動畫電影站上7月影市“C位” 吸引多家公司掘金

2021-07-06 10:08:03來源：北京商報

此前多部動畫電影的相繼定檔，已令7月影市逐漸彌漫起硝煙，但這并未令其他作品卻步。7月5日，動畫電影《直立象傳說》官宣定檔于7月30日，成為加入戰局的新成員。至此，據北京商報記者不完全統計，目前已有12部動畫電影計劃在7月與觀眾見面，背后則匯聚了超60家公司，這場屬于動畫電影的激戰已在所難免。

12部作品同臺競爭

7月，動畫電影成為電影市場的主角之一，越來越多的作品相繼定檔，等待上映。而隨著7月5日動畫電影《直立象傳說》的官宣，并將上映日期定于7月30日后，據北京商報記者不完全統計，7月已有12部動畫電影的身影，平均下來幾乎每周將有3部作品與觀眾見面。

“動畫電影扎堆在7月上映，與大多數作品所面向的受眾為兒童、學生等群體有關，而7月適逢孩子們迎來了暑假，有更多自由時間，同時家長也會在此時為孩子安排一些娛樂活動，從而成為動畫電影獲得市場的機會所在。”導演黃志勇如是說。

假期的出現雖然為動畫電影打開了一定空間，但12部作品的集中展映也不可避免地增加了競爭，且不僅是因數量較多，還與重點IP的身影頻頻現身有關，如此前獲得高口碑的《白蛇：緣起》的續篇《白蛇2：青蛇劫起》，或是伴隨一代又一代孩子仍在不斷創新的《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》，以全身雪白的北極熊為主角的《貝肯熊2：金牌特工》等。

而經過前期的宣傳發酵，如今這12部動畫電影也漸漸顯現出高低不一的市場吸引力。據貓眼專業版顯示，截至7月5日18時，《白蛇2：青蛇劫起》的貓眼想看人數居于以上動畫電影的首位，達到超20萬人，《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》等4部動畫電影的貓眼想看人數則在4萬人以上。

吸引多家公司掘金

多部動畫電影的紛紛現身，也離不開幕后公司的推動，就在定檔7月的這12部作品中，據北京商報記者不完全統計，背后便已匯集超60家公司，且不乏在動畫電影市場中具有一定影響力的公司。

以《俑之城》為例，該作品背后便有華強方特的身影，后者此前曾出品《熊出沒》系列電影;而在《白蛇2：青蛇劫起》的身后，則出現了追光動畫、阿里影業、嗶哩嗶哩影業等公司。此外，奧飛影業站在《貝肯熊2：金牌特工》的身后，曾憑借旗下作品打破動畫電影票房紀錄的彩條屋，則是《沖出地球》的出品方。

值得注意的是，在眾多熟悉的公司之中，也有著在動畫電影中并不常見的跨界身影。其中，《白蛇2：青蛇劫起》的出品方中便出現了潮玩界巨頭泡泡瑪特，后者擔任了該片聯合出品方;而在《俑之城》中，去年3月成立的抖音文化(廈門)有限公司則站在了出品方的陣列中。

在業內人士看來，大量公司布局動畫電影，與近年來動畫電影逐漸展現出更大的空間密不可分，尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累計獲得50億元票房，并登上當年電影票房總榜首位，更是讓人們看到動畫電影所具有的發展潛力，吸引著相關公司在此布局。

難逃“二八定律”

現階段，定檔的動畫電影正在通過多種方式進行宣傳，以對接到目標受眾群。在黃志勇看來，盡管7月定檔的動畫電影數量整體較多，但最終票房差異也將會呈現相對明顯的分層，這從近年來相關作品的上映情況和市場發展走勢中便可見一斑。

據藝恩發布的《2019-2020中國動畫電影市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2019-2020年，我國動畫電影場次及人次均緊隨大盤波動，但人次增幅均高于場次增幅，這一定程度表明，電影觀眾對于國產動畫電影仍抱有期待和信心。

但在具有市場前景的同時，“二八定律”仍難以避免，《報告》指出，整體上看，國內動畫電影市場呈明顯的“二八”結構，票房過億元的影片以兩成左右的數量貢獻了八至九成的票房，頭部效應凸顯。

對此，影評人劉賀指出，國產動畫電影也處于結構調整中，同時制作水平正在逐漸提升中，創作力也在慢慢增強，該類作品的空間毋庸置疑，但無論是市場培育還是專業制作能力均需要一步一個腳印地發展，從而打下更為堅實的市場基礎。

標簽：華強方特泡泡瑪特聯合出品奧飛影業