一年一度的奧斯卡總能吸引萬千關注。
北京時間2月25日，第二次沒有主持人主持的2019年第91屆奧斯卡金像獎頒獎典禮落下帷幕，各大電影獎項各歸其主。代表著好萊塢傳統影視公司制作水準的《黑豹》與互聯網新勢力奈飛(Netflix)的《羅馬》分別斬獲奧斯卡三個獎項。
而在這兩部獲獎電影的背后分別代表著傳統電影勢力的好萊塢與新崛起的互聯網勢力在奧斯卡“戰場上”互相角力。
人們可以看到，近年來，隨著奈飛等依托網絡視頻渠道、崇尚算法的互聯網勢力的崛起，給好萊塢傳統影視公司帶來巨大挑戰。
好萊塢IP“寶刀不老”
在好萊塢體系內，依托經典IP拍攝電影成為屢試不爽的制作路數。然而，這樣的電影在過去往往在獲得商業豐收之后，就很難獲得側重藝術造詣的各大電影獎項的青睞。
但如今的奧斯卡也在尋求藝術與商業的平衡，今年終于向漫威IP電影拋出了繡球。
在第91屆奧斯卡金像獎上，漫威電影《黑豹》和皮克斯動畫短片《包寶寶》共榮獲四項奧斯卡獎項。漫威電影《黑豹》獲得三項大獎——最佳服裝設計獎、最佳藝術執導和最佳原創配樂，這也成為漫威影業首次獲得奧斯卡獎。
漫威電影《黑豹》由瑞恩·庫格勒執導，查德維克·博斯曼、邁克爾·B·喬丹、露皮塔·尼永奧等主演。影片于2018年2月16日在美國上映，2018年3月19日在中國內地上映，全球票房突破13億美元。電影上映后引發全球觀影熱潮，達到票房口碑雙豐收。
第一財經記者了解到，皮克斯此前已獲獎頗多，而漫威還是第一次獲得奧斯卡獎。
截至2018年5月，漫威電影宇宙(MCU)目前共推出了19部電影，總票房高達160億美元，平均每部電影票房達到8.54億美元。此外，有史以來美國首映周末票房最高的10部電影中，迪士尼影業占據了其中9部。所有這9部電影都于近六年內上映。《復仇者聯盟3：無限戰爭》成為影史上最快登頂10億美元票房的電影。
而此次獲得奧斯卡獎的《黑豹》也為迪士尼做出了不俗的經濟貢獻。截至2018年3月31日的二季度財報，華特迪士尼公司營收為145.48億美元，凈利潤為29.37億美元。值得一提的是，電影業務是華特迪士尼該季度業績的一大亮點，其中《黑豹》全球獲13億美元票房收入，該電影票房的成功驅動影業在該季度同比增長21%。
其實，作為好萊塢最大的電影公司，迪士尼最寶貴的財富就是IP。提及好萊塢的成功經驗，華特迪士尼(中國)媒體及原創內容總經理戴驊指出，做出好電影有三個好：“講好故事”、“做好品質”、“找好伙伴”。而在講好故事方面，迪士尼旗下有迪士尼、皮克斯、曼威、星球大戰四個品牌，有成千上萬的故事和精彩的瞬間。這四大品牌旗下擁有無數經典IP，每次改編往往都能獲得巨大票房收益。2017年迪士尼將1991年出品的同名動畫電影《美女與野獸》改編后，一舉斬獲了12.6億美元票房，足見IP的影響力之大。
此外，第一財經記者了解到，作為全球最大授權方，迪士尼消費品旗下已擁有10多個超十億美元人物系列。此番《黑豹》獲獎會給迪士尼麾下的漫威系列帶來更多關注度和商業價值。業界認為，此番《黑豹》獲獎也給超級英雄類電影以信心，未來在票房、衍生品和各類演出方面，迪士尼等相關公司都可以考慮更多投入這類題材，以期待更好的收益。
互聯網新勢力崛起
除了《黑豹》，代表互聯網新勢力奈飛出品的電影《羅馬》獲得奧斯卡最佳藝術指導和最佳外語片獎。這是奈飛首個紀錄片以外的奧斯卡獎和第一個大獎。
在業內看來，奈飛的獲獎也說明了網絡視頻制作發行的影片已經正式獲得主流電影圈的認可，并對傳統電影圈帶來挑戰。
正如出資方、制片方之一Participant Media總裁喬納 森·金所言，電影《羅馬》選擇奈飛而非傳統電影發行公司，是因為希望有一個最好的方式，能讓世界上盡可能多的人看到這部影片，而奈飛既可以讓這部影片在電影節大放異彩，同時也能滿足流媒體播出、院線上映兩者的需求。
其實，奈飛擁有的不僅僅是能觸達更廣泛人群的網絡渠道，其依托網絡渠道衍生出的用戶大數據和算法讓電影在制作和發行中更能貼合受眾需求，數據分析深植于奈飛的基因之中，奈飛挖掘了有關用戶喜好的海量數據，以確定哪些劇集值得投入，如何推廣。然而，奈飛也深知好萊塢的成功之道，隨著奈飛深入學習好萊塢制作模式，內部也逐漸分裂成算法派和好萊塢派兩大派系。
此外，AI人工智能技術等在視頻網站公司內得到廣泛使用，愛奇藝方面向第一財經表示：“愛奇藝在電影領域實現電影制作、發行和在線票務等領域的全面布局，并通過AI助力產業鏈一體化融合，在制作宣發層面，愛奇藝影業通過AI和大數據分析實現‘線上-線下-票務’一站式導流轉化，實現一站式曝光、導流轉化，突破宣發周期斷層壁壘。在內容發行層面，愛奇藝通過主投主控項目進入院線的同時，也根據用戶多元需求，在與全球知名影業公司達成合作的基礎上，進一步開發了適合中國電影市場的網絡大電影模式和點播影院模式，滿足不同電影內容的多渠道發行需求。”
當然，互聯網新勢力跟好萊塢傳統勢力并非僅僅是競爭關系，也存在合作關系。例如國內騰訊方面就與好萊塢合作投資拍攝《毒液》、《海王》等IP電影，愛奇藝影業和美國The H Collective宣布將聯合出品《極限特工》系列影片的第四部《極限特工4》等，互聯網新勢力從一個播映渠道逐漸成為電影巨頭們不可小視的新勢力，也必將推動電影產業實現新的發展。
