“十一”黃金周，“升級消費”風生水起。新技術、新業態、新模式，人們出游旅行、大飽口福、建設舒適家……，呈現出很多消費新亮點。既是中國經濟社會翻天覆地變化的投影，也是人們滿懷信心、幸福生活的寫照。

玩轉線上線下，“潮市民”吃出新花樣

黃金周假期第1天，60多歲的李奶奶拿著手機逛超市?？纯春ｕr大閘蟹、又看看新鮮的各色水果。手機下單后，免快遞費，快遞員比她先到家。

最近，像李奶奶這樣的“潮市民”越來越多， 一部手機輕松玩轉線上線下，年齡不再是問題。

7FRESH生鮮超市工作人員說，超市開業大半年，深受周邊市民歡迎。平時每到下班時間，很多白領開始下單買些新鮮的菜，到家正好收貨。國慶期間，有不少“宅人”下單，海鮮、牛肉、時令水果最受歡迎。

正值秋蟹肥美，國慶期間，7FRESH線上線下梭子蟹的銷量環比增長了5倍，挪威鱈魚、法國藍龍蝦、澳洲牛排的銷量環比增長超過2倍。泰國金枕榴蓮、南非橙、黃驊冬棗在水果品類中銷量最亮眼。另外，值得一提的是，產自于法國的礦泉水巴黎水的銷量環比增長了14倍，反映出在消費升級的大背景下，人們的生活品味與消費視野、消費能力與消費質量的雙重提高。

國家統計局數據顯示，今年1—8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%。上半年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。

中國社會科學院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，中國的消費升級比人們意識到的開始得更早。以前消費升級是一個很抽象的概念，互聯網使這個概念具體化了。比如整個社會對于高端食材的需求一直存在，只是原來的供應體系不能滿足這個需求。便利化程度高了，高端消費需求自然釋放了。

零售無界，科技體驗激活新需求

黃金周假期第3天，剛留學回來的小王約了幾個朋友逛街。1年沒回國，北京商場的變化超出她的想象。

AR試妝鏡，選擇一種口紅就能在屏幕上呈現上妝效果，不用涂抹就知道適不適合自己。拿件衣服去照照Mirror+，瞬間就能出現很多新鮮、時尚的搭配。明明逛的是家居店，里面還可以嘗試服裝、化妝品，虛擬貨架上懸浮著針對你推薦的商品，直接連接整個線上商城。

“以后買日用品不用去超市，買衣服不用去服裝店，買菜不用去市場…...這就是無界零售的體驗了，太方便了。”

德勤中國主席蔡永忠認為，獨特的數字化生態系統讓中國成為數字化經濟的領先者。

這個假期，智能新技術、商業新業態不斷涌現，讓人們在逛街囤貨、外出游玩中增添了不少有趣的新體驗。消費者也從“我要買什么”的需求引導式消費，升級為“我要看什么”、 “我要吃什么”、 “我要玩什么”的體驗式消費。

曲美京東之家的工作人員對消費者變化的感受很深，以前消費者可能更多關注的是外觀和價格，現在更傾向于它智不智能，能不能連wifi，給生活能帶來多大的便利性，選擇明顯向高端方面發展。

京東大數據顯示，今年國慶黃金周期間，女士美容電器銷售同比增速達到300%，30%以上女性購買兩件以上美容電器；3000元以上高端手持吸塵器同比翻番，萬元以上高品質按摩椅銷售額是去年的三倍。

此外，便捷的消費服務也讓消費者享受到了不一樣的十一假期。去海邊旅行的楊先生晚上在酒店收到了線上購買的泳褲。國慶期間，京東平臺有不少訂單的收貨地址是北京、三亞、杭州、西安等熱門旅游地的酒店。同時，在黃金周尾聲，熱門旅游地特產的訂單增加，云南鮮花餅、內蒙古牛肉干、新疆果脯等銷量驟增。有了可信賴的平臺，當地特產到家即收，旅游回程也能輕輕松松了。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，在零售業無界融合的大背景下，京東的無界零售再次創造出新的增長點，對于制造企業、服務企業的引領和帶動作用不斷增強，作為以自營電商起家的互聯網企業，京東對社會經濟的貢獻遠遠超出互聯網行業，對產業結構轉型升級和滿足人民群眾美好生活需要，都有一定示范和引領作用。

信任經濟，為城鄉一體化發展助力

今年黃金周假期，在上海工作的黃先生帶著兒子回老家湖北黃石。這座曾經光輝與“光灰”同在的工業重鎮,如今已蛻變成一座綠色生態宜居新城，山環水繞、半城山色半城湖。

家鄉的變化讓人欣喜，親人們的生活也很富裕，二嬸家剛買了一臺近萬元的高端空調橢圓機，鄉親們的生活上了新臺階。

近幾年，隨著電商下沉及基礎設施建設的加強，網購逐漸成為三四線城市和鄉村居民消費的重要方式。商務部數據顯示，今年上半年全國農村網絡零售額達6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。

京東大數據顯示，今年上半年，縣域及農村地區消費升級趨勢明顯。啤酒、洋酒、葡萄酒銷量增長超過白酒，同時護膚品、腕表的銷量增長也很明顯。在基本需求之外，旅游度假、鮮花速遞的銷量增長超過5倍。

近幾年，農村地區的品牌意識逐漸形成。正品行貨、優質服務使京東在農村地區積累了口碑和高人氣。同時，京東長期致力于健全質量標準和信用體系的努力獲得回報，農村地區消費額連年增長，形成“愿意消費，放心消費”的市場環境。

新技術、新業態、新模式的培育和崛起，助推消費水平大幅增長，既顯現出數字經濟助力實體經濟成長的巨大魅力，更是創新發展取得巨大成果在消費領域的真切體現。大數據、人工智能、物聯網等技術應用，催生出日新月異的消費需求，新需求又推動供給側創新，給經濟發展注入源源不斷的動力。

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