“由于業務調整，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM將關閉用戶注冊及充值功能，并在2023年9月6日0時正式停止運營。”7月5日，騰訊旗下音頻平臺企鵝FM發布下線公告。

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公告中，企鵝FM提醒用戶于停運前（2023年9月6日0時）盡快保存個人資料、原創錄音、兌換金豆及懶人聽書VIP月卡等，停運后將無法操作。

“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，2015年4月27日正式改名為“企鵝FM”，按其介紹，用戶可聽連載小說、官方電臺、經典音樂、娛樂八卦、相聲評書等海量音頻內容。記者注意到，企鵝FM曾和網絡運營商合作，“主打0流量收聽”，推出過FM套餐。《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等熱門小說有聲版上線后也一度給“企鵝FM”帶來了人氣，創下過數億次級的播放量。

然而，運營長達8年，企鵝FM卻始終未能躋身第一梯隊。據第三方機構賽立信統計，在線音頻主流APP中，月活用戶量最高的是喜馬拉雅，月活躍用戶量達1.4億人，處于第一梯隊；其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活躍用戶量達1200萬人，處于第二梯隊；云聽、凱叔講故事、酷我暢聽、貓耳FM、企鵝FM、聽聽FM、得到，月活用戶量在100萬人以上，處于第三梯隊。

“隨著頭部企業內容和場景生態的完善，在線音頻的‘馬太效應’將愈加凸顯。”一位業內人士對記者表示，在線音頻市場經過多年的發展，但用戶付費習慣卻始終沒有完全養成，即使是行業巨頭，依舊面臨付費用戶少、付費率低的挑戰。

這個問題從荔枝的財報中也可以窺見。荔枝發布的最新年報數據顯示，2022財年，其平均總移動MAU（月活躍用戶數量）為5040萬人，而2021年為5840萬人，同比減少13.7%。平均每月付費用戶總數也有所減少，2022財年為48.39萬人，2021財年為48.8萬人。

《2023中國在線音頻市場發展研究報告》顯示，音頻用戶男女比例幾乎相差不大，以80后、90后年輕群體居多，音頻用戶平均年齡33歲。

不過，記者針對80后和90后群體進行了一個隨機小調研發現，僅有10%的用戶愿意對在線音頻付費。不愿付費的用戶表示：“QQ音樂會員8塊錢是我的極限”“只要是付費的，我寧愿去聽復錄或者盜版的”“還是‘白嫖’最香，付費幾塊錢也不值得”。愿意付費的用戶則表示，自己充值在線音頻的主要目的是為了給孩子聽課，“屬于知識付費，純娛樂消費我也不愿意。”

記者注意到，在線音頻市場競爭仍在不斷加劇，互聯網巨頭盯上了“耳朵經濟”后洗牌或將繼續。2020年，字節跳動推出“番茄暢聽”，布局這一賽道；網易云音樂上線內容板塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書；2021年，騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，并將長音頻正式納入其音樂娛樂生態之中。

業內人士表示，企鵝FM停運，一方面是外部資本環境發生變化，在線音頻頭部平臺也在不斷收縮。記者注意到，喜馬拉雅三闖IPO失利，一再傳出裁員消息。另一方面，騰訊本身就是頭部平臺喜馬拉雅的戰略投資者，旗下還有懶人暢聽這一千萬級活躍用戶的平臺，企鵝FM被放棄也不意外。

圖片來源：企鵝FM、賽立信

來源：北京日報客戶端 記者 袁璐

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