年味濃濃，市場紅火，步入臘月，春節(jié)為開年經(jīng)濟鋪就深厚底蘊。蛇年國風(fēng)臺歷、蛇年國潮紅襪、蛇年立體紙燈籠……“蛇”元素周邊產(chǎn)品頗受追捧。記者觀察發(fā)現(xiàn)，許多線上商家的“蛇”元素商品已賣出超10萬單。

熱起來的，還有“蛇”元素京味兒文創(chuàng)。公園、博物館、中軸線文創(chuàng)店等鉚足了勁兒推新品，引得外地消費者紛紛求購。人氣足、市場旺、信心強，北京近期消費市場展現(xiàn)出蓬勃活力。

線上商家紛紛賣出“10萬+”

將可愛俏皮的“有蛇有得”對聯(lián)貼在顯示器兩邊，拿出四只“蛇來運轉(zhuǎn)”茶寵擺件一字排開，互聯(lián)網(wǎng)人小胡滿意地?fù)P了揚頭，“‘工位裝修’是我每年的年初大事。”

今年過年早，剛進(jìn)入1月，農(nóng)歷蛇年的“年貨節(jié)”就在多個電商平臺開啟。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，蛇年對聯(lián)福字、蛇年堅果禮盒、蛇年服飾外套等成為熱銷商品，多個商家也賣出超10萬單的好業(yè)績，有店鋪的“金蛇賀歲”冰箱貼已售出90萬單。

年輕人正接棒成為“過年主理人”。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，“95后”是年貨消費的絕對主力，18歲至24歲的“00后”消費力增幅最快。今年春節(jié)假期比往年多一天，大家闔家出游的熱情更高。這個趨勢反映在年貨消費上，即零食的外包裝越做越大，里面的小包裝卻越做越小，更便于攜帶和分享。

多個國際大牌也針對中國市場，在電商平臺上推出超千款蛇年限定新品，將蛇形元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，期待抓住新春限定的消費紅利。

“蛇”元素文創(chuàng)上新“出圈”

“故宮蛇年藏書票，心心念念終于買到了!”拆開快遞，捧著新到手的春節(jié)好物，魏女士愛不釋手，一一細(xì)數(shù)其中蘊藏的文化符號：封面盤蛇原型來自西周蛇形青銅飾件，內(nèi)里“蛇”字是乾隆御筆，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇紋尊，四周花紋取自春秋蟠虺紋鼎和清朝彩色蛇皮紋錦。

魏女士說，今年春節(jié)，這一文創(chuàng)新品在線上迅速“出圈”，記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，僅關(guān)于該產(chǎn)品價格討論的筆記就已超過4萬條，多家網(wǎng)店的銷量已超過1萬件。

國家博物館“吉祥蛇”活版印刷月歷、妙應(yīng)寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、天壇“金蛇銜財”冰箱貼、北京中軸線主題郵局彩色機戳設(shè)計紀(jì)念封……北京各個公園、博物館和主題郵局紛紛上新，在社交平臺上帶火了不少產(chǎn)品。

在市場人士看來，“蛇”元素出圈的背后，是文創(chuàng)品牌營銷與現(xiàn)代國潮相結(jié)合所激發(fā)出的蓬勃消費活力。

文化認(rèn)同催生情緒消費需求

“生肖經(jīng)濟”持續(xù)升溫，背后是國人與日俱增的文化認(rèn)同感。新意滿滿的周邊產(chǎn)品，不僅是節(jié)日的裝飾，更是傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的文化符號。“誰說年輕人不懂過年?不只我，周圍同齡人都愛用一些小而新的氛圍感物件，拉滿年味兒。”“00后”小吳說。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，這種文化認(rèn)同感也直接體現(xiàn)在蛇年生肖漢服的熱銷上。比起前幾年的紅衛(wèi)衣、紅毛衣，年輕人越來越青睞將漢服作為“過年戰(zhàn)袍”。在某電商平臺，記者看到，一款織金袖口上環(huán)繞靈蛇、蝙蝠紋和小銅錢刺繡的唐制斗篷襦裙套裝，1月1日以來已賣出9585件，目前已經(jīng)斷貨。

“當(dāng)代年輕人更愿意去表達(dá)自我，生肖經(jīng)濟承載了年輕人對自我情緒價值的認(rèn)同。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，對蛇年生肖經(jīng)濟產(chǎn)品，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品來說，要密切關(guān)注年輕人的這種情緒消費需求，開發(fā)出既能提供儀式感，也能傳遞出情緒價值的產(chǎn)品。

“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”也成為商務(wù)部今年首場線上重點活動，這是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動。商務(wù)部表示，希望各地放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推出更多年俗年味特色活動。