)。劍南春股權(quán)結(jié)構(gòu)中，四川同盛投資有限公司(簡(jiǎn)稱“同盛投資”)持有劍南春股權(quán)約73.76%，而同盛投資由喬天明持股41%。整體看來，喬天明持有劍南春股權(quán)30.24%。
有專家表示，如果劍南春不能解決股權(quán)結(jié)構(gòu)的問題，不能出現(xiàn)一個(gè)非常穩(wěn)定、能夠進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略思考的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的可能性就不大。
