7月8日，噸噸健康科技集團(tuán)與分眾傳媒（002027）正式簽約戰(zhàn)略合作，共同助力線下傳播，全面提升噸噸BOTTLED JOY品牌影響力。噸噸健康科技集團(tuán)CMO曹光洋與分眾傳媒董事長江南春出席簽約儀式。

噸噸品牌今年攜手分眾傳媒，從一線和新一線城市開啟喝水進(jìn)入噸噸時(shí)代。第一期率先投放北京、上海、廣州、深圳、蘇州、重慶等城市，并在未來持續(xù)覆蓋更多二、三線城市消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌認(rèn)知，傳遞運(yùn)動(dòng)潮酷的喝水方式。

在流量紅利逐漸消失的今天，消費(fèi)者的注意力也在被稀釋。噸噸押注梯媒廣告，旨在不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從一線城市開始逐步延伸，引爆品牌。分眾傳媒作為中國領(lǐng)先的媒體服務(wù)商，覆蓋國內(nèi)4億城市主流人群。噸噸借助分眾傳媒主流、高頻、必經(jīng)、低干擾的媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的集中影響，擴(kuò)大品牌聲量和市場(chǎng)滲透力，為品牌持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(資料圖)

噸噸品牌 CMO曹光洋表示：“非常榮幸能與分眾傳媒達(dá)成這一戰(zhàn)略合作。去年我們以漢字符號(hào)“噸”投放紐約時(shí)代廣場(chǎng)，今年我們將在國內(nèi)發(fā)力，是國內(nèi)首家投放電梯廣告的噸噸桶水具品牌。分眾傳媒是一家千億市值的傳媒上市企業(yè)，特別在電梯媒體有著強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這次合作將進(jìn)一步提升噸噸品牌傳播力，逐步輻射目標(biāo)人群。2023年是噸噸品牌的渠道年，以城市合伙人聯(lián)營模式旗艦店的點(diǎn)，再到點(diǎn)鏈接側(cè)翼渠道鋪設(shè)的線，再到大流通渠道鋪設(shè)的面，從而形成噸噸渠道年的體，為我們的合作伙伴做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌廣告流量的賦能，鋪設(shè)更多線下場(chǎng)景，以高勢(shì)能的品牌力、豐富的產(chǎn)品矩陣和可觸達(dá)的渠道，讓更多消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)潮酷的喝水方式。”

分眾傳媒董事長江南春表示：“噸噸品牌開創(chuàng)了一個(gè)全新品類，并引領(lǐng)了新潮流，是品類即品牌的一個(gè)代表。它既滿足了消費(fèi)者一天喝滿八杯水的功能性需求，又以潮酷的設(shè)計(jì)表達(dá)情感撫慰心靈。目前還沒有主流品牌在主流媒體發(fā)聲，只要建設(shè)好提到噸噸桶，就想到噸噸牌的聯(lián)想，必會(huì)獲得更大的市場(chǎng)。這一次和噸噸品牌的戰(zhàn)略合作，將通過分眾在電梯廣告的優(yōu)勢(shì)，形成高頻有效的品牌觸達(dá)，共同推動(dòng)激發(fā)噸噸的品牌勢(shì)能。”

作為噸噸桶的開創(chuàng)者，噸噸品牌深耕水具行業(yè)17年，從大容量水具的獨(dú)特洞察出發(fā)，打造出既能滿足每日飲水量，同時(shí)極具潮酷感的新一代大容量水具——“噸噸桶”，打破了大眾對(duì)傳統(tǒng)水具的認(rèn)知，將水具這樣一個(gè)低頻、弱關(guān)注度的品類推向高頻高溢價(jià)的時(shí)尚單品，引領(lǐng)一陣“噸噸”喝水的新潮流，在不到2年時(shí)間迅速占據(jù)82.5%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)銷量遙遙領(lǐng)先。

噸噸桶開創(chuàng)者認(rèn)證、噸噸桶銷量認(rèn)證

2021年，淘寶官方將噸噸桶直接作為一個(gè)新的水杯類目，并將噸噸品牌的產(chǎn)品圖作為水杯的二級(jí)搜索類目圖，這是近十年內(nèi)極少出現(xiàn)過的將產(chǎn)品直接定為品類。在今年剛過去的618期間，噸噸BOTTLED JOY斬獲京東和天貓平臺(tái)保溫杯榜單第一名，抖音、天貓?zhí)毡瓱豳u榜單第一名；京東平臺(tái)618前1小時(shí)成交量同比上漲2034%，展現(xiàn)新銳水具品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

2022年，噸噸品牌簽約王一博為全球代言人，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化噸噸運(yùn)動(dòng)潮酷的品牌調(diào)性。并充分利用抖音、微博及小紅書等自媒體的進(jìn)行傳播，打造全網(wǎng)高聲量，實(shí)現(xiàn)自媒體平臺(tái)的高效轉(zhuǎn)化。同時(shí)鏈接娛樂、時(shí)尚、體育等不同行業(yè)的KOL和達(dá)人，成功實(shí)現(xiàn)破圈融合傳播。

線上流量之外，噸噸也在持續(xù)探索多元化地渠道布局。繼2022年在深圳壹方城開出首家線下門店后，目前已在深圳、杭州、鄭州、上海、長沙等城市的核心商圈擁有7家門店，并繼續(xù)拓展城市門店版圖，為更多消費(fèi)者提供真實(shí)可觸的線下體驗(yàn)。

同時(shí)，噸噸也在不斷挖掘消費(fèi)者的核心訴求。以潮酷大熱單品“噸噸桶”開創(chuàng)品類后，持續(xù)不斷完善產(chǎn)品矩陣。針對(duì)秋冬季節(jié)推出保溫暖噸噸；結(jié)合不同季節(jié)的使用需求，研發(fā)了全球首創(chuàng)異形保溫杯，保溫保冰功效合一的冰火噸噸；關(guān)注兒童飲水健康，推出PPSU奶瓶材質(zhì)的金鉑噸噸，是全球首個(gè)采用PPSU材質(zhì)做噸噸桶的品牌。通過建立多層次、廣覆蓋的產(chǎn)品體系，讓噸噸成為更多消費(fèi)者首選的水具品牌，多樣化的產(chǎn)品也為噸噸拓展市場(chǎng)提供了有力的后盾和保障。

未來，噸噸將繼續(xù)從產(chǎn)品、品牌、渠道、資本和組織五大維度發(fā)力，堅(jiān)持初心“以時(shí)尚的態(tài)度改善大眾健康飲水習(xí)慣”，成為運(yùn)動(dòng)潮酷水具的全球引領(lǐng)者。