9月16日,“國酒茅臺”商標(biāo)申請失敗之后,茅臺申請“茅臺國宴”商標(biāo)又被駁回。北京知識產(chǎn)權(quán)法院表示,“茅臺國宴”商標(biāo)注冊使用在酒類商品上,易使相關(guān)公眾對商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn),對其他同業(yè)經(jīng)營者亦有失公平,并最終駁回了中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司的訴訟請求。

這并不是茅臺申請的首個“國”字頭的商標(biāo),早在2001年9月,茅臺公司就首次申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo),但并未獲得通過。前不久,茅臺公司終于放棄了對此商標(biāo)的申請,摘除了“國酒”。

剛剛被摘了“國酒”,又折騰“國宴”,“國”字頭的商標(biāo)對茅臺來說為啥這么有吸引力?

使用已久的“國酒”標(biāo)簽,確實(shí)給茅臺帶來了無可比擬的品牌效應(yīng)。“國酒”所包含的意義中,除了質(zhì)量和品質(zhì)的認(rèn)同之外,還有一種象征意義,意味著國家最好的酒,具有至高無上的榮譽(yù)感。正是基于這樣的定位,茅臺公司立志于把茅臺打造成酒中的奢侈品,“國酒”的名頭究竟給茅臺帶來了多大的品牌價(jià)值,很難得出一個具體的結(jié)論。

但是,從構(gòu)建公平市場的角度出發(fā),不給某種產(chǎn)品帶有特定意義的商標(biāo)注冊,應(yīng)是一種底線原則,也是法律的基本要求。這要給北京知識產(chǎn)權(quán)法院點(diǎn)個贊,茅臺想獨(dú)占“國”字頭的旗號,總想壓人一頭,但是顯而易見,茅臺的這種行為違背了市場的平等規(guī)則。

“國酒”、“國宴”等“國”字頭稱號都具有一定的褒獎意義,像“國花”“國粹”等,都被當(dāng)作代表中國的文化元素,一旦“國酒”、“國宴”也被注冊,就具有排他性,其他被用于國宴的酒品自然不能共享。貴州茅臺作為一家參與市場競爭的企業(yè),獨(dú)占“國”字招牌,對其他酒企來說,不但不公,也有夸大宣傳之嫌。

日本著名的實(shí)業(yè)家稻盛和夫,對于企業(yè)公平的問題曾經(jīng)發(fā)表過自己的看法。所有圍繞在企業(yè)內(nèi)的經(jīng)營理念,就必須是“公平、公正、正義”。無論是企業(yè)內(nèi)部員工、對外部的合作伙伴,甚至競爭對手和消費(fèi)者,都要以貫徹“平等互惠”的理念,來進(jìn)行所有的“互動行為”。

對于白酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)茅臺來說,更應(yīng)該主動維護(hù)平等競爭的規(guī)則,而不是處處想著占一個“國”字頭的商標(biāo),壓人一頭。茅臺需要做的,應(yīng)該是從消費(fèi)觀念升級和法治完善的角度考慮,少了“國”字頭的名頭,如何從品質(zhì)上去贏得消費(fèi)者的信任。