東湖評論：整治APP廣告“亂跳轉”，要將政策落實處

2023-02-01 18:39:38來源：荊楚網

(相關資料圖)

不知從何時起，打開部分手機應用都會有三到五秒鐘的廣告，誤觸或晃動手機后直接跳轉到廣告頁面，這些近乎強制廣告的行為，不僅無法起到廣而告之的作用，還極大地破壞了用戶體驗。近日，在工信部的指導下，中國信息通信研究院聯合相關信息科技公司起草了《APP用戶權益保護測評規范》，為整治APP廣告亂跳轉的問題，提供了行業標準。

相關業務支撐單位為產品、企業、店鋪進行推廣宣傳，獲取廣告收入，這本無可厚非，但廣告時間過長、亂跳轉、胡下載則是侵犯了用戶的知情權和選擇權，逐漸讓人產生了抵觸心理。

嚴守行業標準，將規范落到實處。規范中建議觸發跳轉設備加速度不小于15m/s2，轉動角度不小于35°，操作時間不小于3s，或同時考慮加速度與方向、轉動角度的方式，與單一觸發條件等效的其他參數設置，確保用戶在走路、乘車、抬起或放下移動設備等日常生活中，不會出現誤導、強迫跳轉的問題。同時可以將主動關閉按鈕設置的更加醒目，當用戶對相關內容不感興趣，不會因誤關廣告而跳轉到廣告頁面，更不能不經過用戶的同意，誤點后直接在后臺下載其他APP。

轉變觀念，從用戶角度出發，提升服務質量。廣告最大的意義就是廣而告之，激發、誘導消費。強制性的灌輸廣告，不僅不能讓人有觀看、消費的欲望，甚至逐漸讓人產生了抵觸心理，只要一看到廣告或視而不見或趕緊尋找關閉窗口。相關業務支撐單位和廣告投放方，要考慮如何在短時間內給人耳目一新的印象才是真，在廣告內容上多動心思，在侵犯用戶體驗上少動腦筋。僅靠瀏覽量和下載量來作為宣傳效果的評價要成為過去式，廣告的觀看時長和用戶主動下載量才是效果的真正體現。很多人厭惡廣告不是因為廣告本身，而是厭惡他無趣，厭惡被廣告浪費的那幾秒、幾十秒。

尊重用戶選擇，堅持以人為本。在廣告宣傳頁面，相關服務支持單位可以增加“不再推送類似廣告”“近7日不再推送廣告”之類的按鈕，在內部APP設置里可以增加不再觀看開屏廣告的設置，讓用戶自主選擇看或不看廣告，手機應用也是一種服務，不能因一時之利而放棄了自己最本質的東西。

隨著社會的發展，產品、服務內容更加豐富，加之更加便捷的宣傳環境下，人人都想乘東風，古語云：“酒香不怕巷子深”，注重自身產品、服務質量的企業，對于自身的廣告也會有高標準，嚴要求，當一個產品或服務被人厭惡抵觸，廣告只會加速他的滅亡。

稿源：荊楚網

作者：吳昊（宜昌興山）

責編：王舒嫻

標簽：