2025北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽20日在北京古代建筑博物館啟動(dòng)。今年，大賽首次增設(shè)“AIGC視覺”和“社教研學(xué)課程”賽道，探索文化傳播新路徑。

記者從北京市文物局獲悉，本屆大賽設(shè)置博物館文創(chuàng)衍生設(shè)計(jì)、AIGC視覺、社教研學(xué)課程、北京中軸線文化主題衍生商品、長(zhǎng)城文化主題衍生商品等6個(gè)賽道，系統(tǒng)推動(dòng)世界文化遺產(chǎn)與博物館文物資源、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、教育等跨界融合，打造文博文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

2025北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式。北京市文物局供圖

北京市文物局黨組書記、局長(zhǎng)張立新指出，大賽致力于讓文化遺產(chǎn)從“靜態(tài)保護(hù)”走向“動(dòng)態(tài)利用”，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將文物的歷史價(jià)值轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生活方式，助力提升首都文化消費(fèi)品質(zhì)。

2025年大賽創(chuàng)新采用“月度推優(yōu)—季度評(píng)選—年度決賽”模式，通過常態(tài)化篩選與階段性聚焦，提升創(chuàng)意成果與市場(chǎng)需求的對(duì)接效率。今年，大賽采取“專家評(píng)審+大眾評(píng)選”，引入觀眾點(diǎn)贊、公眾投票等線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，遴選高質(zhì)量參賽作品供市場(chǎng)篩選，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力提質(zhì)升級(jí)。

今年的賽事配套政策同步升級(jí)，圍繞文創(chuàng)全鏈條孵化，構(gòu)建“政府統(tǒng)籌、多元協(xié)同”體系，依托北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心，深入挖掘北京地區(qū)文物及世界文化遺產(chǎn)資源，積極對(duì)接市場(chǎng)需求，為參賽作品提供全流程服務(wù)，推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“研發(fā)—轉(zhuǎn)化—推廣”閉環(huán)。

大賽特別設(shè)置中軸線和長(zhǎng)城文化主題設(shè)計(jì)賽道，引導(dǎo)創(chuàng)作者從遺產(chǎn)的空間格局、建筑藝術(shù)、歷史故事中汲取靈感，設(shè)計(jì)城市文化伴手禮、主題IP衍生品、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等，推動(dòng)世界遺產(chǎn)的現(xiàn)代化表達(dá)與生活場(chǎng)景應(yīng)用。

針對(duì)年輕群體文化消費(fèi)新趨勢(shì)，大賽首次增設(shè)“AIGC視覺”和“社教研學(xué)課程”賽道，其中“AIGC視覺”賽道依托人工智能技術(shù)，鼓勵(lì)創(chuàng)作文博IP動(dòng)畫短片、虛擬場(chǎng)景漫游等數(shù)字內(nèi)容，探索“技術(shù)賦能+流量驅(qū)動(dòng)”的文化傳播新路徑；“社教研學(xué)課程”賽道聚焦互動(dòng)課程、研學(xué)教育產(chǎn)品，推動(dòng)博物館教育功能向體驗(yàn)化、場(chǎng)景化延伸。

啟動(dòng)儀式上，北京市文物局向文博單位、文創(chuàng)企業(yè)以及媒體機(jī)構(gòu)發(fā)出號(hào)召，持續(xù)用力打造中軸線、大運(yùn)河、長(zhǎng)城等文化IP；深化“文化+科技”戰(zhàn)略，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能、AIGC等技術(shù)在文博領(lǐng)域的應(yīng)用，打造充滿活力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)；推進(jìn)“博物館＋教育＋演藝＋旅游＋商業(yè)……”等系列措施，培育多元文化消費(fèi)場(chǎng)景。(完)